频频“拿下”头部酒厂,红官窑是何来头?丨酒类包材中国行⑦

频频“拿下”头部酒厂,红官窑是何来头?丨酒类包材中国行⑦
2024年05月22日 16:33 酒业家

策划丨竹影编辑丨椰子编审丨云顶

在酒行业,想要做一款跨越周期的高端名酒,不仅酒本身品质要好,配套的酒瓶、酒盒等方方面面都需要精雕细琢。基于此,名酒厂对于供应商的要求也愈发严格。

如茅台时空去年3月发布的陶瓷酒瓶供应商招商公告显示,其对供应商提出了12项硬性要求。其中包括日产量须达4万只及以上;近两年酒瓶年销售额需要过亿元;仓库面积需达5000m²及以上......

也就是说,能参与茅台酒瓶竞标的工厂,基本都是各领域的头部企业,而中标的赢家,无疑更是综合实力突出的代表。在中国三大古瓷都之一醴陵,头部陶瓷酒瓶生产企业华联瓷业正是其中典型。

据了解,2016年至今,华联瓷业已经连续8年参与茅台生肖酒酒瓶供应商竞标,也连续8年夺得竞标第一名。更值得一提的是,华联瓷业是醴陵制瓷行业唯一上市企业,已于2021年在A股主板上市。

近期,酒业家于醴陵深入探访华联瓷业,看行业龙头如何炼成?

1994年,华联瓷业由醴陵嘉树瓷厂和新华联集团合资成立,公司成立之初主要进行色釉的开发,并着力让中国陶瓷餐具进入国外市场。

在此后数十年里,华联瓷业逐步发展了包括日用陶瓷产品(餐具、茶具、酒瓶、咖啡具、洗漱具、装饰摆件);陶瓷新材料(生物陶瓷块、耐磨氧化锆球、刚玉莫来石支柱等);电瓷(陶瓷支柱绝缘子等)在内的三大主营业务。

其中,酒瓶板块是华联瓷业旗下全资子公司红官窑在2009年开始发力的新赛道。据悉,红官窑最早可追溯到1905年创办的清末官窑,创烧了釉下五彩瓷,曾与茅台同膺1915年巴拿马万国博览会金奖。

目前,华联瓷业拥有两大酒瓶生产基地。其一位于“大本营”醴陵,该工厂拥有4条全自动温控辊道窑,能日产斤装酒瓶8万支;此外,在核心酱酒产区习水,华联瓷业也响应贵州省委政府关于本土化采购的要求,注资2000万元建立工厂,该工厂建设总面积24000m²,配备烤花窑炉等生产装备,可年烤花斤装酒瓶约1000万支。

在技术层面,华联瓷业研发、创新了核心技术专利130多项,开创了业内领先的酒瓶滚压生产工艺,提高了酒瓶产量及质量。2020年,其酒器酒瓶智能制造自动化生产线正式投产。

凭借着规模优势和现代化的生产,目前,红官窑已成为茅台、五粮液、洋河、金沙、习酒等头部酒厂的陶瓷酒瓶的战略供应商,“红官窑”的招牌也由此在酒业打响,极大提升了其品牌影响力。

财报显示,2023年,华联瓷业三大板块营收12.32亿元,净利润达1.8亿元,同比增长约5%。据当地业内人士透露,华联瓷业的陶瓷酒瓶业务在其总营收中占比约30%,营收预计超3亿元。

除了具有产能、技术优势,华联瓷业也在陶瓷产品的外形创新和文化表达上持续突破。

在华联瓷业办公楼内,华联瓷业“陶瓷酒瓶博物馆”陈列展示了数千件造型各异的陶瓷酒瓶,集聚了其十余年来的心血成果,不仅折射了华联瓷业深厚的历史底蕴,也反映出其在陶瓷酒瓶生产、设计上的综合实力。

财报显示,截至目前,华联瓷业拥有专利419项,其中发明专利37项,实用新型专利63项,外观设计专利319项,累计开发了釉色2.8万余款、花面3.5万余款、器型10万余款。强大的设计创新能力及个性化的产品已经成为其核心竞争力之一。

仅去年,华联瓷业开发各类新釉料、新花面、新造型7000多款。其中,围绕酒器市场开发新品42款,大单品重点项目开发10项,中标9项,中标率90%。文创年度接单超过5000万元,成为了新的业绩增长点。

在华联瓷业陶瓷酒瓶业务相关负责人看来,具有竞争力的酒瓶有两方面要素:一是酒瓶传达的文化理念须与品牌保持一致;二是标准至上,质量第一。正是以这两点为基准线,华联瓷业才能在一次次竞标中获胜。据其介绍,除了生肖瓶外,茅台2019年70周年大庆典整套包材的研发与制造也均由华联瓷业提供,目前,其已成为茅台战略合作伙伴。

上述负责人也指出,年轻化和节能环保将是白酒陶瓷酒具生产设计上新的突破点。

在年轻化方面,为顺应白酒消费人群年轻化趋势,华联瓷业未来将持续引入青年人才,提升设计创新能力,让白酒酒瓶的外观设计更具设计感与美感,并在此基础上,结合多元化的营销方式,如跨界联名、短视频等形式呈现。

在节能环保方面,华联瓷业将进一步推进技术升级。一方面,通过提高太阳能利用、改善余热余压利用等减少化石燃料的燃烧;另一方面推广节能窑具,提升生产线自动化、智能化水平。

值得关注的是,华联瓷业已于2023年制定了新五年发展规划,计划让精益管理、自运行机制,企业系统化、职业化管理能力得到进一步提升。相信在规范化、流程化的管理之下,华联瓷业在不断完成自我进化的同时,也将深层次为酒企赋能,为白酒产品的创新表达赋能。

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