Supreme被出售！亏本近三成再度易主，潮流品牌鼻祖能否重获生机？|威富集团_新浪财经

潮流品牌鼻祖Supreme出售事宜尘埃落定。

VF Corporation（威富集团）宣布以15亿美元（约合人民币108.98亿元）将Supreme出售给全球眼镜制造业巨头EssilorLuxottica（依视路陆逊梯卡）。威富集团表示，这场交易预计在2024年年底完成，Supreme的出售将对集团在2025财年的每股收益产生稀释效应。

威富集团首席执行官Bracken Darrell表示，考虑到该品牌独特的商业模式和公司的整合模式，经过战略审查，Supreme品牌与公司协同效应有限，因此出售是自然结果。

值得注意的是，2020年11月，威富集团大手笔花费21亿美元将Supreme收入囊中，如今仅仅过了四年便将其脱手，且价格缩水了近三成。

为何威富集团亏本也要将Supreme出售？

亏本近三成出售

威富集团成立于1899年，主营服装、鞋类和配饰等，旗下有Vans（范斯）、The North Face（北面）、Timberland（添柏岚）和Dickies（迪凯思）等多个知名服装品牌。

2020年底，威富集团斥巨资将Supreme收入麾下后，也立下雄心壮志：要在2022财年收入达6亿美元。然而这个目标最终未能达成，2022财年Supreme收入约为5.62亿美元。

时间来到2023财年，新的一年Supreme仍旧未能达成目标。威富集团2023财年（截至2023年3月底的12个月）业绩报告显示，Supreme营收及净利润双双下跌，收入同步下跌7%，为5.23亿美元；净利润更是大跌21%，仅有6480万美元。

威富集团自身业绩承压，或许也是此次出售的原因。2023财年业绩报告显示，集团收入同比下滑2%，为116亿美元；净利润更是大跌九成，仅有1.2亿美元。2024财年（截至2024年3月底的12个月），威富集团营收净利润再度下滑，收入下跌约10%至105亿美元，并且由盈转亏，亏损超9亿美元。

对此，曾为斯沃琪集团、劳力士、爱马仕品牌提供技术支持的梅宇华向《华夏时报》记者表示，威富集团亏本出售Supreme可以理解为该公司正在调整其业务结构，试图通过出售非核心资产来降低负债，或者寻找新的增长点。同时，Supreme品牌在全球范围内的影响力仍然存在，但随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，该品牌的吸引力有所下降，导致其估值也相应下降。

盘古智库高级研究员江瀚也对《华夏时报》记者指出，威富集团亏本出售Supreme表明该品牌在当前市场环境下的表现未达预期，这一决策可能是为了减轻集团财务压力，优化资产结构，并集中资源于其他更具增长潜力的业务领域。从财务角度来看，虽然出售价格低于收购成本，但威富集团可以通过及时止损，能够避免未来进一步的投资损失和潜在的市场风险。此外，这笔交易也可能为集团带来一定的现金流，有助于缓解当前的财务困境。

今年3月底布局中国市场

虽然一直有Supreme将来中国开店的传言，但直到今年3月底，Supreme才正式在中国开出首店。此外，在国内尚未开设线上直营和其他经销渠道。

姗姗来迟的Supreme能否在当前竞争白热化的中国市场站稳脚跟？

在梅宇华看来：“由于Supreme进入中国市场较晚，品牌认知度较低，需要花费更多的时间和精力来提高品牌认知度。此外，随着越来越多的品牌进入潮流市场，市场竞争越来越激烈，消费者有更多的选择，不再像以前那样对Supreme品牌保持高度的热情。”

江瀚指出，消费者对于时尚潮流的追逐往往是短暂且多变的。Supreme作为一度备受追捧的潮流品牌，其热度可能随着新兴品牌和潮流趋势的兴起而逐渐减退；其次，市场竞争的加剧也是导致消费者追捧度下降的原因之一，随着越来越多品牌涌入潮流市场，消费者有了更多选择，对单一品牌的忠诚度可能降低。

“Supreme布局中国市场仍面临诸多挑战。品牌本土化是首要难题，Supreme需要深入了解中国消费者的文化背景、审美偏好和消费习惯，制定符合中国市场特点的营销策略和产品设计方案；其次，渠道拓展也是一大挑战。Supreme需要在中国市场建立广泛的销售渠道网络，包括实体店、线上商城等，这需要大量的资金投入和时间积累。”福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受《华夏时报》记者采访时表示。

对于收购Supreme后的下一步规划，EssilorLuxottica尚未透露。据了解，EssilorLuxottica主营光学镜片、镜架和太阳眼镜设计、制造及销售，万里路、星趣控、全视线、Ray-Ban（雷朋）等均是其旗下品牌，此外，业务还包括Chanel（香奈儿）、Prada（普拉达）、Tiffany & Co（蒂芙尼）等奢侈品牌眼镜的制造与经销，是一家超过170年历史的眼镜巨头。此次也是EssilorLuxottica第一次收购潮流服饰品牌。

董事长兼首席执行官Francesco Milleri表示，将Supreme这样的标志性品牌引入公司，非常符合自身的创新和发展方向，并且能够为集团带来与新受众的直接联系。在集团的自有品牌组合中，Supreme能够充分利用其中的专业知识、能力和运营平台，在获得自身发展空间的同时，对集团的品牌组合形成补充。

在EssilorLuxottica的带领下，Supreme能否焕发新的生机，有待进一步观察。