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平板电视考量中国彩电业
2005，平板洗牌年？
“平板电视”——自2004年起，即成为彩电市场最热门的词汇，经过中外品牌一年的市场预热，这种全新的显像模式带来的视觉、听觉革命加速了数字电视的更新换代步伐。20
05年伊始，平板电视爆发出强劲的增长势头，这或许是一个信号：平板将是今年彩电市场主旋律。
平板电视曙光一片，中外品牌正“磨刀霍霍”。令人兴奋的是，在平板“洗牌”临近时，以海信为首的国产品牌异军突起，抢占了中国平板市场的领军地位。
中国彩电业“赌命”平板
在刚刚公布的中怡康2004年12月中国平板电视统计数据中，海信液晶电视以13.68%的占有率高居榜首，一举超越了夏普、LG、三星等强大的国外品牌,也正是凭借平板带来的高端市场优势，海信电视以30%的增幅成为2004年中国彩电业增长最快的强势品牌。在彩电业从价格战转移到技术战的市场竞争中，海信电视开始领跑。
海信的快速崛起得益于海信集团高层高瞻远瞩，数年前，国内外彩电品牌还在CRT“圣盘”中争相“打食”时，海信润物细无声，着手布局平板电视。2004年6月20日海信集团率先发布了“Anyview全球平板战略”，藉此，海信全球平板电视攻势全面爆发。
从海信平板电视的整体发力到创维、TCL、长虹等品牌的纷纷跟进，中国彩电品牌此次在平板领域出奇地一致，长虹在2004年年底正式调整策略转做平板，可以预见，今年平板市场中国品牌将唱主角。
据商务部统计，2004年，CRT电视全球下降趋势已越来越明显，随着数字电视推广，模拟电视最终可能在2007年完全萎缩；而平板电视年复合增长率则将超过70%，其中，30寸以上大屏幕增长幅度超过100%。2004年全球平板电视的销量超过了900万台，2007年将超过2700万台。
海信集团董事长周厚健认为，平板电视的“摩尔时代”已经到来。周厚健进一步阐释，平板电视市场的飞速变化显然是以成本的快速降低为前提，也就是说要遵循“摩尔定律”所描述的发展速度。周厚健预测，2005年，将是中国发达地区大多数白领家庭大批量购买平板电视的“启动”年。
不只是海信，创维、TCL、长虹等这些在国内彩电市场“呼风唤雨”的主儿，今年都把“宝”押在了平板电视上。“这是一场全新的赌注，在未来几年，厂家将重金押宝尖端平板技术，过去低层次价格战时代将一去不复返了。”有市场观察人士如此评价。
在迎接平板带来的第三次浪潮的到来，以海信为首的国产品牌表现出超强的上升势头，在较短时间内占据了中国市场的制高点，这让人不得不喟叹，国产品牌已进入成熟期。
2004年2月，海信20多款平板电视整齐亮相，率先占据了1080P顶级高清这个制高点；
去年五一黄金周之前，海信等离子率先发力，依靠成熟的技术和规模化生产，一举将42寸16：9高清等离子价格降到了2万元以下，拉开了高清等离子普及序幕，在与国外品牌的短兵相接中，中国平板电视迎来市场拐点。
10月份，海信在34寸以上大屏幕高清和平板电视市场份额开始跃居全国市场第一位，成功超越了日韩等强势品牌。
根据赛诺市场研究公司2004年1-11月份对全国主要城市平板电视销售情况的调查数据显示，从8月份开始，以海信、康佳为代表的国产品牌在液晶电视销售上已经超越此前一直领先的洋品牌，并将这一优势持续至今。
而 2004年市场销售数据和海关出口数据均表明，中国的彩电企业在平板电视方面已具备了与国际品牌比拼的实力。
平板孕育彩电业新变局
熟悉中国彩电的人都知道，中国彩电业经历了两次产业升级、转折：一是从黑白电视到彩电的变革；二是行业从技术落后的小屏幕到大屏幕变革。这两次变革促成了中国彩电企业大规模的优胜劣汰，一些小品牌迅疾销声匿迹，品牌开始向以长虹、海信为代表的少数几个高度集中，确立了国产品牌的强势地位。如今，平板电视带来的巨大机遇横亘眼前，彩电业新的变局已无法避免。有专家预测，以海信为首的新的“四大家族”将快速形成，并有望在今后5-10年内独领风骚。
与前几次彩电变革不同的是，平板带来的变革其“引信”是技术，而且是高端技术，竞争的对手也不再是“同胞”，而是一些在国际市场都有较高知名度的国外品牌。“这与当年国产品牌在黑白电视和传统彩电上取代日本品牌一样，从今年开始，国产平板品牌也将开始引领风骚。”赛迪顾问分析师杨蕾说。
中国电视产业已发展到一个全新的阶段，平板显示技术和数字技术带动了电视机的变革。随着产品生命周期不断缩短，要求彩电企业具备强有力的技术创新能力，提高产品推陈出新的速度。
对于平板电视，曾有一个观点让市场很是迷惑：即“中国平板很难做大，主要原因是受‘屏’的制约。‘屏’全部靠从日韩进口，重头在外，受制于人。”信息产业部电子三所安永成教授则认为，显示屏是平板电视的一个关键因素，但不是惟一因素，中国企业完全可绕开屏的制约。
安永成称，采用同样的屏，不同企业做出的电视机在图像质量上存在明显差异，把握好图像处理技术才是平板电视的关键。如何根据屏的特性，开发最佳的图像处理技术并与之融合，最大限度地提升屏的技术性能，是中国彩电企业在平板电视品质方面竞争的根本。
以“中国的索尼”为目标的海信早已在该领域苦苦探索多年。“海信不拥有显示屏器件，但海信在平板电视整机系统设计、软件系统设计、热设计、EMC设计、安全性设计等方面已进行了多年的研究，并拥有了60多项专利，在整机制造、数字机芯处理技术方面达到了世界一流水平，这些强项完全可弥补‘屏’的短板。”海信平板事业部总经理王俊昌坦言。
2004年12月，中国质量管理协会发布了国家广播电视产品质检中心对中国市场液晶电视产品的质量检测报告：在涉及8个国内外液晶主导品牌的8项关键技术指标中，海信的对比度、亮度、固有分辨率、水平清晰度、功耗和高清格式的兼容性等6项指标位居第一，这标志着以海信为代表的中国液晶电视在关键性能指标上首次超越了国外品牌。
技术和速度：平板之双翼
平板之争是数字电视顶尖技术的竞争，也是新技术产业化的速度之争。 海信电器股份有限公司总经理王士磊认为，在新兴的平板市场，哪怕能够在技术上快半拍，就会取得市场的主动权，技术与速度并重将成为今后平板时代的两张王牌。
为了拉长平板技术“短板”，近几年，海信在平板领域用心良苦，在全球遍撒“英雄帖”，美国硅谷博士张建萍、日籍平板专家小关信行等一批在平板领域身怀绝的专家，为海信真诚所动，纷纷前来加盟。
2004年6月，海信整合技术、资金和渠道的优势资源成立平板事业部正式亮相。作为海信集团重点扶持和培育的一个“特区”，平板事业部主要任务是，跟踪最新数字技术发展动态，尽快消化、掌握和突破平板产品的核心技术，与国际顶尖平板技术保持同步；尽快推出适合中国市场以及世界重点市场的产品，并形成海信平板电视独有技术，使之系列化、规模化，全面提高海信平板产品的竞争力。
2004年7月，海信又施重拳，新增2条日能产过1000台、具有国际先进水平的平板生产线，海信平板电视产能率先超过100万台，很好地满足了国内、国外快速增长的市场需求。截至目前，海信在平板系列产品上覆盖了15英寸至63英寸的20多个规格尺寸，打造出了最为完整的产品线。
为了迎接平板的摩尔时代，海信一直力争在平板技术、平板产品上确立自己的优势。2004年3月海信推出具有1080P顶级高清格式的平板电视，领先同行业有半年的时间；近日，无线高清、节能高清、数模一体机等平板产品也开始陆续投放市场，海信始终要在新技术、新产品的市场推进速度方面领跑市场。
国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波认为，中国彩电企业凭借在整机制造技术和市场推广上具有先发优势，在平板电视市场角逐中，同样会获得市场先机。
在国内品牌厉兵秣马的同时，在去年底，传出东芝和索尼相继退出等离子市场转做液晶的消息，专家分析，这是他们不掌握等离子核心技术、市场推进速度慢半拍造成的无奈出局。
而作为国产品牌的海信，凭借在数字图像处理技术上取得多项技术突破，以及快半拍的新品推进节奏，海信平板产品线在国内外市场上持续走强。
一月份，海信等离子和液晶电视的国内销量双双突破万台大关，在美国CES家电展上，海信平板电视又拿到了2亿美元的大单，正是质量和速度为海信赢得了市场先机。
王士磊对2005年的平板市场充满信心，他预测国内平板市场很有可能突破200万台，平板时代的摩尔速度效应更会明显地显现出来。海信的目标就是要成为全球平板电视的主流供应商，成为中国市场平板电视最大销售额的企业。
2005是平板洗牌的年代，2005是中外平板的决胜局，谁能拿到赛点我们拭目以待。
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