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徐徐/文
2000-2003年间，4000元以上高端冰箱市场保持了20%以上的年增长率，这是中国高档冰箱市场正在走向丰收期的明证。在国美、苏宁等家电大卖场，售价1万元以上的冰箱销售异常火爆。据国美透露，高档冰箱销量已占整个冰箱销售额的4%以上。LG蒂雅斯、三星对开门超大冰箱的销量同比增长28%。中国家电协会权威人士研究认为，高档冰箱将在未来三年
内走向成熟，需求量最少是现在的5倍，市场份额也将跨越20%大关。
变频冰箱则靠保鲜、温控、节能、降噪等方面的显著优势成为高档冰箱市场的主力军，目前市场上4000元以上大型冰箱基本上都采用了变频技术。
据北京数字华夏家电产业研究所最新的高档冰箱购买因素大型调查显示：冰箱购买者中，4%是结婚，8%是首购，13%是搬迁，15%的消费者是添置第二台；60%的消费者准备用变频冰箱来替换非变频冰箱，其中结婚、搬迁、增添、首购等因素的消费者中，有意购买变频冰箱的消费者也达50%，也就是说愿意选择变频冰箱的消费者将高达80%。
更进一步的量化研究还在于对中国日渐崛起的中产阶层的需求分析。根据对中国城市居民的调查分析，本世纪初的10年至20年，将是中国中产阶级形成的重要时期，预计到2005年中国将有13%的城市家庭步入中产阶层，到2010年这个数字将达到25%。据中国的人口规模增长速度来看，相应的中产阶层人数将达到7300万人和17000万人。
为什么要进行这样的计算？因为我们设定的中产阶层的标准为住房面积超过100平米，家用轿车15万元以上，这些家庭正是大型家用豪华变频冰箱的目标消费群。那么这样的家庭在中国将会有多少呢？以人均家庭规模3口人计算，2005年将有2450万户达到中产阶层家庭，2010年将达到5700万户。也就是说，高档变频冰箱到2010年将有5700万台的购买空间。我们可以想像这是多么巨大的一块超级蛋糕。
中国品牌的高端缺位
虽然我国冰箱企业占据了国内冰箱市场65%左右的份额，在高端市场我们看到更多的还是洋品牌。全球冰箱巨头———伊莱克斯、西门子、三星、东芝、三洋、三菱、夏普、松下等都争先恐后地进入中国变频冰箱市场，希望在中国冰箱业从“非变频冰箱”到“变频冰箱”的产业大突围中取得领先，借势打破中国冰箱业固守多年的“超稳定格局”。
据麦肯锡对中国家电市场的研究报告显示，2004年国外冰箱企业在市场投入方面比2003年增长了50%以上。伊莱克斯、LG先后停止低端冰箱的生产销售，把盈利点放到了豪华型的三门、对开门大型变频冰箱上。为了加速市场洗牌，洋品牌也罕见地加入到价格战中。五一黄金周期间，西门子、伊莱克斯、LG等品牌全线调低价格，降幅普遍在20%-30%，一些豪华对开门型冰箱降幅更高达40%。由于大幅降价，外资品牌的销量占据了广州主要卖场冰箱总销售量的60%，五一过后，也长时间维持了半分天下的局面。
借势变频行业新军抢占高端
当绝大多数国内冰箱企业抱着陈旧过时的生产线和既得市场利益难以割舍，大打价格战时，国内以海信为代表的一些新兴冰箱企业将绝大多数精力投入到变频冰箱的研发与生产上，全力争夺高端市场。海信(北京)电器有限公司总经理苏玉涛表示，进军高端变频冰箱市场的决定完全是公司产品、技术自然升级的结果，是海信超强研发能力的体现。
据了解，早在1997年，海信和日本三洋合作引进变频技术，投资近5亿元人民币，建设白色家电产业园，成立了制冷和智能控制技术研究所。通过一系列宣传与市场推广，海信成为中国变频技术的倡导者、实践者和受益者，海信变频空调抢占了空调高端市场60%的份额，就是海信在变频领域技术领先的明证。而自1999年开始，海信致力于冰箱核心技术的研究，在多循环系统优化控制策略及柔性变频控制技术等领域取得了巨大成功，突破了业界多循环系统耗电量难题，在多循环系统节能、变频冰箱控制技术方面取得了行业领先地位。2002年海信并购了生产中国第一台冰箱的企业雪花冰箱，将雪花40多年的冰箱生产经验和海信强大的变频技术力量相结合，生产出了具有国际水平的高档变频冰箱。
海信在中国家电领域是第一家大规模倡导变频技术、研发投入最大，同时也是第一家大规模推出变频空调、变频冰箱等系列变频产品的企业。以技术立身的海信集团把技术创新能力作为核心竞争力的最重要组成部分，每年都拿出5%的销售收入潜心研发世界先进家电技术，在变频家电领域海信成为了不折不扣的变频王国。厚积薄发，市场上广受赞誉的海信系列变频变温冰箱正是海信8年技术储备势能释放的有力证明。
据介绍，目前海信冰箱大部分产品的能耗已达到了欧洲A＋节能标准，90%以上的产品达到了国家一级能效标准，100%的产品达到了国家节能冰箱的要求。第三代蓝贵人多温区冰箱BCD-217D e耗电量仅0.59kW.h／24h，为业界之最。近日投放市场的U系列产品更是比欧洲A＋标准还节能10%。
环保节能、高品质高性能、外观时尚的海信变频冰箱自然受到国内外市场的热烈追捧。进入冰箱行业三年来，海信冰箱实现了年销量、利润200%增长的奇迹，并打入欧美市场，成为业界上市最晚、增长最快的冰箱品牌。在此基础之上，海信冰箱提出2005年销量超过一百万台，2008年进入行业三强，到2010年，实现国内销售和出口各占一半，冰箱新军破茧成蝶指日可待。
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