-行思

　　近来，接连发生的商标产权纠纷事件有点使人眼花缭乱，国产货披“洋”皮、普通商标标注驰名商标、“克隆”商标等现象不断发生。如“沙宣”变成了“沙宜”，“娃哈哈”变成了“娃娃哈哈“，“汇源”变成了“江源”，“喜之郎”变成了“喜三郎”等等，不一而足。“商标擦边球”使得国内不少知名企业受到了严重损失，同时也使名牌形象受到了影 响。这种拉大旗做虎皮式的打“商标擦边球”现象，不仅向国内商标知识产权的保护提出了挑战，而且向人们敲响了警钟，使我们不得不对这种打“商标擦边球”现象进行认真思考。

　　最近打“商标擦边球”最引人注目的案例，也许就是刚被中央电视台掀起盖头的“香武士”音响了。在其被曝光之前，几乎没有人怀疑过“香武士”是国际名牌，许多消费者都把拥有的“香武士”音响作为一中荣耀。据说在国内几百个音响品牌中，“香武士”一直卖得很好，年销售额上亿元。而现在“香武士”的神话已经破灭，要想重新注册，重拾昔日旧梦，简直比登天还难。因为“香武士”已经成为众人唾弃的假冒品牌。实际上，“香武士”除了靠其假冒的品牌效应外，其产品质量和营销水平还是不错的。如果能从一开始正经作品牌，也许现在正是他们收获的季节。

　　　商标“打擦边球现象”虽然早已有之，但是现在的打法、水平较以前都有了大大的提高。分析打擦边球企业的心理，大致有如下三种：

　　一是想在乱中取胜，妄图稀里糊涂蒙混过关。我们的市场经济尚不规范，许多经济法律条文还不健全，所以有些企业就拼命钻这些空子，在商标使用上打擦边球。最有名的就是去年国家商标局对“纳爱斯”和“格兰士”乱用驰名商标的处罚裁定。

　　浙江纳爱斯公司的“雕”牌是近年崛起的洗涤用品品牌，随着广告力度的不断加大，在国内有了一定的知名度。“雕”牌洗衣粉、肥皂被国家有关机构授予“中国驰名商标”称号。但是“纳爱斯”却在其生产的“牙膏”产品上公然标注了“中国驰名商标”字号，引起了消费者的极大愤慨，一时投诉不断。但“纳爱斯“坚持没错，他们认为牙膏和洗衣粉、肥皂一样同属洗涤用品，没有超出使用范围。

　　“格兰仕”的擦边球打得同“纳爱斯”如出一辙，本来“格兰仕”是从微波炉起家的，他们的微波炉堪称国内市场的龙头老大，但是在其微波炉获得“中国驰名商标”称号后，他们非要恶意延伸，宣传广告把刚刚开发不久的非成熟产品空调器也打上了“中国驰名商标“字样。

　　二是投机取巧。VCD的“花都机”事件曾被国内媒体宣传的沸沸扬扬，花都的一些家电小企业自身底气不足，就在商标上打名牌产品的主意，借“牌”上市，不仅使名牌VCD的销售受到严重影响，而且最终葬送了自己的前程。自从媒体披露后，市场上的“花都机”一时受到全面封杀，几乎到了无人问津的地位。现在“花都机”不仅没了市场，而且因为“花都机”事件，使花都及其周围地区的电子产品的销售受到严重影响。人们不仅抵制花都的VCD产品，而且对其相关的其它产品也产生了不信任感。这样的损失怎么能用一个合适的数字来估量。

　　三是恶意仿冒。一些企业善于钻市场的空子，看到在内地直接仿冒国内名牌风险大，空间小，就转身香港、欧美等地，干起了借海外力量恶意仿冒商标的勾当。

　　“香武士”音响就不用说了，其大不了也只是一个小产品。令人们想不到的是像“苏泊尔”、“海尔”、“杉杉”等知名品牌也受到了在香港注册内地生产企业的恶意仿冒。一些人在香港注册一系列公司和商标，如要模仿“苏泊尔”就分别注册“香苏”和“泊尔港”两个商标，在商品包装时故意将两个商标的“苏”和“泊尔”三字放大印刷，于是在视觉上就造成了“苏泊尔”商标香港产的概念。如要模仿然“海尔”就注册“香海”和“尔港”，通过同样的手段就能轻而易举地造出“香港海尔“来。这种依靠几个人的策划而建成的不“冒烟”工厂，不仅见效快，而且使一些企业防不胜防，因为他们在大陆之外注册了商标，有着正当的手续，所以就能肆无忌惮地捞取消费者手中的钞票。

　　“商标擦边球”使不少知名品牌蒙受了不明之冤，遭受了巨大损失。这种“克隆名牌”、“傍名牌“的行为，披着合法的外衣，实质是盗用了知名企业、知名商标的所有权，侵犯了知名企业、知名商标的在先权。

　　为此，国内不少知名品牌已经拿起法律的武器掀起了一场空前的品牌保护战。继“香武士”的阴谋被揭穿后，国内音响企业已经联合起来进行了一场市场清理行动，他们要把国内打“商标擦边球”的音响企业纠出来，清出去。受“商标擦边球”影响严重的浙江省，因为30多家知名品牌商标被注册这境外企业名称和商标，其中包括像杉杉、雅戈尔、报喜鸟等名牌，损失十分惨重。为此该省已经决定集中一个月时间对全省商标进行清理，对打“商标擦边球”的企业坚决说不，为品牌发展创造明净的天空。

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