-新快报记者毕伟强

　　中国加入WTO使外资保险公司推开了中国保险业的大门，并以出人意料的速度迅速引发了一场市场争夺战。兵马未动，粮草先行，央视市场研究股份有限公司(CTR)最新的监测数据显示，内外资保险公司纷纷一掷千金豪夺市场，今年1-4月，保险公司投放的电视广告达到1.19亿元，比去年同期狂增92%，增幅近1倍。投放量最大的5家公司分别为平安保险、中国 人民保险公司、中国人寿保险公司、太平洋保险和安联集团。

　　投放量芝麻开花节节高

　　保险业的电视广告花费从去年开始就保持高速增长势头，中国加入WTO是最大的催化剂。监测数据显示，2001年的电视广告投放量达到2.79亿元，比2000年的1.94亿元增长43%；今年1-4月的同比增长更是惊人，增幅达92%，显示今年保险业将迎来更为活跃的一年。

　　数据显示，由于保险行业产品是服务性的产品，因此，保险公司在投放上并没有明显的季节性。春节前后会出现小高潮，而之后则呈现缓慢攀升状况。业内人士分析，春节的广告小高峰，一方面是保险公司的拜年广告，另一方面，是为了吸引年轻父母利用压岁钱为小孩购买保险。

　　另外，最新的投放监测显示，以往一直以形象广告为主的广告形态，如今有所转变，宣传产品服务的广告开始出现。

　　内资保险公司投放量大

　　由于国内保险业开放的城市目前还不多，因此，外资保险公司仍在做市场铺垫工作，反而是国内保险公司抢闸而出，谋求抢在外资保险巨头杀入之前先占领市场。

　　监测数据显示，2001年广告投放量前5位品牌除安联集团外，其他均为国内保险公司，其中，平安保险以6100万元的投放金额排在第1位，而中国人寿保险公司、安联集团、中国人民保险公司、太平洋保险分列第2-5位。今年1-4月，各大保险公司的投放量继续大幅攀升，增幅均在1倍以上，其中，内资保险公司的排位进一步提升，平安保险继续保持第1，而第2-5位次序有所调整，中国人民保险公司跃居第2，中国人寿保险公司则退居第3。

　　集中火力投放中心城市

　　由于外资保险公司集中于上海、广州、北京、大连等中心城市，因此，内外资保险公司的广告投放也大量集中于中心城市。

　　监测数据显示，去年投放前5位城市分别为上海、北京和广州，其中，外资保险公司最密集的上海以6200万元的投放额遥遥领先，而北京和广州则旗鼓相当，分别以1360万元和1150万元排在第2、3位。整体而言，三大城市(京沪穗)的总广告量占总体的31%。

　　就单个保险公司来看，安联保险投下了3200万元的广告，90%以上密集式地投放到上海各主要电视频道，安联集团2001年的广告量比2000年增幅达128%。另外，安联集团还在中央电视台投入100万的广告来宣传企业形象，可谓志存高远。

　　美国友邦保险、中宏人寿、恒康天安也集中投放于上海，在上海一地的投放额分别达到1100万元、300万元和300万元。总部设在广州的信诚保险则在广州投放了330万元。

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