腾讯京东联手投资唯品会 组建最大联盟对抗阿里巴巴

　　腾讯、京东向唯品会投资8.63亿美元 组建最大联盟对抗阿里巴巴

　　来源：新快报

　　新快报讯 记者郑志辉报道 12月18日，腾讯和京东联合宣布，将向唯品会投资8.63亿美元，股权认购价格较唯品会上周五收盘价溢价55%。交易结束后，腾讯和京东在唯品会将分别持股7%和5.5%。根据战略合作协议，腾讯将在其微信钱包界面给予唯品会入口；京东也会在其手机APP主界面和微信购物一级入口的主界面接入唯品会，帮助唯品会在京东渠道上达成一定的交易额目标。

　　分析指出，这次合作意味着唯品会与腾讯、京东达成战略合作伙伴关系，三家公司将进行资源互换、战略协同和共同发展，预计此举将对目前由阿里巴巴占据领导地位的中国电商生态及格局产生重大影响。

　　联盟，而非并购

　　自今年年中时起，业内即流传中国第二大电商京东将会收购在用户人类、品类优势、模式基因等方面都有互补性的第三大电商唯品会，藉此对抗牢牢把握国内电商业领导地位的阿里巴巴。

　　不过，从昨日公布的三方协议来看，本次投资其实是组建一个涉及三方的战略联盟，而不是并购。根据最终协议，腾讯和京东将在交易交割时以现金形式向唯品会投资总计约8.63亿美元，分别获得7%和5.5%的股份（其中包括京东此前已悄然持有的2.5%的唯品会股份）。新增发的股份将有2年锁定期，在锁定期内，腾讯将获得1席唯品会董事会席位，京东将获得唯品会董事会观察员身份。

　　唯品会公关部负责人昨日特别向新快报记者强调称，虽然腾讯京东联合股权投资完成后，将共计持有唯品会12.5%的股权，逼近公司创始人兼第一大股东沈亚的股份比例，但按照唯品会的AB股规则，沈亚仍然持有近60%的投票权，这也意味着唯品会将继续保持独立运营，且沈亚也会继续保持绝对控制权。

　　该负责人还透露，合作的缘起在于唯品会与腾讯同在广东，与京东同在一个行业，相互知根知底。京东此前就曾投资过唯品会，这些都为三方迅速达成共识奠定了基础。三方此次战略合作，更重要的层面还在于资源互换和战略协同。具体来说，腾讯拥有完善的生态体系，能为唯品会提供流量和内容支持；而京东与唯品会有着相似的运营模式、很强的品类及客群互补性，未来可在品牌联盟、流量联盟等各方面寻求共赢合作。

　　三方的真正需求

　　值得留意的是，此番腾讯、京东的入股价13美元，虽然比现价高出近55%，仍离历史最高位30美元的一半还不到，这也引发了业内对唯品会此举系为提振长期低迷的股价的猜疑。

　　上述唯品会人士没有正面回应，只表示决定企业股价有多重原因，也存在不可预测性，唯品会会坚守战略，以业绩说话，相信股价会匹配公司的业绩以及增长空间。

　　在京东方面，过去一年，刘强东花费大量的时间、精力和资源在服饰时尚品牌的招商工作上，这也是老对手阿里巴巴的核心优势所在，可惜结果一直未如理想。在Q3财报电话会议上，刘强东承认服装品类的GMV增长几乎陷入停滞。

　　对于与唯品会的最新战略合作，京东方面昨日回应称，唯品会在闪购电商和服饰品类的优势，可以加强京东服务女性消费者的能力，延展京东在服饰品类电商业务的广度和深度；此外，唯品会80%以上为女性用户，与京东男性为主的用户结构形成互补。至于是否有意联手抵抗阿里天猫，两家公司都没有正面回应。

　　三方合作中最大的亮点在于腾讯的入局，有零售业专家表示，其实这次股权交易完全可以只在京东和唯品会之间展开，腾讯“被拖进来”是因为唯品会很清楚今天谁家的流量价值最大，这从腾讯拿到的是董事席位，而京东只是观察员，可见其中的差别。其实这也和近期腾讯与永辉（京东投资）的合作如出一辙，符合腾讯近年来“优质流量换优质股权”的投资策略。