本报记者 程国慧

　　今年接二连三的空难事故，让所有的人都重新审视保险对生活的真正意义。实际上，保险公司也利用人们对这些事件的关注，不断宣传自身。根据央视市场研究股份有限公司(CTR)广告监测部对全国506个主要电视频道的保险业广告监测数据表明，近期电视荧屏出现越来越多的保险公司电视广告，反映出在中国加入WTO后，保险业的竞争日渐升温，各保险业巨 头正加紧在重点城市跑马圈地。

　　电视广告增长加速

　　据央视市场研究股份有限公司(CTR)广告监测部保险业电视广告监测数据表明，其电视广告花费是逐步走高的。总体上看，近一段时间，保险行业的电视广告投放规律主要呈下列几大特点：一、由于保险行业产品是服务性的产品，没有较强的季节性，所以在广告投放上也没有明显的季节性；二、与前两年相比，2002年的1-4月广告量比同期数据有较大的增幅，显示2002年行业投放广告更趋活跃；三、保险公司的广告不再局限于形象广告，宣传产品服务的广告不断在电视屏幕出现。

　　巨头竞争格局凸现

　　据资料显示：国内保险业虽然被外资保险巨头步步紧逼，但由于国内保险开放的城市并不多，所以，国内行业巨头仍然能占据较高的市场份额。国内保险业巨头的市场活动，自然成为市场中的亮点。

　　据监测数据显示：2001年电视广告投放量排前的保险公司，都是在国内保险行业有实力的国内企业，从2001年前五位公司的数据看，他们的广告投放占当年行业总体的56%强。值得关注的是，外资保险业巨头———安联集团2001年的广告量比2000年增幅达128%，仅在上海地区各主要电视频道就投下3200万元的广告进行集中轰炸，其上海地区的广告投放量占全年投放的90%以上。不仅如此，安联集团还在中央电视台投入100万元的广告来宣传企业形象，可谓志存高远。

　　由于外资保险业务经营范围目前只是在某些城市，且业务经营存在许多限制，所以其广告集中投放同安联集团一样，也只集中在某些城市，如美国友邦在上海投放1100万元，信诚保险在广州投放330万元，中宏人寿、恒康天安集团广告量在上海分别为300多万元。

　　中心城市短兵相接

　　在国内总体市场发育不成熟的环境中，国内保险行业巨头们的经营收入也大都是来自于经济基础较好的城市，加上外资保险只准在某些中心城市营业，所以中心城市成为中外保险业竞争的主战场。

　　反映到广告上，各大城市的保险业电视广告增加幅度很大。特别是京、沪、穗三大城市保险业的总广告量占总体的31%。此外，浙江和江苏两个经济大省2001年的保险广告量达到800万元，而中间存在一个有趣的现象是，这些省份的广告量主要来自一些三级城市，如苏州、常州、温州、扬州、绍兴等。这些城市的经济活跃，人们对生活保障安全提出更高的要求，客观上推动当地保险行业的发展，由于这些城市仍然没有对外资开放，所以仍是国内保险公司的天下。

　　《市场报》(2002年07月17日第二版)

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