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如获批准则可将其海外生产的其他品牌引进中国销售
本报记者 张红芳 发自武汉
记者昨日(17日)获悉，百威啤酒即将拥有自己的全国性销售公司，如果有关部门的最后批复通过，这将是政策放宽后外资啤酒在中国的第一家全国性销售公司。此举意味着百威
将能自如地将其母公司的其他品牌和海外生产的啤酒引进中国。
按照有关规定，中国加入WTO后，从今年1月起，国外啤酒制造公司可以申请全国性的销售公司。百威走在了最前面，“注册成立全国性销售公司，将使得销售更具弹性。”百威国际啤酒有限公司董事长程业仁说。
“目前，公司正在和有关部门就相关事宜进行磋商，并等待最后批复。”程业仁表示，有关部门则表示目前不宜表态。
对于百威来说，这又将是其整合在中国啤酒营销网络并丰富其产品链的一个契机。
记者从百威了解到，全国销售公司的注册资本为人民币5000万元，注册地选在武汉。“这是中国进入WTO后外资公司的机遇。”在程业仁看来，这样的一个全国性销售公司，将大大增加百威啤酒在中国市场的整体管理。之后，百威在各地的40多个销售办事处将成为全国销售公司的分公司，接受其整体布局。
百威啤酒1995年进入中国，十年来，百威啤酒在中国的生产工厂仅仅是原中德武汉啤酒厂一个。“高档啤酒的定位使得公司能突破低档啤酒销售半径100~150公里的限制。”程业仁表示，从武汉工厂到百威啤酒各个销售点的运费成本占到利润很小的一块。因此，十年中，百威武汉工厂完成四度扩建增产，今年的年产量将增至40万吨。
事实上，百威在全国的40多个销售办事处只能销售来自武汉工厂所生产的产品，而一旦拥有了全国性销售公司，来自美国生产的百威啤酒也能通过销售公司销售。
“此外，也不排除我们将销售安海斯-布希公司的其他啤酒产品。”百威公司负责人这样表示。而这无疑是安海斯在中国渗透的一个良机。
业内专家分析，外资啤酒在进军中国市场的过程中，大多采取了发展地方品牌为主的路线，而最终，它们无疑都将强力推出公司自身的品牌。
4月11日，安海斯-布希在青岛啤酒的股权增加至27%，其在中国的发展势头很猛。业内人士预测，不排除其将啤酒家族引入中国的野心。
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