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张志华/文
对于此次消费税政策调整，实木地板生产企业作为地板行业内直接受政策变化影响的一个群体，已经感受到了春寒料峭。
对实木地板加征5%的消费税，从一个方面来看，会直接导致实木地板涨价，消费者
的支出会增加。
由于目前实木地板价格高昂，已经接近于奢侈品；而且诸如实木复合地板，强化地板等替代品众多，这两个原因决定了实木地板的需求富有弹性，即价格的变动会引起需求量很大的反方向变动。由此看来，会有部分消费者选择别的地面装饰材料或者选择替代品而流失，对于实木地板生产企业来讲市场份额就小了，销售收入也会随之下降。
但是从另一个角度来看，加征消费税会导致实木地板涨价这样一个预期，可能也会导致部分尚未拿到房子或者装修刚刚开工的消费者提前购买。当消费者预期未来价格有可能上升时，就会影响现在的购买，也就是俗称的“买涨不买跌”。
从正反两方面来看待加征消费税这个问题，我们知道这对实木地板生产企业既是机遇又是挑战。
对实木地板加征5%的消费税，是为了鼓励节约使用木材资源，保护生态环境。最近随着普京总统访华，中俄战略协作伙伴关系进一步升温，两国贸易条件不断改善。西伯利亚的木材质量上佳而且价格适中，会减轻消费税带来的压力。
另外，多品牌战略也是实木地板生产企业可以考虑的策略。用高质量的产品以及服务去满足高端消费者的需求，高端消费者对价格是不敏感的。
经济学中“没有免费的午餐”，实木地板生产企业应该尽量降低成本包括机会成本，因为我们必须为此支付“对价”。但是，经济学中也“有免费的午餐”，那就是创造更高的生产效率与服务方式，给这个社会创造比原先更多的福利，企业也能得到更大的发展。我们只要与时俱进，用“成本”和“效率”两条腿走路，这个行业还是大有希望的。
(作者系苏州富亿木业有限公司董事长）
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