轮回：新一轮落后开始

　　轮回：新一轮落后开始

　　本刊驻美国特约记者 | 晋咏

　　面对高额专利费，中国彩电业提出要研制自己的标准。ATSC总裁马克·瑞奇了解到这一情况时，对《环球财经》记者意味深长地笑着说，“我祝他们成功。”

　　面对数字电视时代的到来，缺乏核心技术的中国彩电业惴惴不安。根据美国联邦通信委员会(FCC)的规定，2007年3月1日之后，在美国国内销售的所有电视机都必须是数字电视，并要符合美国先进电视系统委员会(ATSC)制订的数字电视标准。

　　专利布局“标准网”

　　ATSC总裁马克·瑞奇(MARK RICHER)在接受《环球财经》记者专访时，开诚布公地表示，“2007年3月1日后，中国出口到美国的数字电视要缴纳专利费，每台电视支付20到30美元不是没有可能。”

　　信息产业部的数据显示，2006年1至9月份，中国生产彩电6344万台，出口比例是50%，2005年生产了9000多万台彩电，出口数量是4000多万台，其中，美国、欧洲是中国彩电出口的最主要市场。

　　根据中国电子视像行业协会数据，中国彩电企业利润率仅为1.7%，如果20到30美元的专利费完全由中国厂家负担，就意味着将出口利润空间极小的国内彩电企业逼出美国市场。

　　2006年以来，美国的技术标准组织ATSC在中国开了几场ATSC标准的技术介绍会，开始与中国彩电企业进行有关数字电视技术标准的宣传。接下来的问题必然是收费的金额。

　　马克·瑞奇说，我只能向你介绍技术问题，具体的收费问题由MPEG LA负责。由于专利费(ROYALTY RATE)的确切金额现在是高度机密，MPEG LA负责人合恩先生(HORN)拒绝回答《环球财经》记者关于专利收费标准的提问。

　　MPEG LA自称是一家“全球一站式技术平台专利授权企业”，2004年12月签发了征集ATSC数字电视标准必要专利的公告，并于2005年6月召集了专利权人会议商讨专利联合许可条款，该机构称在2005年第四季度专利权人将最终确定许可条款。但直到今天该专利联盟仍未发布相关消息。

　　马克·瑞奇说，专利池中最重要的专利持有者是杜比实验室和韩国的LG集团，为此《环球财经》记者先后三次致电杜比实验室。也许是采访的时机和问题太敏感，负责人对于记者的询问非常紧张，不断推诿回避，这在美国公司中是非常罕见的。据咨询业的朋友向《环球财经》记者透露，杜比实验室在2007年对中国市场将持强硬态度。

　　杜比实验室的执行副总裁MARTIN JAFFE在2006年8月底在与摩根斯坦利等国际投行的内部磋商中表示，2007年，随着美国全面推广ATSC数字电视标准，拥有专利池中重要专利的杜比实验室将从中获益，2007年杜比实验室的利润将比2006年有所提高。但是由于数字电视上市后其高质量的画质将冲击DVD市场，杜比实验室预计DVD市场将逐步缩小，从DVD厂商获取的专利费将减少，因此杜比实验室对ATSC数字电视专利费的收入期望会相对增加。MARTIN JAFFE表示，2007年，杜比实验室将向中国派出更多的许可证管理专员来监督当地生产商的活动，保证杜比实验室的利益。

　　马克·瑞奇对《环球财经》记者表示，美国的数字电视标准对所有进入美国市场销售的品牌一视同仁，并非只针对中国厂商，由于中国企业大多为国外厂家做OEM，即使最终每台电视要交纳20到30美元，也不会完全由中国厂家支付。

　　新一轮落后开始？

　　本来数字电视时代的到来是企业提高附加值的好时机，反倒让中国彩电业慌了手脚。这一场专利费风波再一次暴露了中国彩电制造业的后发劣势。

　　有关研究表明，2008年全球电视机销量将从2003年的1.7亿台提高到1.96亿台，销售收入将从2003年的610亿美元提高到860亿美元，其中2008年数字电视占全球电视机出货量比例将提高到60%，销售收入将达到700亿美元。中国彩电业在模拟电视领域刚刚要脱离OEM的苦海，奔向附加值更高的品牌阶段，却面临着模拟电视产业出口市场可能消失的窘境。

　　有人说，欧美市场歧视中国厂家。中国没有加入WTO时，发达国家用WTO的贸易保护条款，中国加入了WTO，他们就改用技术壁垒。然而进入数字电视时代的中国彩电业困境并非如此简单。正是中国电视产业没有认识到数字电视是技术、资金、人才密集型的产业，中国模拟技术彩电具有一定规模的工业体系才会被打破，原有的竞争优势才会被削弱，中国彩电业才会如此慌张。

　　马克·瑞奇说，ATSC的数字电视技术标准早在1996年就被美国联邦通讯委员会设为国家标准，并明确提出到2007年3月正式实施，所有关注美国市场的厂家都对此高度重视，数字电视时代的到来并非意外。意外的是，在11年的技术研发窗口期，50%市场在海外的国内彩电业没有战略规划，没有资金和技术投入。当距离3月1日还剩几个月的时候，彩电业爆发集体性恐慌实属必然。

　　现实情况是，在数字电视这个全新的产业链面前，巨额的资金投入让国内彩电巨头望洋兴叹，无法依靠自身力量推动产业结构升级。因此进入数字电视时代后，国内彩电企业必然被重新拉回到产业链低端。

　　经合组织2006年12月发布的数据称，中国2006年的研发投入将达到1360亿美元，虽然落后于美国的3300亿美元，却高于日本的1300亿美元，名列世界第二。同是2006年，数字电视技术专利费传闻让中国彩电业坐立不安，等待着那无法摆脱的命运。

　　目前共有三种数字电视技术标准，墨西哥、阿根廷、加拿大和韩国接受了美国的ATSC标准，欧洲推行DVB-T标准，日本和巴西实行ISDB-T标准。“低级厂家做加工，中级厂家做品牌，高级厂家做标准”早已家喻户晓。面对可能的高额专利费，中国彩电企业提出要研制自己的标准。

　　马克·瑞奇了解到这一情况时，对《环球财经》记者意味深长地笑着说，“我祝他们成功。”

　　文中醒目处：

　　中国彩电业将回到10多年前的景况：