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多个品牌的评论区里,甚至没有出现海外ip。
“赛博难民”这股意外的流量,仍在不断涌入小红书。
据经济观察报,第三方数据平台七麦数据显示,小红书已在87个国家登上App Store的免费排行榜第一,包括美国、加拿大、澳大利亚、英国、意大利等国家。此外,它还在39个国家的App Store免费排行榜上位列第2至第10位。另据参考消息援引外媒报道,一位与小红书公司关系密切的人士表示,仅在两天内,就有70多万新用户加入了小红书。
而盯上这波流量的不止小红书,国内互联网大厂也纷纷下场。
1月14日,网易游戏发布一条小红书欢迎海外用户,并在帖子中介绍自己的公司,饿了么官方账号也在下面留言。但目前,网易游戏的贴子已无法查看。
同天,阿里国际站发帖称:“Do you want to make Money(你想赚钱吗)?”
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美团也于14日晚间在小红书发布英文介绍,还有携程、瑞幸咖啡、阿里国际、美图秀秀和天猫等一众品牌,都在小红书玩起了营销。
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据21世纪经济报道,段子挺有意思,核心业务介绍也挺清楚。但从目前的情况来看,这种玩梗更多是一种初步的尝试和互动。多个品牌的评论区里,甚至没有出现海外ip。有国内网友跟着着急:“这么大的流量,你也抓不住啊。”
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不过,如果这种趋势能持续,国内公司还是有希望借道小红书拓展品牌营销效果。尤其是拥有海外业务的互联网公司,比如,美团可以通过小红书推广其海外业务,吸引海外用户使用其平台订餐、旅游等服务;阿里巴巴可以展示其跨境电商业务的优势,吸引海外商家和消费者。
这一趋势背后,应该看到,国内企业的出海节奏正在加快,利用各类可触达渠道吸引海外用户注意力也成为一种商业常态。
国际品牌同样不甘落后。万豪旅享家率先用英文发贴,欢迎外国友人来中国过新年,天梭表1月15日的贴文也已经采用中英文。但更多品牌还在观望。
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除此之外,据红星资本局,还有用户在小红书发布视频,教学“如何在小红书做跨境电商”。
据媒体报道,有一品牌公关总监指出,小红书的商业推广不是很成功,目前的流量能不能进行商业转化还是个问题,也制约他们在小红书投放的兴趣,但他相信这拨流量日后会影响小红书原来的环境,外资品牌也可以选择海外的KOL等,一切动态值得观察,该公司目前则仍在观望。
玩梗只是一种短期的营销手段,要想真正吸引海外网友的消费力,还需要国内互联网企业长期持续地进行品牌建设、内容输出和用户运营,逐步建立起品牌认知度和信任度。并且,短期的流量涌入不意味着长期的用户留存和活跃度,这场中文互联网的狂欢,还考验着内容平台的运营和服务能力。
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