啤酒季节：纵横捭阖中外品牌

　　边长勇 韦三水/文

    争霸：燕京青啤与华润以及它们的战国

　　让北京燕京啤酒集团董事长李福成一笑了之的是青啤大举抢滩北京市场的事。今年年初，青啤曾经召开声势浩大的宣传攻势，声称要改变燕京啤酒占北京市场90%份额的状况，除 了推出新产品“大优”外，还表示将召集3000多人超大规模的直销队伍，企图避开燕京遍布京城的销售网络。>>全文

　　对话啤酒巨头：向左走还是向右走

　　与前几年一样，频繁的布点仍是今年啤酒业的主题。在采访中，记者明显感觉到：这些啤酒业领军人物的心中目前都有两个字：“做局”。>>全文

　　外资啤酒巨头中国战事：谁是最后的黄雀

　　始于1998年的中国啤酒业布局角力，已然进入白热化阶段。争夺的各方，赫然分化成三股势力：国产巨头组成的“第一集团军”，以重啤、金星等为代表的“第二集团军”，外加声名日隆的国外大品牌。国产巨头积多年之功，其势已成虎踞龙盘；“第二集团军”生猛有加，“圈地运动”雷声大，雨点亦不小。此时此刻，国外大品牌们在干什么？本报记者纵横中国，描绘出如下风云图景。瞬息之间不难发现，曾经在中国市场铩羽而归的外资啤酒，已然把竞争提升到更高的层次。接下来要问的恐怕该是：国有品牌啤酒商们，你们该干什么？ >>全文

　　探源外资啤酒三次中国攻略

　　但对于外资啤酒企业来说，争霸也并非易事。从这个意义上讲，中国的啤酒业竞争彻底走向了全球化竞争，而随着中国啤酒市场的不断发展，啤酒业全球化竞争的焦点也无疑集中在中国这个啤酒产销量都位列世界第一的市场上。 >>全文

　　啤酒业第二集团军发动新圈地运动

　　2005年春，中国啤酒业“第一集团军”的扩张步伐略显缓慢,“整合”和苦练内功已逐渐成为青岛、燕京、华润最重要的主题。

　　与此相反，“第二集团军”却显得活跃异常，河南金星、重庆啤酒、深圳金威都加快了自己的扩张步伐，走出原有“领地”，在“第一集团军”盘踞的地区筑墙设点，毫不畏惧地展示自己的进取之心。

　　而且，第二集军团这次扩张，跟早前青岛啤酒等的扩张方式又有不同，他们逐渐放弃兼并的手段，改为直接投资。  >>全文