火爆的“尔滨”热，今年又玩出了什么新花活儿?|哈尔滨市_新浪财经

今年元旦，东北老牌网红城市哈尔滨意外爆火，吸引了许多南方人前来旅游，三天假期狂揽旅游收入59.1亿元，成为2024年开年第一个顶流城市。

“家里来qiě了，大家伙都支棱起来”。为了接住这“泼天流量”，哈尔滨使出十八般武艺，把五湖四海的游客宠上天，热情程度连本地人见了，都要自嘲一句：“尔滨，你让我感到陌生……”

丰富的旅游资源、独特的世俗风情，不是“尔滨”热在今年初盛行的唯一原因。更让游客们欣慰的，是哈尔滨应对文旅趋势，迅速拿出的体贴、周到与温暖的服务。

上千台私家车免费接送游客；地铁可免费往返景点；街边随处可见临时搭建的温暖驿站；无人机在索菲亚教堂前升起一轮“人造月亮”，让全国各地游客都能“千里共婵娟”……哈尔滨在城市的每一个角落点亮惊喜。这座老牌工业城市一夜之间变成一个主题游乐园，其中没有商业算计、利益谋求，留给我们的，只有人情温暖、体贴周到。

一座城市的“被看见”，背后是Z世代重塑的全新生活方式。

一场哈尔滨和Z世代的双向奔赴

在哈尔滨的冰雪世界里，我们感受到了一座老牌工业城市的浪漫、温暖与真诚。冰雪成为Z世代青年之间的黏合剂，指向人们共同渴望的一种轻盈、温暖、跳脱的关系。

身处冰雪世界，我们终于发现，这个东北城市处处弥漫着一股独特的气息，洋气、温暖、潮范儿，而这些已然成为哈尔滨的城市底色。

雪中的哈尔滨弥漫着一股独特的气息，洋气、浪漫又温暖。（图/图虫创意）

一座城市的底色，不仅在岁月的长河中逐渐沉淀，更因为年轻人独特的思维、新颖的生活方式、热烈大胆的追求和尝试，一点点地被塑造和铺陈。

近几年，Z世代势如破竹地成为了消费场域的主力军，并以积极、昂扬的姿态在社交场上重建话语权。他们愿意为自己的热爱花钱，追求时尚、潮流，排斥无意义的机械式营销，力求差异、多元的独特性体验。

在《消费文化与后现代主义》一书中，费瑟斯通提到，把生活方式融入于商品中，无论是商品本身，还是穿着打扮、实践、体态、体验感，最终会变成对自己个性的展示，对生活方式的探索。

年轻人追求个性多元的生活方式。

全新的消费潮流和消费趋势背后，是年轻人极力向理想圈层迈进，与“同好者”彼此交流、凝聚认同感的共识。无论是理塘丁真、贵州“村超”、淄博烧烤，还是如今的“尔滨”热，都是Z世代追求洋气、温暖、“潮范儿”生活方式的外化。

然而，一座城市的长久发展不能只依赖于一时的爆火，“尔滨”热需要有新的能量植入。今年，火爆的“尔滨”热，又能玩出什么新花活儿？

上冰雪，

东北Z世代开始奏响多元乐章

坐拥丰厚的文化和旅游资源，哈尔滨是一座名副其实的“斜杠城市”。

早在2010年，哈尔滨就被联合国教科文组织授予“音乐之城”的称号，是亚洲唯一入选城市，一举成为世界六大音乐之都之一。音乐，早已融入哈尔滨的血脉之中，成为一张文化名片。

走在中央大街的方石路上，我们可以看到街头艺人的尽情演奏；音乐厅、音乐博物馆、音乐主题公园等公共场所和设施，散布在整座城市的角落；每年，数百场高端文艺汇演、音乐节在这里上演……弥漫在哈尔滨上空的浓厚音乐气息，如同一条纽带，把观众带入一个又一个如梦似幻的音乐世界，将人们的心灵紧紧相连。

除此之外，哈尔滨还是“冰雪运动之城”“奥运冠军之城”。

它是全国最早开展滑雪运动的城市，全国第一个荣膺“奥运冠军之城”的省会城市。据不完全统计，哈尔滨全市常年参加冰雪运动的人口数量超过总人口的15%，位列全国第一。独特的气候条件、运动氛围培养出了韩聪、隋文静、凌智等多位知名冰雪项目运动员。遍布全市的滑雪场和室内冰场也让每一个在冬天慕名前来的游客们，都能尽情享受冰雪运动的快乐。

人们享受冰雪运动的快乐。

当我们推着行李箱、穿着浅色羽绒服，走入哈尔滨的冰天雪地中，漫步在中央大道、冰雪大世界、索菲亚教堂等标志性景点，或者品尝冻梨和大列巴时，一切关于这座城市的美好体验就此开始。

对于冰上运动的热爱，同样刻在东北Z世代青年的基因里，“上冰雪”已然变成年轻人的一种生活方式。通过冰雪运动，Z世代希望获得更好的自我感受和更多的社交联结，将“冰雪运动之城”的风采，以及自我的个性表达，传递给全国乃至全世界。

又一年携手天猫打造超级品牌日，运动生活方式品牌lululemon此次选址哈尔滨南岗区名将冰上运动中心，在冰城这座中国花样滑冰项目的摇篮特别打造“Wunder Puff动态剧场”，让大家沉浸式感受花样滑冰带来的神奇魅力。

最令人惊艳的是，花样滑冰全满贯得主韩聪为本次“Wunder Puff动态剧场”带来特别创作的单人舞作品《四季》。

韩聪冰上单人舞。

在窣窣的踩雪声、淅淅沥沥的雨声与隆隆的雷声音效中，韩聪缓缓走上舞台，脱下身上的羽绒服，随着音乐的起伏而翩翩起舞，时快时慢、时疾时缓，如同春日清晨的露珠、夏日的清风，又像秋天的落叶、冬日的飘雪，让观看者久久沉浸其中，无法自拔。表演尾声，韩聪带上羽绒服，优雅退场。羽绒服的一脱一带，成了开启与结束这场四季梦境的一把钥匙。

另一片落在冰面上的轻盈雪花，是来自哈尔滨市冬季运动项目训练中心的优秀青年运动员、全国花样滑冰少年锦标赛女单冠军王一涵。她为现场观众带来了高难度的后外点冰三周跳表演。

王一涵献舞。

伴随着优美的旋律，只见12颗“冰珍珠”在光影中交错起舞，裙摆飞扬，如梦幻的羽翼，在空中划出一道道美丽的弧线。穿着各色羽绒服的表演者们在场上不断变换着队形，每一次摆臂、屈膝都宛如一人所为，每一次托举又都显得那么轻而易举，不时引起观众席上“哇”声一片。

“冰珍珠”队列滑运动员精彩献舞。

同样来自冬训中心的百名Z世代青年穿着Wunder Puff系列，共同上演“自有一格”终曲。作为东北的青年一代，他们在生活中尽情享受着冰雪文化，又在lululemon的舞台上热“雪”沸腾，无拘无束地尽情释放自己的激情、动感与活力。

Z世代青年共同上演“自有一格”终曲，演绎Wunder Puff羽绒系列。

不仅如此，本次“Wunder Puff动态剧场”可谓众星云集：哈尔滨籍演员韩东君身着6格Wunder Puff羽绒马甲惊喜现身活动现场；刚刚斩获花样滑冰冰舞全国冠军的任俊霏、邢珈宁也为大家联袂送上一场唯美、默契的“冰上盛宴”，瞬间将表演曲目里所洋溢的“加州的热情”挥洒到哈尔滨的冰面之上；年轻艺术家龚启明则献上一支热烈振奋的冰上小提琴演奏，向这座“百年音乐之都”致敬。他们皆身穿lululemon，展现出优美的艺术线条，赋予了表演无限的贴合和延展性。

豪华卡司就像冰雪上的熊熊烈火，不断将活动现场的气氛点燃，一场接着一场的精湛的冰上表演在我们眼前轮番上演，完美诠释了“风格不冷场”这一主题。现场的所有Z世代都被带入这个梦幻的冰雪世界，跟随着表演者们一起轻盈舞动，感受潮水般涌来的暖意。

Z世代注重体验、个性鲜明、渴望认同，不被传统束缚，不拘泥于世俗。「风格不冷场」Wunder Puff动态剧场，为他们营造出了多格世界。不仅仅是冰上表演，冬训互动体验、冬日热汗课程等丰富多彩的线下社群活动更是为年轻人提供宣泄情感、释放压力的出口。

这与Wunder Puff羽绒系列所精心设计的“数格子”小巧思也不谋而合。不同格数的款式选择，造就了多样风格，既能实力保暖，又能轻盈而动。“格”代表着不被固有观念所限制，积极突破枷锁，展现个人风格，实现本真的律动；同时，“格”也意味着跳出束缚之后的风格引领，以Z世代全新的消费观念、消费习惯引领新经济的蓬勃发展、生活方式的变革焕新。

伴随着2025年哈尔滨亚冬会的火热筹备，冰雪运动势必在今年冬天再次席卷而来，成为Z世代日常休闲娱乐、运动健身的新趋势。这是一场哈尔滨和Z世代的双向奔赴。9月11日至10月10日，lululemon在西城红场打造Wunder Puff快闪空间，正式零售门店也将于9月30日盛大揭幕。加强与Z世代的互动与联结，激活自在有型的好状态，这是lululemon与Z世代的奔赴，也是lululemon走进北方市场的关键一步。