本周家电圈:真金白银!博世联合利华变局索尼三星格力京东火星人换道|家电_新浪财经

活下去、活得好、活得久！本周家电行业最重磅的事件，无疑是在等待4个月后，国家终于出手，对于家电“以旧换新”给予中央财政补贴，聚焦1、2级效的节能家电，给予15%-20%的中央财政补贴资金。不过，政策补贴有效期为今年底。这将为已经有了“企业补贴、商家补贴、地方政府补贴”的家电以旧换新，注入新的活力。

除了产业政策再次出手，为家电行业在今年下半年的市场引爆注入一股活力。家电圈看来，企业层面的大动作，当属博世集团收购江森自控旗下的家用及轻商暖通空调业务，涉及约克、日立等品牌的相关业务；联合利华则将沁园净水机业务出售，接盘方则为此前沁园品牌的创始人叶建荣。博世与联合利华两家外资企业的动作，显然是企业面对未来的一轮战略性调整和业务重构。这与近年来美的、海尔等中国家电企业的多元化扩张，目标是一致的。

在企业层面，美的集团赴港上市取得新进展，获得证监会批文；格力发布磁悬浮战略新品，加码中央空调的技术新赛道；索尼电视则拥抱集成方案，宣布开启将家庭影院搬回家的市场经营新动作；京东家电则联合10多家空调品牌，给予空调安装工专门的旺季补贴；这一系列动作表明，无论是家电企业，还是商家，都在充满变数的家电市场上寻找支点和力量。

电视液晶面板工厂面对再度低迷的市场需求和出货，决定采取控盘控产的方式稳定市场供给，避免恶性价格竞争；集成灶代表企业火星人，宣布停止高达5亿多的新总部大楼建设，就是为了应对低迷的市场和未知的方向；海信集团加码争夺科林电气的话语权，提出上市公司董监高人选的改选要求，释放出收购容易整合难的行业共性课题；飞利浦美容仪市场抽查不合格，释放出大品牌在授权经营过程中的挑战与压力。

以旧换新首获中央财政补贴

通过政策“组合拳”，激活家电以旧换新消费活力，畅通家电更新消费链条，家电以旧换新销售持续增长。据国家统计局数据，1-6月，限额以上单位家用电器和音像器材类零售额同比增长3.1%，增速较去年同期扩大2.1个百分点。另据商务部数据：上半年主要平台冰箱、洗衣机、手机和电视以旧换新增长82.1%、70.4%、63.9%和54.3%。

聚焦消费品以旧换新的政策仍在加码。中央财政加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新政策措施，统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品给予以旧换新补贴。受中央财政补贴影响，包括长虹美菱、华帝股份、海信家电、TCL智家等10只股票出现涨停。

家电企业上榜财富中国500强

2024年财富中国500强榜单发布，包括上市和非上市企业。据统计，家电行业上榜企业共有8家。其中，排名前三的家电企业分别为美的集团、海尔智家和格力电器，500强的排名分别是73名、104名和141名，紧跟其后的是海信集团、TCL科技、TCL实业、四川长虹、创维集团。

凭借创新驱动发展与全球化战略的坚定推进，家电企业仍是中国经济和产业发展的支柱领域。近年来，在美的、海尔、格力、海信，以及长虹、TCL等头部企业的带动下，中国家电企业正在全球市场上开启新一轮的产业引领和扩张。

面板报价下跌工厂又要减产稳价

2023年以来价格持续回暖，令面板行业走入上行通道，但是这一行业近期却出现微妙变化。对于今年三季度电视液晶面板行情，多家机构释放悲观信号：电视面板价格已由5月的涨势、6月的持平，转变为7月的全面下跌，显示面板产业重回“供过于求”的局面。已传出有面板厂近几个月将逐步开始执行控产策略，预计十一长假将启动大规模的减产行动，力稳电视面板价格，确保营运不致亏损。

2024年上半年，中国大陆电视市场的品牌整机出货总量为1639万台，同比下降4.2%，目前整体品牌制造商的库存周数并不高，但零售速度并不理想，导致面板买家不愿轻易下单。展望三季度，面板工厂产能调控情况是电视液晶面板价格走势的关键。在电视终端市场需求不旺的基本面下，控盘控产是面板行业的关键词。不过在OLED显示面板品类，下游手机等中小屏需求仍较为旺盛，头部厂商仍在大举投建高端产线。

美的集团赴港IPO获得批准

中国证监会国际合作司公示美的集团境外发行上市备案通知书。根据备案通知书，美的集团拟发行不超过6.51亿股境外上市普通股并在香港联交所上市。这意味着美的集团已经完成了证监会的备案程序，公司可以推进后续的上市活动，如聆讯、路演、公开招股等。不过，美的集团想要通过港交所聆讯，仍需时日，这期间不排除会有变数出现。

除了继续谋求“A+H”两地上市，美的集团的创新科技也在攀登高峰。美的受邀出席了“共建ESG生态”为主题的第三届ESG发展论坛，一举斩获“2024年度低碳先锋”荣誉；由美的集团工业技术事业群主导的“高功率密度永磁电机及其压缩机关键技术研究与产业化”荣获科技进步一等奖。此外，美的还持续推动在家电、设备等多领域的“80亿换新补贴”促进绿色消费。

格力电器磁悬浮战略产品发布

格力电器以“进•取”为主题的磁悬浮战略产品发布会上，全球制冷量最大1300RT磁悬浮压缩机、突破行业冷量范围的宽幅集成式磁悬浮压缩机、远超行业最高IE5能效标准的磁悬浮电机、比传统螺杆空压机节电20%以上的磁悬浮空压机等多款新品发布。格力电器“磁悬浮电机系统关键技术及应用”经中国电工技术学会组织院士领衔的专家组鉴定为“国际领先”水平。

自2010年启动磁悬浮技术研究，格力电器将完整的产业体系、完备的研发设施和数量庞大的高素质科研人员融合起来，自主掌握磁悬浮系统全套核心技术，并研发出了世界上第一台最大的1300RT磁悬浮压缩机，在行业首次实现50-1300RT全系列磁悬浮压缩机的产业化。目前，格力电器已经实现磁悬浮所有核心部件100%自研、自产、自检、自销，不断塑造竞争新优势。

海尔智家创客训练营开营

2024年海尔智家创客训练营开营，超过1000位新创客将在创客训练营经过进一步培训后，将入职海尔智家200多个高科技创新岗位。来自全国新毕业的大学生入职海尔智家，不仅有算法工程师、嵌入式软件开发工程师、智造技术工程师、智能传感工程师等为智慧家庭战略注入新鲜血液的高科技岗位，还有海外市场天团、国内电商管理、国内营销管理等开拓全球市场的多元化人才。

海尔冰箱受邀参加山东省科技大会上，也是唯一受邀参会的家电品牌。此前，海尔冰箱凭借全空间保鲜科技荣获家电行业唯一国家科技进步奖，是山东省唯一牵头项目获奖的家电企业，也是家用保鲜科技首次获得国家科技进步奖。海尔冰箱全空间保鲜科技引领行业向精准保鲜的代际跨越，夯实了我国在该技术领域的国际领先优势和话语权。

海信网能争夺科林电气管理权

收购成为家电巨头们多元化的一个重要方向，随之而来的公司治理也成为家电巨头们面对的必修课之一。7月25日，科林电气宣布，其第四届董事会、监事会任期届满，并对外征集董事、监事候选人。在此之前，其第一大股东青岛海信网能已提请召开临时股东大会进行董事会及监事会换届选举，并一口气满额提名董事会人选，意在争夺公司的经营管理权。

今年3月才成为科林电气第一大表决权股东的海信网能，在今年6月通过要约收购成为第一大股东后，希望通过董事会改选加强对科林电气的控制。而随着入主科林电气，海信的多元化道路一直在迅速扩张。不止海信，家电巨头们近年来都纷纷向能源、汽车等领域跨界进军。寻求第二增长曲线，打开盈利增速瓶颈，正成为越来越多家电企业的选择。

长虹美菱携手京东加码冰箱业务

家电家居的一体化融合，是未来的发展趋势，更是当前的发展机会。近日，京东零售家电家居生活事业群全渠道业务负责人张业伟莅临长虹·美菱冰箱智能产业园，展开了一场深度交流与合作的实地考察之旅。双方围绕产品定制、场景搭建、市场推广、渠道拓展、物流优化、售后服务、未来趋势等多个维度进行了深入探讨。

此次访问不仅加深了京东与美菱冰箱之间的了解与信任，更为双方未来的深度合作奠定了坚实基础，标志着双方在产品创新、市场拓展等方面的合作迈入新阶段。未来，京东将携手美菱冰箱，依托自身强大的平台优势，为美菱提供更广阔的市场空间，同时借助美菱优质产品，进一步丰富京东的家电品类，满足消费者日益多元化的需求。

TCL电子二季度出货量亮眼

TCL电子公布2024年上半年全球出货量数据，将早前预期上半年经调整归母净利同比增长约130%至160%最重要的原因公之于众。数据显示，TCL电子于2024年第二季度出货量达668万台，同比增幅高达12.9%，环比增幅更达到14.3%，上半年TCL电视全球出货量1252万台，同比增长9.2%。受益于电视消费升级，TCL电子旗下大尺寸及高端产品持续受全球用户青睐。

自2016年开始，TCL电子将战略重心转移至海外市场，从组织、供应链、渠道到营销等多方面坚持本土化布局以实现全球领先。如今，TCL电子在全球化战略的“含金量”还在上升。同时，TCL电子“中高端+大屏”的产品策略有效使产品摆脱低价、同质化竞争，提升盈利能力，这也在不断增强其成为全球领先的智能科技公司的确定性。

火星人终止集团总部大楼建设

基于多方因素综合考量，集成灶企业火星人发布公告称，公司董事会已同意终止使用自筹资金5.8亿元投资建设集团总部大楼项目，表示“终止该项目可以更有效地控制对外投资风险，合理调配资金。”此前，火星人的目标是投资建设集研发中心、品牌运营中心、企业研究院、产品设计中心于一体的集团总部基地项目。

虽然火星人方面表示，终止新建总部大楼项目的原因有很多，包括并未从政府拿到想要的地块。这背后也有火星人面临着集成灶行业下行和业绩压力的原因。2023年和2024年一季度，火星人营收和归母净利润均同比下滑，且管理费用大幅增长。加上当前集成灶行业仍处于发展的“阵痛期”，增速回落、结构回调、红利消退，行业面临诸多考验，也都意味着火星人需持续降本增效。

苏泊尔上半年业绩预增仍焦虑

苏泊尔发布上半年业绩预告：期间营业收入约109.65亿元，同比增加9.84%；归母净利润约9.41亿元，同比增加6.81%。以此来看，公司增长较为稳定，2020—2023年三个年度间，公司利润的增长幅度差不多都在5.3%—6.8%之间。对于上半年增长的原因，苏泊尔表示，海外市场受大环境影响，去年同期处于去库存阶段，随着去库存完毕，今年销量有所上涨；在国内市场，公司主要凭借创新与渠道拉动业绩。

近年来，苏泊尔不断针对细分群体推出新品，在渠道上也逐渐加码抖音、快手等短视频平台。作为小家电龙头的苏泊尔力求给消费者“新鲜感”，但其盈利能力仍逊于后起之秀。从数据上看，在2022年、2023两年增长后，今年一季度公司毛利率为24.42%，同比下滑3.18%。国内市场激烈的内卷导致“量增价跌”，厨房小家电有消费降级趋势，在消费者趋于理性的环境下，“新品不新”、价格战浮现，让苏泊尔难免仍有焦虑。

追觅倍轻松海外市场传喜报

追觅科技公布2024年亚马逊Prime Day收官战报。西南欧GMV（总交易额）达到1.8亿，同比增长80%。北美GMV达到7932万元，同比增长102%，在eBay平台扫地机器人销量&销额市占均位居第一。在日本市场，追觅科技大促期间GMV同比增长350%。在澳洲市场，追觅亚马逊Prime Day GMV同比增长435%，订单数同比增长962%。

倍轻松海外市场也迅速扩张，不仅在线上构建了亚马逊、虾皮、LAZADA等多个电商平台体系，还成功进入了线上美国沃尔玛和山姆会员商店等商超。国内市场已正式进入山姆店。同时，海外市场在东南亚形成一套以泰国为首的可复制模式，目前正计划向印度尼西亚、越南等其他国家推广这一模式。

京东启动夏季守护者奖励计划

气温日渐走高，空调迎来销售旺季，为了进一步优化安装体验，京东联合美的、华凌、TCL、小米、奥克斯、海信、科龙、长虹、扬子、康佳、云米等10个空调品牌，向20万空调安装师启动“夏季守护者奖励计划”，为在6月、7月空调旺季服务好的安装工人发放奖励。6月奖励将于近日发放，金额高达近千万，7月奖励将于8月发放。

每到空调销售旺季，京东会为各大品牌网点设立奖励机制。为了确保安装服务的标准化、规范化，各空调品牌对安装工人都有一定的考核标准，一般要求48小时完工率，后联合各品牌对安装工人的考核维度进行了调整，改为用户期望时间完工率。今年除了对品牌网点进行奖励外，首次将奖励直接给到个人，这也是行业首次由平台公司向品牌服务人员提供奖励，进一步推动了京东空调安装服务体验提升。

拼多多上半年海外超去年全年

拼多多旗下跨境电商平台Temu今年上半年的销售额达到200亿美元（当前约 1457.14亿元人民币）左右，其中第二季度GMV约120亿美元，美国市场占比近45%。去年，Temu全年销售额为180亿美元（约1311.43亿元人民币），TikTok2023年电商交易额约200亿美元。此前，拼多多为今年Temu定的目标为300亿美元（约2185.71亿元人民币）。

Temu于2022年9月在美国率先推出，目前至少已进入50个国家和地区，主要以提供大幅折扣的廉价商品为主打特色，销售范围涵盖服装、电子产品和家具在内的所有商品。上演的依然是一个关于中国企业出海疾速航行的故事，但叙事方式正在由”全托管”逐渐转向“半托管”，未来如何快速将半托管做大做强成了Temu必做的事情。

索尼电视新品拥抱方案集成

在辉煌古典的宴会厅，索尼展示了一百年电影作品的时光留影与六十年电视技术的深厚积淀，推出了最新的索尼BRAVIA电视新品、家庭影院产品和核心技术，更是一次全方位的沉浸式体验，让参与者们，深刻感受到索尼BRAVIA“把影院带回家”的魅力。

一百年电影制作经验积淀，六十年电视技术精进探索，带来的是索尼BRAVIA视听技术与电影艺术完美结合与展示，与专业电影制作到家庭观影的全流程链接。通过本次BRAVIA新品展映，索尼不仅再次证明了其在视听技术领域的领先地位，完整的产品生态带来的融合优势，也向消费者展示了在家中还原影院级观影感受的无限可能。这意味着未来索尼电视在中国市场的经营和争夺，正在开启新一轮的经营变局，那就是由单品向方案转型，由标品向非标品定制突破。

博世收购江森自控暖通空调业务

博世集团对外宣布，斥资80亿美元收购江森自控家用及轻型商用暖通空调业务，其中包括江森自控-日立合资公司的全部业务。虽然这项交易还需要等待监管机构的审查、批准，但双方已经签署具有约束力的协议，计划在12个月内完成相关业务的交割，相关业务将整合到博世舒适科技事业部。

博世集团对江森自控的业务收购，包括旗下约克，以及日立等品牌的相关暖通业务资产。而目前海信日立公司被授权在中国经营日立、约克相关品牌的中央空调业务，一直是海信集团的“利润奶牛”。博世这一收购举动，迅速搅动包括博世、江森自控、日立、海信，甚至大金、博西家电集团等多方的神经。

十年后叶建荣买回沁园净水机

7月25日，联合利华与甬潮创投在宁波沁园集团签署股权转让仪式。沁园集团创始人及甬潮创投董事长叶建荣宣布，成功从联合利华手中买回沁园集团67.71%股权，重掌沁园品牌控股权，加上原有持股比例，叶建荣将再次实现对沁园品牌和沁园集团的全资控股。

联合利华于2014年收购沁园净水机的家用与商用业务，原属于沁园集团的工业水处理及水处理膜等业务为叶建荣手机，成为宁波水艺控股集团。此前，联合利华已经向A.O.史密斯以约1.2亿美元现金价格，出售Pureit品牌净水业务。

三星北美有新动作但罢工无期限

韩国电子巨头三星电子计划在北美市场推出一款采用人工智能技术的节能空调,这款创新产品有望将能耗降低高达30%。此前，通过与美国空调制造商Lennox成立的合资企业，三星将持有合资企业50.1%的股份，Lennox持有剩余的49.9%。这一合作旨在结合双方在空调技术和市场方面的优势，共同开发和推广新一代智能空调产品。

三星电子最大工会组织“全国三星电子工会”10日宣布，即日起开始无限期罢工。由于加薪谈判持续逾半年无果，且不满资方未展示对话诚意，三星电子工会作出上述决定。这被视为三星电子成立55年来遭遇的最大规模也是最激烈的罢工。作为全球芯片巨头，三星电子爆发大罢工很大可能引发连锁反应，扰动全球芯片及相关产品供应链。

飞利浦美容仪被检出不合格

上海市场监管局委托上海市质量监督检验技术研究院对天猫平台上销售的一款飞利浦超音波美肤滋养仪进行抽检，检验结论为不合格，该产品生产者为飞利浦（中国）投资有限公司。当事人销售涉案产品的货值金额为20.45万余元，已销售的100台产品的违法所得为4.6万余元。飞利浦被罚款20.45万余元、没收违法所得4.64万余元。

飞利浦“贴牌”家电频现质量问题，包括电烤炉、牙刷头、电吹风、吸尘器等均被检出不合格。在理想运营下，品牌授权、贴牌、代工并不是劣质的代名词，而是一种双赢的合作模式。但飞利浦在品牌授权以后就失去了最重要的环节——对贴牌产品的质量把控，伴随抽检不合格和一系列投诉，飞利浦也在逐渐失去品牌光环。