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日前，以“魅力中华畅冬游”为主题的2005北京银冬冰雪节促销活动在南国广东拉开帷幕。本次促销活动是继北京市旅游局2000年开始举办该项活动以来规模最大的一次，作为今冬北京旅游的主打项目，受到各区县旅游局的高度重视，不仅有来自延庆、怀柔、昌平、门头沟、房山、东城、西城、朝阳、海淀区等区县的旅游企业及旅行社，还包括多个区县的旅游局领导，共50余人赴广东参加本次活动。声势大、市场定位准确、现场报名热烈成为活动中的三大特色。
据北京市旅游局国内部王清处长介绍，本次北京银冬冰雪节促销活动之所以南下广东促销并非单一的宣传造势，而是基于准确的市场研究和目标定位。首先广东省作为我国沿海开放地区，一直是北京主要的客源输出地，在1998年北京接待的外地游客中，广东省游客占到6.4%，2001年也保持在4.4%的水平，属于一级客源市场。其中25至44岁的中青年更是占到半数以上。此外，由于气候条件，南方游客滑雪必然北上，北京与传统的冰雪活动基地东北相比，具有路程近、温度适中的优势，是适合于南方游客的旅游目的地。2001年的一项调查中显示，北京现有滑雪场接待的游人中，外地及国外游客占到了30%，来自南方沿海城市地区的客源达到了10%以上--该比例近年来还呈现出较大的攀升趋势。近年来，随着游客的不断增加，北京的滑雪场地及相关设施也实现了较大的发展。目前北京已经拥有各种滑雪场十余个，分布于7个区县中，且大都具有设施标准化、国际化、规模化以及游客量大等特点，雪道适宜不同水平的游客，娱乐项目丰富，配套设施完善。
作为本次促销活动的重头戏，11月20日在广州市最繁华的商业区上下九步行街举行的现场交流活动反响热烈。北京各区县旅游局及雪场景区以现场推介、派发材料、有奖问答等多种促销形式与广州市民贴身互动，风光摄影展和具有浓郁北方乡土特色的歌舞表演更烘托出浓烈的现场气氛，为温暖如春的羊城带来京郊冰雪世界的强烈诱惑。在活动现场，由南湖国旅组织的现场报名吸引了大批广州市民，前往咨询报名的市民川流不息，成为本次促销活动的一大亮点，北京冰雪项目的感染力和促销宣传的声势影响可见一斑。
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