“让妈妈洗衣更轻松”？广告不该植入性别偏见

表达对母亲的尊重和关爱，应该帮助她们减轻家庭事务的负担，而不是继续加重人们对女性的刻板印象。

母亲节来临之际，据《中国妇女报》报道，最近某知名洗护用品母亲节推广产品的广告文案引发网友吐槽，其中“妈妈，您先用”“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”等用语引人不快。如此言语，有明显的性别偏见，不少网友表示，洗衣服之类的家务事，不应该全由女性去做。

广告文案将家务事“默认”由女性完成，确实不妥。在性别平等的家庭里，由谁来洗衣服，可以商量着来。谁有空，谁就去分担，而不是只让女性去做。

图片来源：潇湘晨报

面对质疑，涉事品牌公开表示：“回顾我们做这件事的初衷，皆出自对妈妈的爱与敬意。我们深知妈妈们对家庭的奉献，始终呼吁家务应由全家共担。但相关调查显示，女性平均每天家务劳动时间达120分钟，大部分妈妈更是家务劳动的主力，常为家人的洁净生活花去大量时间。所以在洗衣这件事上，我们也希望能提供更轻松的方式，减轻家人的负担。”或许，其广告初衷是好的，但其表达方式确实很容易让人误解。表达对母亲的尊重和关爱，应该帮助她们减轻家庭事务的负担，而不是继续加重人们对女性的刻板印象。

此前，因为涉嫌歧视、贬低女性而“翻车”的广告，不在少数。有的广告利用女性身体大做文章，打“擦边球”，自以为能吸引流量，结果引来不少批评。还有的广告往女性身上泼脏水，涉嫌鼓吹性别焦虑，宣传对于女性的刻板印象，也引来不少人的批评。一些商业品牌不得不公开道歉，才让舆情风波渐渐平息。这些不当的广告内容，暴露出某些商家在性别观念和认知上的问题，当一家公司发布不当的涉性别言论，就说明其经营思路有值得改进之处。

图片来源：视觉中国

其实，从营销手段上看，商业广告进行个性化表达，甚至剑走偏锋，并非不能令人接受。但要看到，一条有影响力的广告，不仅能宣传商家的产品，也对人们的价值观念有很大影响。因此，人们才会对广告背后的价值观念如此敏感，那些涉嫌违背公序良俗、不尊重女性的广告，自然会引起人们的质疑和批评。

特别是对于未成年人来说，涉及家庭议题的广告词，在很大程度上都会影响其性别观念。好的引导，应该是让孩子明白，洗衣做饭之类的家务事，绝不应该是母亲的“专职”，每一个家庭成员都应当尽己所能。在潜移默化之中，让孩子养成性别平等的观念，意识到男女共同分担家务的必要性，才是商家广告应该遵循的思路。

撰文/黄帅

编辑/任冠青

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