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本报记者 伍静妍
2004“超级品牌中国版”揭晓
2004年10月25日，全球公认的品牌评审权威机构、有“品牌福布斯”之称的“超级品牌评审”在上海金茂君悦酒店揭晓了首批被评选为超级品牌的100家企业名单，这是超级品牌
自去年上半年进入中国以来的第一次大型年度颁奖典礼。入选超级品牌的100家企业总裁、高层出席活动，并接受超级品牌颁发的荣誉奖项。
超级品牌50选1
“超级品牌评审”1991年发源于伦敦，是全球公认的品牌评审权威机构，目前已为40多个国家和地区的十几万个品牌进行过审核，并为其中3000多个品牌颁发“超级品牌”证书，并出版发行了当地的制作精美的《超级品牌》专辑。2003年超级品牌入驻中国，中国区的评选工作由独立的评审委员会着手进行。评审委员会由国内外著名大学教授、广告公司总裁、媒体精英人士组成。为了保证其权威性，超级品牌机构的操作方式力求客观。它与DiscoveryChannel和世界著名调研组织Synovate联盟，在各地大众市场进行调研，选取5000个知名品牌，再从中选取1500个符合标准的“超级品牌”，交给评审委员会进行独立评分，最后评选出100个真正的中国超级品牌。
未来购物=购品牌
与外国发达国家成熟的品牌理念不同，中国消费者的品牌观念还正在塑造中。但“超级品牌评审”有关负责人称，随着近年来中国经济的腾飞和市场的成熟，更多的中国国内品牌也具备了成为世界品牌的实力。因此，“超级品牌”希望通过其在世界工商业界的影响力和品牌运作的成功经验，把更多更好的中国品牌推向世界，也希望“超级品牌”能帮助中国消费品牌获取更大的全球市场份额。在一定的消费群体中，购物就是购品牌。“超级品牌评审”有关负责人认为，现在越来越多的消费者进商店是冲着品牌，而不是商品本身去的。虽然商品琳琅满目，令人眼花缭乱，但若没有顾客认知的品牌，顾客会扭头就走。这也正是超级品牌组织能够迅速发展的原因。
本土品牌仍需努力
在首批入选“超级品牌”的中国企业名单中，中国医药名企健康元药业集团是唯一一家双品牌入选的本土企业。集团旗下“太太”、“鹰牌”都被录入中国面世的第一卷《SUPERBRANDS中国》。超级品牌机构的StephenCheliotis说：“我们从市场占有率、持久性、诚信度、顾客忠诚度、整体市场接受程度五个标准对所有入围的品牌进行评分。从此次评选结果中，可以明显看出入选的100家品牌中绝大多数都是来自海外的国际知名品牌，而健康元旗下的‘太太’、‘鹰牌’作为入选的为数不多的本土品牌双双获此殊荣，这也表明了中国的品牌意识正在快速加强，并逐步与国际接轨。”
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