携稀缺产品与新发展战略，“久候”多年仁酒焕新“起航”|茅台_新浪财经

时值深秋，位于南中国的深圳暖意依旧，仁酒携全新发展战略，为白酒市场带来别样的暖风。

10月23日，2024仁酒焕新战略发布会在深圳湾畔举行，这场以“仁以人尊，酒已久候”为主题的发布会，带来了仁酒新时期的发展战略与规划。

仁酒通过这场发布会，从市场机遇、行业趋势、消费场景等多个领域，全面阐述新环境与新形势下仁酒所具备的竞争优势，重新向外展示仁酒的稀缺价值、场景价值以及文化价值，将如何引领仁酒在白酒市场“红海”中全面“起航”。

新运营中心“首秀”

展示仁酒核心优势

一直以来，仁酒无论是品牌形象还是产品形象均较为低调，作为茅台2007年基于“仁”文化核心所推出的文化属性产品，仁酒曾以简洁不失厚重的包装，回味悠长的酒质，内敛而不失深刻的文化酒形象，赢得商务消费市场的关注。今天随着白酒消费市场竞争加剧，仁酒通过一场声势浩大的发布会，向市场解答“何为仁酒”这一关键问题，这也是仁酒新的全国运营中心——深圳明睿酒业成立以来的首秀。

10月23日的发布会现场，参会嘉宾直观而全面地领略到仁酒品牌的底蕴与仁酒产品的优势。

贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理、财务总监张正华认为，本次仁酒战略的焕新发布，是明睿公司在新营销形势下对仁酒品牌运营战略上的重大调整，更加符合时代变化发展的需求。

张正华致辞

和君咨询副总经理李振江现场分享中国酱酒市场新特征时提出三个观点，一是2025年白酒行业规模保守估计约有8600亿至9000亿，酱酒突破3000亿是大概率事件；二是茅台的持续发展，是酱酒行业持续增长的“压舱石”，茅台的多数系列酒品牌都会因此获益；三是白酒价格有波动，但酱酒品类依旧以中高价位为主。

上述观点从品类的角度，显示出酱酒品类在白酒“红海”中依然有市场空间亟待挖掘。而作为酱酒优秀品质代表之一的仁酒，当前展示出的品牌与产品优势，与行业专家对市场趋势的判断直接对应。

最直观的优势是，仁酒为茅台打造的核心产品之一。2015年，茅台即明确了仁酒是贵州茅台酒股份有限公司的战略品牌，与汉酱、王子、迎宾、贵州大曲等品牌一起，组成贵州茅台酒股份有限公司的酱香系列酒核心阵容。

仁酒产品所处的价位段，有打造成为大单品或者某一细分品类冠军的潜质。根据《2024中国白酒市场中期研究报告》内容，2024年上半年白酒市场动销最好的前三价格带分別为300元-500元、100元-300元、100元及以下，而仁酒正处于300元-500元这一最佳的销售价格带上。据悉，此次品牌战略焕新后，仁酒还有可能对产品也进行焕新升级。

产品高度稀缺

仁酒正处于价值“洼地”

仁酒的优势不止于茅台“嫡系”与极具竞争力的价格。本次发布会上，仁酒还展示出“仁”文化带来的高品牌辨识度，为品牌可持续发展以及商务合作带来更多想象空间。业内人士指出，“仁”字在中国的文化色彩无需赘述，对于仁酒而言，“仁”文化意味着鲜明的品牌个性与高品牌价值，在品牌文化挖掘与活动打造过程中，具备较强的的扩展性与延展性。

仁酒品牌主理人钟丽以《有勇》为主题展开演讲。论语有言：“仁者必有勇。”

“勇”代表的是勇敢坚强，百折不挠，无所畏惧的精神。以《有勇》为主题，表达了坚定的决心和信念。

面对行业市场调整，茅台已充分“有勇”，经由多次的跌宕起伏，才有了现如今的发展。此时的仁酒，也将怀揣对市场的信心和茅台的战略赋能，焕新起势，迎来其历史机遇。