成为奥运的赞助商，毫无疑问会让企业得到相对应的认知度，这在一定程度会帮助企业。这和企业运用各种传播机会和消费者建立品牌联接没有什么不同。但是，如何最终赢得市场，赢得消费者，需要长期持续有策略的品牌经营和传播策略规划。对于奥运赞助商而言，它们其实面临两个竞争对手，一方面要防止竞争对手偷袭，另一方面要防止其他品牌的攻势盖过自己。奥运赞助商的品牌竞赛远比运动员的比赛更残酷，因为它只有一个胜者，没有亚军与季军。