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唐赟每日经济新闻[2006-01-20]
对于很多希望通过奥运会实现品牌影响力和竞争力的中国企业来说，北京2008年奥运会绝不仅仅是一场运动盛会，中国银行就是其中之一。作为2008年北京奥运会银行唯一合作伙伴，该行近期的奥运营销开始加速，推出的各类产品多多少少都跟奥运沾点儿边。
昨日，中行上海市分行公开宣布，经过新闻发布会后近一个月的等待，“北京奥运金”第二组终于在日前运抵上海，有50克、100克、500克等规格，1月18日起在市中行各理财中心销售。
中行今年的人民币礼仪“吉祥存单”也融入了奥运元素，以红色为背景，烘托新年喜气吉祥的气氛，并配套有六种款式的信封，分别为“高中”、“贺年”、“贺寿”、“生日”、“新婚”、“招财”，各自蕴含“金榜题名”、“恭贺新春”、“福寿绵长”、“生日快乐”、“永结同心”、“恭喜发财”之意。
此前，中行在新年伊始推出了一款收益挂钩黄金表现的外汇理财产品系列———“2008金牌金”，也将奥运文化融入产品开发和客户服务。“2008金牌金”系列包括一系列期限各异、结构不同的产品，整个系列产品将分阶段销售，一直延续到2008年。
中行奥运系列产品中，影响最大的当数中银VISA奥运信用卡。中行和VISA都是奥运赞助商，联手推出信用卡自然水到渠成。中行相关人士表示，虽然中银VISA奥运信用卡与中行其他信用卡的功能差别并不大，但由于极具纪念价值，受到很多客户的青睐，自推出以来，发卡量相当可观。赞助奥运会可以算得上世界上最昂贵的赞助，如果无法发掘奥运概念的潜在价值，很可能使赞助行为成为一场得不偿失的“烧钱运动”。据悉，1996年亚特兰大奥运会，获得赞助权的200多家企业大约只有25％有所回报，大部分企业由于营销战略不当只获得了很少的短期效益。
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