王健林叫板迪士尼 网民称其吹牛

　　王健林叫板迪士尼 网民称其吹牛

　　张文俊

　　5月22日，王健林亮相中央电视台财经频道《对话》栏目，并在节目中隔空喊话上海迪士尼。王健林宣称，迪士尼一直把同样做影院和主题乐园的万达，视为最强劲的对手，有万达在，上海迪士尼20年内赢不了利。而这也不是王健林第一次叫板迪士尼，早在2014年，总投资超过400亿元的无锡万达文化旅游城正式开工时，王健林就表示要跟迪士尼竞争。

　　王健林为何叫板迪士尼

　　近年来，万达的娱乐帝国版图不断扩张，不仅在国内占据一席之地与迪士尼竞争，更将战火蔓延到海外市场。2016年集团年会上，王健林曾说：“全世界除了美国的迪士尼，还没有其他国家的重大文化产品能向全球出口，而且迪士尼做了半个多世纪，全部项目加起来没到两位数，万达城品牌一定要超越迪士尼，走遍全世界。”王健林叫板的不单是上海迪士尼，而是整个迪士尼产业。

　　王健林认为只要有万达在，上海迪士尼就20年内难盈利，是因为其门票昂贵，并且全国只有一个。反观万达的门票是上海迪士尼门票价格的一半，在全国有15到20个网点。另一方面，王健林指出迪士尼缺乏创新，只会做原有IP的扩张，很少研究新的商业模式和新的东西。

　　门票是国内主题公园营收的核心来源，入园人数的多少直接决定是否盈利。根据万达方面的预计，万达投资400亿元建设的无锡文化旅游城的年接待量为2000万人次以上，而上海迪士尼开园第一年的预计流量为1000万人次。

　　有业内人士认为，王健林在此时的高调表态不排除是为万达在文旅领域的投入制造营销噱头的可能。

　　中国首富、万达集团董事长王健林公开喊话上海迪士尼引发舆论的广泛关注。根据“法治周末谷尼舆情监测中心”新媒体舆情数据平台“新微邦”显示，截至5月27日，话题关注度较高的是网易、中国网、中国经济网、中国日报网等媒体。

　　媒体观点倾向性分析

　　腾讯网报道认为，万达与迪士尼竞争，消费者将是最后的受益者。迪士尼的规模大，但是数量少，而万达城则遍布全国各地。消费者选择万达城可以就近出行，既便利又省钱。迪士尼主题公园自身的营收状况也并不乐观。最后，鹬蚌相争渔翁得利，受益的是广大消费者。

　　《北京商报》报道称，王健林此举是在制造营销噱头。主题公园的投资回报周期较长已经成为无可争辩的事实，即便上海迪士尼在中国的盈利时间超过十年，也是受市场环境以及行业竞争等综合因素影响所致，与万达的全国扩张并无直接联系。文中引用专家观点表示，王健林在此时的高调表态实际上更像是为万达在文旅领域的投入制造营销的噱头，万达与迪士尼存在很大差距，如果迪士尼20年内无法盈利，那么万达的文化旅游项目未必会实现盈利。

　　东方网报道认为，上海迪士尼应该感谢有人为它“揭丑”。参照香港迪士尼的运营情况，王健林的推测并非毫无根据。从上海迪士尼最近的试营状况来看，除了门票外，公园内的其他消费也贵得让一般消费者难以接受，这种局面需要得到改变。传统的唐老鸭、米老鼠不一定会被市场淘汰，但是同样需要与时俱进。市场经济环境下，有激烈的竞争不可怕，而对于企业来说，对于上海迪士尼来说，最大的敌人不是万达，而是迪士尼自己。

　　搜狐网报道认为，迪士尼与万达最终鹿死谁手还是未知数。王健林吐槽迪士尼没有创新，可实际上这些年迪士尼不断的推出新IP及人物形象，一直都在与时俱进，同时能在全球造成极强的轰动效果，而这足以成为主题乐园的强大后盾。迪士尼积攒的近100年的IP和经验，不是万达能与之媲美的。如何增强用户粘性，如何让迪士尼始终不可替代，是上海迪士尼需要面对的问题。毕竟万达开遍全中国，如果迪士尼自身的优势、特色不再突出，的确很容易被万达碾压。

　　网友观点倾向性分析

　　认为王健林的说法不可信，占35%

　　网友@李阿威呵呵：“牛皮不是吹的”是一个更大的吹牛皮。要“用事实说话”，更要在有了“用事实说话”的底气后吹牛皮。

　　网友@四叶草幸运猫：上海迪士尼尚未运营，就已经人山人海，堪比世博会，你确定20年不能盈利？另一方面世界各国人民都知道迪士尼，但除了中国有多少人知道万达？

　　认为王健林的说法有理有据，占22%

　　网友@永不消停的易晖：这个乐园花了55亿美金如此高的成本超过北京鸟巢。他觉得这个项目放在上海气候没有优势，夏天雨多，梅雨期几十天，冬天也比较冷。也没有更多的创新，只能采取高价格，但会流失客户。他分析在理，不是夸海口。上海和中国有庞大的人口基数也架不住迪士尼高价。

　　认为王健林是在做广告，占18%

　　网友@大恐龙圆圆：王健林的这句话造成的舆论效应的轰动性就已经为接下来万达的项目做了最好的广告了，这句话本身其实并无实际意义。

　　质疑万达城核心诉求，占15%

　　网友@梁东David：王健林说“迪士尼一直把同样做影院和主题乐园的万达，视为最强劲的对手。”但是去迪士尼玩的游客是以同样的角度来看待万达的吗？我怀疑。迪士尼不仅有米老鼠和唐老鸭，核心诉求是现实中的童话世界，而万达主题乐园的核心诉求是什么呢？

　　其它，占10%

　　网友@佛法悟边：王健林此番“叫板”迪士尼，应该说，给我国民营企业在全球经济下滑的当下，提振了些许信心。只要民营企业懂得消费者的心理，满足消费者的需求，民营企业从情感上更容易获得消费者的支持。而此番洋品牌进军国内市场因价格问题遭遇炮轰，包括万达在内的中国企业或将迎来新一轮发展机遇。

　　舆情点评

　　王健林放出豪言后，紧接着就推出了与迪士尼“叫板”的文化旅游产品。5月28日，万达集团首个超大型文旅商综合项目“万达城”在江西南昌开业，投资220亿元人民币。

　　每逢万达有重大的文化旅游项目开工，就免不了会被外界拿来与迪士尼公司做比较。这一次王健林选择公开叫板迪士尼不仅向外界表达了他对万达城强大的自信，同时也能制造营销噱头。

　　万达的旅游产品与迪士尼还存在很大的差距，如果上海迪士尼在未来20年内难以实现盈利，那么万达的文旅项目也未必会实现盈利。创建于1923年的华特迪士尼公司至今已有近100年的历史，其间积累的IP和经验均是支撑迪士尼主题乐园的强大后盾。从这一方面来看，面对有着百年历史的迪士尼，万达只能望其项背。

　　（作者系法治周末谷尼舆情监测中心分析师）

　　来源：法治周末