恒源祥12生肖广告受抨击

　　恒源祥春节期间在各大电视台播放的一分钟重复轰炸型广告视频。这则广告至今播出不满200次，但短时间内已经引起了高度的关注。网民恶评如潮，有人骂它是比脑白金更恶俗劣的“脑残”广告，有人说看得“要崩溃”……当然，也有人评论，这样的重复轰炸耳朵，广告效果也算是达到了：大家都记住了恒源祥是2008年北京奥运会的赞助商。 [全文] [视频][评论] >>查看全部企业观察


恒源祥广告：宁愿被骂不能被忘
恒源祥春节期间在各大电视台播放了一分钟重复轰炸型广告视频。这则广告至今播出不满200次，但短时间内已经引起了高度的关注。与脑白金广告打了几个月后才挨骂的历史相比，恒源祥在最短的时间创造出了骂名。[全文]


恒源祥简介
恒源祥创立于1927年，中华老字号企业。目前，恒源祥已成为一家拥有中国驰名商标，集针织、服饰、家纺、绒线为一体的集团企业。集团下辖十多家全资子公司。


董事长刘瑞旗简介
刘瑞旗，1958年出生，恒源祥(集团)有限公司董事长、总经理，兼中国工业经济联合会主席团主席。从1987年南京路上的一个绒线商店到拥有亿万资产的集团公司，刘瑞旗创造了众多第一和经典的品牌故事。

恒源祥12生肖奥运广告

这则长达1分钟的电视广告，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将中国12个生肖轮番念过。


被称十大恶俗广告之一“羊羊羊”广告
从1991年开始，恒源祥就创造过被业内戏称为十大恶俗广告之一的“羊羊羊”广告。这是当时公司董事长刘瑞旗力排众议确定的策略。那次广告刘瑞旗亲自制作，他找来几块纸板剪了代表恒源祥形象的小囡头和“恒源祥，羊、羊、羊”六个字，制作成简单的动画。

小调查

　恒源祥广告受抨击

	宁愿被骂不能被忘

节后的网民尤其是上班族，近日相互传播最多内容之一就是恒源祥春节期间在各大电视台播放的一分钟重复轰炸型广告视频。在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将中国12个生肖轮番念过，简单的语调重复了12次。尽力压缩成本，创造“令人记住”的传播效果，重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记，这些一开始就确定的营销方针，至今仍是恒源祥营销部门的案头格言。而这一次，恒源祥更是将这一营销宗旨发挥到了无以复加的地步。与脑白金广告打了几个月后才挨骂的历史相比，恒源祥在最短的时间创造出了骂名。 [全文]

	奇招还是臭招？

其实在脑白金以前，从1991年开始，恒源祥就创造过被业内戏称为“十大恶俗广告之一”的15秒内连播三次的“羊羊羊”广告。对此次广告策划，尽管外界恶评多于好评，恒源祥内部似乎依然信心满满。也有网上评论者指出，恒源祥其实正借助这次广告同时来进行事件营销，相当于用一笔钱做了两件事，可谓一石二鸟。但也有专家认为，从打广告树立知名度的角度看，恒源祥这次算是做到了，可惜的是，恒源祥现在缺的不是知名度。 [全文]

　恒源祥的焦虑

	小企业赞助奥运胜算几何

在众多的奥运赞助商中，恒源祥自认是个小企业。恒源祥是第8家北京奥运会赞助商，虽然恒源祥董事长刘瑞旗很谦虚地说，在这个队列里，恒源祥只是小企业。据恒源祥2002年的测算，成为2008年奥运会全球合作伙伴，至少需要8000万美元，从公司实际出发，恒源祥将目标锁定成为赞助商。2005年12月，恒源祥终于实现梦想的那一刻，同时感觉到前所未有的压力。成为赞助商，按规定其后期推广费用至少是取得赞助资格那笔费用的2.5倍。 [全文]

	必须将每分钱都花在刀刃上

数据显示，恒源祥2006年的销售额约为45亿元，但恒源祥自己不从事生产和销售，靠品牌输出收费的恒源祥利润总额不一定丰厚，规模的进一步扩大也将增加更多的管理压力。另外，这家2001年由国企转制的民营企业，到2005年底，才还清因转制欠下的所有债务。而此次恒源祥赞助奥运，其代价相当于“再买一次恒源祥”。这一财务状况令恒源祥决定，必须将每分钱都花在刀刃上。而这一次，恒源祥更是将这一营销宗旨发挥到了无以复加的地步。与脑白金广告打了几个月后才挨骂的历史相比，恒源祥在最短的时间创造出了骂名，也算是破了脑白金的纪录。“我们会根据自身的财务状况，作出1到2个经典案例。”陈忠伟年前曾对记者透露，而在昨接受电话采访时，陈忠伟认为恒源祥已经达到了目的。 [全文]

　80岁恒源祥的营销算盘

	恒源祥的算盘

根据1996年恒源祥的调研显示，如果直接在欧洲和美国导入品牌，成本至少需要6000万美元。这是恒源祥所不能负担的。恒源祥后来发现，走出国门最佳的三大捷径就是赞助奥运、世界杯和F1三大赛事。而恒源祥的大众化产品定位与奥运会更符合，因此，公司在1996年就将目标瞄准了奥运赞助。奥运赞助分三个等级，第一是全球合作伙伴，第二为2008北京奥运会合作伙伴，第三才是2008北京奥运会赞助商。恒源祥是第8家北京奥运会赞助商。 [全文]

	一切为了品牌国际化

在制定奥运营销战略之前，恒源祥对历届奥运会赞助商进行了细致研究，发现在赞助过的144家企业中，70%的企业奥运营销是失败的。陈忠伟认为，其中的一个关键原因是，那些失败的企业在奥运营销中过分强调产品营销，更多的活动是借助奥运活动进行产品促销，而忽视了品牌增值。为避免前车之鉴，恒源祥在奥运营销中重点强调要把企业品牌与奥运品牌紧密结合在一起，着眼于品牌提升的长远回报。刘瑞旗则在希望80岁的恒源祥能像120岁的可口可乐那样，与110岁的现代奥运建立百年的密切关系。在刘瑞旗看来，赞助奥运会本身就是一次与国际对接、向国际学习的好机会。 [全文]

	奥运能否为恒源祥打开一扇门

奥运会拥有全世界最高的品牌价值，一家企业如果和奥运会有了某种联系，会使人自然联想该企业是行业领袖、企业的社会责任等等概念。对于企业品牌建立或提升帮助巨大。所以虽然当时成为奥运会赞助商的时机还并不是很成熟，但恒源祥集团内部已经有了这样的意识——通过奥运，让恒源祥成为世界的品牌。在恒源祥成为奥运赞助商之后有很多媒体、专家质疑：既非体育运动产品，也非夏季服饰产品的恒源祥赞助奥运未经三思，最终可能得不偿失。但恒源祥董事长刘瑞旗认为，奥运会在全球拥有约90%的知晓度，对于恒源祥而言，这是极好而难得的宣传资源和载体。虽然很多人认为恒源祥的产品似乎和奥运会不太沾边，但恒源祥斥巨资赞助奥运的目标不是简单的产品销售的提升，希望达到的目标是提升恒源祥在消费者心中品牌价值。 [全文]

　聚焦受争议广告

	雪铁龙公司广告轻慢毛泽东

连续几天，西班牙媒体出现了一则轻慢中国已故领导人形象的广告。这则雪铁龙公司为庆祝其年度销售冠军而做的大幅广告，在华人圈中引起了不小的争议。广告画面的主角并非雪铁龙汽车形象，而是中国已故领袖毛泽东的照片，但毛泽东的形象被做了篡改，显得神态奇怪。一些华人在网上对雪铁龙公司表示强烈抗议，认为其必须道歉。有网友说，“这是西班牙人的不公平行为。前段时间，一个青年不是因为烧国王画像而被判了吗？看来他们也知道侮辱领袖不好啊。那为什么对于他国领袖这么不尊重呢？” [全文]

	箭牌口香糖广告使用中国国歌

2007年新年期间俄罗斯数家电视台播放了箭牌“傲白”广告，中国国歌竟然作为广告背景音乐。该广告以《义勇军进行曲》为背景音乐，宣传的对象是一种口香糖，画面轻佻滑稽。虽然该广告已停播，但中国驻俄罗斯大使馆表示，这是一起严重损害中国国家尊严的事件。 [全文]

	脑白金广告被指忽悠

“送礼就送脑白金”是消费者广为熟知的一句广告词，以这句广告出名的脑白金今年又放出了“重磅炸弹”——“脑白金里有金砖”。消费者赵先生看到有这等好事便购买了一盒，结果包装里根本没有金砖的影儿。赵先生认为厂家有奖销售却没有说明活动方式，而他购买了产品，就有权利按照包装上的承诺得到金砖。 [全文]

	旁氏广告遭网友炮轰

旁氏七日无暇透白系列产品广告引争议。这则名为“七日寻回真爱”系列广告在很多电视频道都已播放，该广告由6集剧情组成，分集播放，该系列广告现已播至第三集，很多网友看过广告后，称这组广告的创意有违伦理道德，宣扬爱情建立在金钱和美貌的基础之上。 [全文]

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