作者:张雪梅
TVB的“省钱”策略初见成效。
8月21日,电视广播(00511.HK,下称“TVB”)发布2024年中报,公司总收入由上年同期的15.60亿港元微跌3%至15.13亿港元;股东应占亏损为1.43亿港元,上年同期为亏损4.07亿港元,同比缩窄。
从细分业务来看,TVB包括香港电视广播、中国内地、国际、OTT串流和电子商贸五大业务,期内分别取得7.56亿港元、3.83亿港元、1.44亿港元、1.62亿港元和0.68亿港元收入。
其中,香港电视广播、中国内地业务均取得超20%的增长,前者主要由于期内广告业务增加1.18亿港元至6.85亿港元;后者则主要来自TVB与优酷和腾讯视频合拍剧业务的带动。2024年上半年,TVB完成4部合拍剧拍摄,并开机3部合拍剧。
![(图/《法证先锋6之幸存者的救赎》)](http://n.sinaimg.cn/sinakd20240824s/771/w1080h1291/20240824/02f4-3025ae7997d96f0b28f9434475280552.jpg)
去年10月,TVB将旗下电商平台士多与邻住买合并,主动缩减电子商贸业务的规模,这也一定程度上造成了公司的电子商贸收入在2024年上半年缩水74.74%,是导致总营收下滑的直接原因。
不过,今年上半年,TVB的EBITDA录得4735万港元,上年同期为亏损1.86亿港元,是自2019年以来再次就上半年期间录得正EBITDA。这与公司行政主席许涛的“省”字诀有关。
2018年-2023年,辉煌半个世纪的TVB连续6年陷入亏损,亟待转型。2021年,许涛推动变革,自2021-2023年期间淘换公司管理层。去年3月,许涛上任TVB行政主席,对集团内部业务进行大幅调整。
![(图/《男亲女爱》)](http://n.sinaimg.cn/sinakd20240824s/431/w750h481/20240824/bc8c-e59a6c7546614be789ebdcc863fd778d.jpg)
一方面,TVB积极向内地靠拢,不仅首次与淘宝合作直播带货,更与优酷、腾讯视频签订合拍剧合作协议。另一方面,其通过合并电视频道、减员等动作,使得2023年的总营运成本较上年同期减少约5.12亿港元。
今年上半年,TVB的总营运成本较上年同期下跌3.05亿港元至16.22亿港元。近期,许涛在接受媒体采访时表示,2024年公司还会继续省下去。
而在刚刚落幕的巴黎奥运会中,TVB也打了个收视翻身仗。
TVB特派记者、艺人方力申对奥运金牌获得者潘展乐的采访出圈,引发关注。根据CSM媒介研究及YOUBORA收视数据的数据显示,7月26日至8月12日,通过无线81至84台收看奥运的观众数达552万人,占据所有商营免费电视台收看奥运观众总数的97%。而据网友表示,奥运期间,翡翠台广告也有所增多,开幕式、乒乓球决赛中都有插入广告。
![方力申递话筒给潘展乐,一个会采,一个会答。(图/TVB截图)](http://n.sinaimg.cn/sinakd20240824s/188/w608h380/20240824/3fe9-e688a5f2bb538d7825c99a46d45eff1c.jpg)
公司管理层预计,2024年广告业务收入将进一步增长。
此外,由于为优酷及腾讯视频开拍更多合拍剧,合拍剧将于2024年下半年继续带动收入增长。许涛表示,TVB也罕见地邀请了不少离巢演员回来参演。去年,由佘诗曼参演的《新闻女王》就在港拿下2023年收视冠军,吸引广告客户回流。2024年4-6月,TVB举行电商直播近百场,并将利用艺人资源进一步扩大在淘宝和抖音的直播活动。
![(图/《新闻女王》)](http://n.sinaimg.cn/sinakd20240824s/771/w1000h571/20240824/0a1a-f2d481d01b6795a75b262e5006a4d815.png)
内地之外,TVB也在拓展更多市场,其在澳门成立全资子公司。2024年1月初,《万千星辉颁奖礼》在澳门的上葡京综合度假村举办。许涛表示,这个尝试明年还会继续。
同时,TVB将进一步节流,除了2023年已作出的减省外,2024年公司预计进一步削减总成本的8%-10%(不包括合拍剧范畴)。一系列举动下,TVB管理层表示,公司下半年将实现盈利,2024年全年将实现正EBITDA。
![](http://n.sinaimg.cn/finance/cece9e13/20240627/655959900_20240627.png)
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