段子手单霁翔：能挣也能花

　　文 | 梁超 8号楼工作室

　　亚布力论坛上，做完一小时的演讲后，单霁翔在满场的掌声中准备下台。

　　“请留步，单院长”，主持人张羽一边拉住单院长，一边说到，“单院长把自己谦逊的称为是故宫博物院的’看门人’，其实比较准确的表达应该叫’掌门人’”。

　　“看门人”，单霁翔立刻接下了话头。

　　“您的职责是掌门人，看门人是看门大爷，是收条的”，张羽仍然坚持着。

　　“我的办公室在神武门内的小平房里面，那是看门人的位置。”

　　对单霁翔来说，小平房是熟悉的。他出生三个月后就被父母带来北京定居，住过四次北京的四合院，没想到快要退休了，却当上世界最大一座“四合院”的“看门人”。在他的带领下，这座最大的四合院褪去神秘高冷的形象，开始成为火热的文化标杆与符号。

　　他和故宫，在这个互联网的时代都成为了网红。“我不是网红，我是被网红”。

　　这个被网红的看门人，善于面对媒体，有着数不过来的金句，被称为隐藏在故宫里的超级段子手。但他不只是一个段子手，他在亚布力论坛说，国家文物局长让他不要说故宫文创的收入，以免给其他博物馆太大压力，“我只能说，2017年故宫文创的营业额达到了15亿。 ”

　　不止如此，他还透露，2012年国家给故宫的专项拨款预算是3.2亿，去年到了11.2亿。6年时间涨了8个亿。国家预算要做到98%的执行率，也就是说去年故宫至少要花掉10亿以上。

　　明年是故宫600岁生日，按照规定，65岁的单霁翔也将在这一年退休。除了“红”，他可能更希望把故宫有尊严地交给下一个600年。

　　2017年故宫文创营业额超15亿

　　在演讲中，单霁翔提到，以往春节是故宫旅游的淡季。而在2019年的春节，故宫举办了史上最大展览——“紫禁城里过大年”，总共有886件文物参展。这个展览也取得了巨大的成功，单霁翔介绍，自大年初一开始，故宫的门票一直都是售罄的状态，每天有8万人涌入故宫过大年。

　　而在2018年故宫刷新纪录，迎来逾1700万名参观者，并晋身“全球参观人数最多博物馆”。

　　在亚布力论坛上，当当董事长俞渝也向单霁翔抛出了一个问题：1700万人的门票收入，在故宫全年预算中能够有什么样的比例？

　　“过去我们很少说财政问题”，单霁翔回应，故宫每年8个亿的门票，现在都是网上购票，直接进入国库。故宫是差额拨款单位，国家每年提供54%的经费，46%靠故宫自己来挣。

　　“国家的预算每年必须做到98%的执行率，所以我要科学预算与执行。2012年国家给我们专项预算是3.2亿，去年到了11.2亿”，在单霁翔看来，这就是干的事多，国家给的钱也多。

　　而对于文创产品的收入，单霁翔称国家文物局长一再嘱咐他，不要说故宫文创产品卖了多少钱，因为别的博物馆压力太大。最后单霁翔透露，2017年，故宫文创的营业额达到了15亿。

　　对于未来，单霁翔还有更大的梦，他以奥林匹克运动会的IP为例，希望能够把故宫的IP也滚大，“故宫的事干得越多，影响力越大，我们对城市经济也好，对国家经济贡献就越大，这就是我们的财政”。

　　禁火禁烟禁车 把有尊严的故宫交给下一个600年

　　单霁翔这个名字为人所熟知，要从他2012年1月10日就任故宫博物院院长说起。

　　在此之前，故宫一直受到负面新闻困扰：小偷在故宫盗得珍宝、宋代哥窑瓷器损坏、故宫负责人所送锦旗中明显的错别字等等。

　　上任的第一场发布会，单霁翔穿着深色西服搭配橘色领带，胸前是故宫博物院员工牌。有媒体问：新官上任，准备烧出什么样的三把火？

　　“大家都很关心新官上任会有哪三把火。但故宫这座皇家建筑群，恰恰最怕的就是火，我和郑欣淼院长（故宫博物院前任院长）的名字不都带着水嘛。我一把火也不会点。”

　　不仅不点火，单霁翔还设下了禁火令。为此，故宫强化了安全检查的规格和流程，安检人员由以前的故宫职工改成专业的安保人员。

　　在禁火的第一天，故宫共截下了8000多个打火机。

　　除了禁火，还要禁烟。单霁翔在故宫里捡过1000多个烟头，他也在多个公开场合讲过捡烟头的故事：

　　“我走到哪儿捡到哪儿。他们（工作人员）就会用手机悄悄告密，院长奔东去了，你们快去，先把烟头捡起来。其实我都知道这些猫儿腻。我就故意满院子走，故宫一下子就变得干净了，多好。”

　　除了禁火，单霁翔还琢磨在故宫禁车的问题，在他看来，英国的白金汉宫、法国的凡尔赛宫，都不允许车辆穿行，这是文化尊严。

　　2013年，身为全国政协委员的单霁翔提案：“建议今后来故宫博物院参观的来宾车队和相关机动车辆，不再穿行故宫博物院开放区域”。

　　同年法国总统奥朗德来故宫参观。单霁翔提前到了午门迎接，奥朗德就此下车，一路步行参观。10月，李克强总理陪同81岁的印度总理辛格参观故宫，有关部门提出能不能破例，让腿脚不好的辛格坐汽车游览。单霁翔说：“奥朗德总统率先不坐车进入，这样的制度还是应该坚持。”

　　折中之下，故宫从钓鱼台国宾馆借了辆电瓶车，让辛格总理一路乘坐参观。自此以后，所有贵宾，无论中外，再无例外。

　　此外，单霁翔上任之后，拜访故宫的老员工和前辈，穿着布鞋，带着秘书，走访故宫的每一个角落。

　　按照单霁翔自己的话说：种种措施，无非是要给故宫以尊严，“目的就是把故宫完整交给下一个600年”，这也是他在多个场合演讲的主旨。

　　一个善于面对媒体的院长

　　故宫的全称是“故宫博物院”，但是在很长一段时间，博物院的特色并没有凸显。不过，近些年故宫在推广文物手法上愈发“接地气”。

　　2016年三集纪录片《我在故宫修文物》播出，“择一事，终一生”的工匠精神让人动容，豆瓣评分达到9.4分，其中主人公王津也成为红人，也引发了人们报考故宫博物院的热潮。更为重要的是，这部纪录片的观众中70%是“90后”。

　　到了2017年，单霁翔带着《千里江山图》卷、各种釉彩大瓶和秦代石鼓亮相综艺节目《国家宝藏》，好评如潮。

　　单霁翔曾经说过：“我不懂时尚，也不懂新鲜词汇，但将故宫文化数字化可千万不能落伍！”

　　在他的支持下，故宫的微博成了网红，“雍正卖萌图”被疯狂转载，雪景故宫图片一发布就转发破万；书签、T恤、钥匙扣等近万种文创产品诞生，故宫博物院文创旗舰店在淘宝上的粉丝超过244万，而故宫淘宝更是拥有432万粉丝；《胤禛美人图》《韩熙载夜宴图》《每日故宫》等9款APP，下载量累计突破450万。除此之外，综艺节目《上新了故宫》也让年轻人参与设计文物衍生商品，“故宫睡衣”因此诞生且热卖。

　　《国家宝藏》的总制片人吕逸涛在接受环球时报采访时就曾提到：“（单霁翔）愿意面对媒体，和媒体打成一片，有着开放的心态和包容的性格”。

　　开放带来关注、带来收益，自然而然也会带来各种问题。

　　亚布力论坛上，单霁翔还给故宫口红打起了广告，称其“唯一的缺点就是买不着”。但事实上，买不到的背后，还有一段被外界戏称为“宫斗”的故事。

　　2018年12月9日，故宫文创馆宣布：“故宫口红，真的真的来了”，推出了6款颜色的口红，故宫口红一时间在网上走红，引发网友抢购。

　　但之后不久，“故宫淘宝”在微博上站出来撇清关系，“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计。”这条微博后来被删除。12月10日，“故宫淘宝”又发布了一篇名为《故宫彩妆，明天见》的文章，除了宣布发售8款彩妆产品外，“故宫淘宝”特意在文末提到：以上，是故宫淘宝原创。

　　二者之间关于“谁才是官方？谁才是原创？”的争议之声超过故宫口红，成为大众焦点。

　　一个月后，故宫淘宝宣布故宫淘宝系列彩妆全线停产，理由是“从外观到内质仍有很多进步空间”。

　　今年2月，单霁翔在接受媒体采访时表示，在文创产品开发中，“越来越注重产品的质量，确保每个产品都是精品”。

　　距离2012年1月单霁翔就任故宫博物院院长，已经过去7年了。那个曾一度被负面新闻缠身的故宫，焕发出新的生命力。

　　2020年，是故宫的600岁生日，单霁翔也将在这一年退休。

　　退休后的生活，这个故宫看门人已经规划好了，“想来故宫当一名志愿者，到时候希望面试官手下留情。”

　　（新浪财经  梁超  发自亚布力）

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