青啤再次抢夺奥运营销话语权

　　第12届世界游泳锦标赛在墨尔本落下了帷幕。在本届世界游泳锦标赛上，跳水项目一共产生了10枚金牌，其中，青啤赞助的中国跳水“梦之队”凭借着激情和实力，一举斩获了其中的9枚金牌，创历史最佳。这个成绩使国家跳水队顺利地取得了2008年奥运会的参赛资格，并为明年决胜奥运做好了准备。

　　身为2008年奥运会的赞助商，拥有百年历史的金牌企业青岛啤酒一直致力于奥运营销理念的推广，致力于奥运精神的最佳传播者和推动者的塑造，并率先提出了“全民奥运、奥运公民”的理念，让所有人都能感受到奥运激情，融入到奥运当中。此次赞助跳水队，青岛啤酒通过打造全民奥运的广阔平台，在2007奥运营销年的竞争优势将更为明显。

　　与“梦之队”共同决胜2008

　　作为国内最佳的两个奥运精神的传播载体，青岛啤酒和

中国跳水队所打造的金牌企业和金牌队伍的联合，无疑为国人的奥运梦想增添了更多的畅想空间，同时青岛啤酒这一金牌企业无疑也将成为中国梦之队坚实的后盾，为中国跳水队在2008年奥运会上再续辉煌提供更多的支持。所以说，中国跳水队在本次世锦赛夺得9枚金牌的出色表现，不仅为其自身在2008年奥运会的决胜赢得了精彩的开端，并且也将其赞助商——青岛啤酒集团的体育营销推上了一个新的起点。

　　业内营销专家认为，青岛啤酒此次赞助跳水队既利用跳水队的人气充分聚集了眼球，还把金牌队伍与青岛啤酒的金牌品质进行了关联，用跳水队的“健康、阳光、时尚”为自己的品牌产生联想，同时不离传播奥运精神的主题，是一次智慧之举，更为青啤2008年奥运会的品牌推广打好了基础。

　　打造奥运公民最佳代言

　　作为一个有着百年历史的国际知名啤酒企业，青岛啤酒的金牌企业品质毋庸置疑，不论是在技术水平还是在营销能力上，青岛啤酒已经遥遥领先于其他竞争对手。其所拥有的奥运平台、行动在前的企业魄力以及长远的战略规划，都是青岛啤酒能够领航啤酒市场的优势所在。而这些，都将让青岛啤酒的奥运公民代言人角色发挥得淋漓尽致，为2008年奥运做出更多的贡献，同时实现自身的企业价值。

　　奥运是国际化的盛事，需要国际化的企业来参与。青岛啤酒在国际化的道路上也是越走越远，成为中国企业走向国际的标杆化企业。国际化，作为青岛啤酒金牌品质的核心要素之一，无可置疑地成为与中国跳水“梦之队”联姻一样的闪光点。

　　2006年青岛啤酒完成了组织变革。这种变革绝不是形式上的外在变化，而是在架构和细节管理方面完成了从“江轮”到“海轮”的质变，打造出了适合在国际市场的大海中乘风破浪的海轮航母。因此，欧美市场战果连连，东南亚市场也捷报频传，在新加坡、泰国、

马来西亚，青岛啤酒掀起了一股大战国外品牌的旋风。

　　一个国际化的百年金牌企业稳步而快速地发展着，而其自身所拥有的金牌品质和奥运公民代言人角色的完美结合，将孕育出更多更精彩的奥运故事，为2008年奥运做出最为完美的序言。

　　正如青岛啤酒股份有限公司张学举副总裁所言，“作为一家致力于成为奥运精神最佳传播者的企业，我们想通过自己的努力，让每个中国人都以跳水队为榜样，以激情面对工作和生活，不断克服困难、挑战极限，努力实现自己的人生梦想，这也就是我们一直秉承的理念——‘激情成就梦想’”。