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平板电视竞争赢在速度
1月15日，“平板电视数字芯，2005年中国平板电视市场展望研讨会”在北京召开。国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波、信息产业部经济运行司黄建忠处长、中国电子商会副主任王宁、信息产业部电子三所安永成教授、清华大学数字电视研究中心潘长勇教授等专家参加了研讨会。与会专家指出，中国即将进入数字电视技术与平板显示技术结合
的时代，国际和国内两个市场为中国彩电企业的平板战略提供了广阔发展空间。国产品牌未来要在平板电视市场领先，必须具备两个条件：一是在数字电视技术方面真正有投入、有储备的企业，并能将数字技术与平板显示技术有机结合；二是企业对平板电视重视程度高，转型快。
2004年市场销售数据和海关出口数据均表明，中国的彩电企业在平板电视方面已经具备了与国际品牌比拼的能力。从赛诺公司2004年1-11月份对全国主要城市平板电视销售情况的调查数据可以发现，从8月份开始，以厦华、康佳、海信为代表的国产品牌在液晶电视销售上已经超越此前一直领先的洋品牌，并将这一优势持续至今，其中，厦华液晶电视已连续四个月国内市场销量保持第一。在等离子电视方面，以厦华、海信、SVA为代表的国内企业，同样在市场上占据了重要位置，其中，厦华10月份超越洋品牌，跃居第一位。在国际市场上，中国产的平板电视已经实现批量出口，全年出口量超过300万台。海关数据表明，2004年，中国彩电企业在20英寸以上的液晶电视和等离子电视方面出口实现突破，厦华等离子电视从7月份开始，连续五个月出口量保持在万台以上。另据刚刚闭幕的2005年美国CES大展传来的最新消息，厦华在此次展会上获得超过10万台平板电视定单。
展望2005年的中国平板电视市场，与会专家一致认为，平板电视在2005年将有一个大飞跃，据国务院发展研究中心市场经济研究所中国家电课题组的预测，2005年中国平板电视的市场规模有望达到65万台。
保持领先优势面临三个问题
一直以来，对于以液晶、等离子为主的平板电视发展，一些业内人士担心中国彩电企业由于没有屏的生产能力，在产业链上不完整，会给竞争发力带来影响。但国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波副主任认为，平板电视既给中国彩电业带来了新的发展机遇，同时也带来了新的洗牌机会。面对这样一个市场变化较快的升级换代产品，谁的管理、技术跟上了，谁就能走在市场前面，起到领头羊的作用。中国彩电企业由于在规模制造和市场推广上具有先发优势，在平板电视市场角逐中，同样会获得市场领先，其发展速度甚至可能快于纯平电视和背投电视。
中国电子商会副主任王宁指出，中国的彩电企业要在平板电视市场上领先，必须解决三个问题：首先要解决的是中国彩电企业在平板电视产业链中的定位问题。要把过去我们在彩电制造和营销方面的优势移植到平板电视中来，实行有选择的拿来，而不要去盲目追求产业链完整。这是因为平板屏的技术发展和竞争激烈程度远远超过了整机制造业。
其次是要解决国产品牌应该掌握什么技术的问题，平板电视的类型和技术很多，对于中国彩电企业来说，要根据消费需求和自身在产业链的定位，选择最适合的技术。从目前的市场形势看，技术突破重点应该放在与数字电视技术的结合问题上。
第三是平板电视企业的诚信问题，这种诚信应该体现在企业产品的技术和品质上，不要重走背投的老路，用过时的技术加上新概念去包装，那样最终是会被市场消费者所抛弃。
对于临近春节掀起的又一轮平板电视降价风潮，陆刃波分析认为，平板电视价格下降的趋势不可阻挡，这源于技术进步和规模扩大后的成本下降。但陆刃波称，要警惕一些企业借用平板概念，采用落后技术，以极低的价格冲击市场。这样最终会损害市场和消费者的利益。中国彩电企业的平板发展战略，必须建立在国内和国际两个市场共举的基础上，通过做大企业平板电视制造规模，来降低采购成本，并通过企业的高效市场运作降低经营成本，从而为消费者提供质高价廉的平板电视机。
数字技术突破决定企业竞争力
平板电视已从导入期进入成长期，那么，阻碍平板电视快速进入家庭的因素还有那些？
信息产业部电子三所安永成教授指出，屏是平板电视的一个关键因素，但不是唯一因素。采用同样的屏，不同企业做出的电视机在图像质量上存在明显差异，因此，平板电视要象CRT电视一样稳健发展，把握好图像处理技术是关键。如何根据屏的特性，开发最佳的图像处理技术并与之融合，最大限度地提升屏的技术性能，是中国彩电企业在平板电视品质方面竞争的根本。
据专家介绍，目前全球在数字电视图像处理技术方面领先的是Pixelworks公司，但它提供的只是一个数字图像处理芯片，要在平板电视机上得到好的发挥运用，还需要彩电企业对芯片和屏的深入了解。这是考验彩电企业技术创新能力的关键。专家认为，厦华与Pixelworks和世健成立三方联合实验室是一个很好的例子，它有助于厦华更深入地了解数字图像处理技术，并将之运用在产品上。厦华的平板电视在观看DVD和普通电视信号时都可以拥有更高的清晰度、更稳定的图像，看电影更具备影院效果、看快速运动的体育比赛时也具有更清晰的画质，易于满足世界各地不同消费者的需求。
来自清华大学数字电视研究中心的潘长勇教授阐述了数字电视技术与平板显示技术融合的重要性。潘教授称，数字电视技术作为电视技术发展的方向，将全方位影响电视机产品。平板电视在显示上是以点的方式来实现，这更有利于实现数字电视的高清晰度。
潘长勇教授表示，国内彩电企业要走出一条数字电视技术与平板显示技术融合的道路，首先需要在数字电视技术上做大的储备。在这方面，厦华给了中国彩电企业一个很好的启示：2002年，著名的归国博士梁林与我国长期关注数字高清电视技术的厦华一同进行产研合作，投入“炎黄一号”数字芯的开发，带领数字高清电视技术进步向产业链上游核心层挺进。厦华通过在数字高清电视领域取得的技术优势，很自然地被迅速植入厦华平板电视生产制造上。2003年，厦华创造性地将其数字高清技术植入平面电视中，缔造出我国第一台数字高清液晶电视、第一台数字高清等离子电视。
与会专家在座谈中认为，中国电视产业已发展到一个新的阶段，平板显示技术和数字技术带动了电视机的变革。随着产品生命周期不断缩短，要求彩电企业具备强有力的技术创新能力，提高产品推陈出新的速度。企业的研发速度稍一放慢，其产品就有可能被其他企业的新产品所替代。因此，“平板电视的性价比指的并不仅仅是价格，更多的应是技术”——信息产业部经济运行司黄建忠处长在研讨会上指出，未来能在平板电视市场上领先的企业必须具备两个因素，一是拥有真正的技术，二是企业的市场营运能力。在平板电视时代，传统CRT时代的成功经验已经不可能复制，只有那些真正具备平板电视竞争能力的企业将获得大发展，改变彩电业的现有格局。
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