安装新浪财经客户端第一时间接收最全面的市场资讯→【下载地址】
每经编辑 杜宇
5月10日,话题#椰树回应被罚40万#冲上热搜。

5月9日晚间,椰树集团在官方微博发文回应因低俗广告被罚款40万。
椰树集团在文中称:担心名牌被毁,砸掉“椰树”及上下游企业近两万员工饭碗让海南50万椰农椰子卖不出去脱富返贫。不服在“椰树”自己的官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋(4.010, -0.04, -0.99%)美女很少“飞机场’”是科普教育,不是商业广告。广告法没有哪一条明确规定在自己的官网上转载科普教育是违法的,“法无禁止即可为”。
第二个不服的是在“椰树”自己的官网上登载连续7年亏损,第二次破产被死里救生,被国务院定为全国百户改制试点。是厂史教育,不是商业广告。

近日,椰树集团因广告语违背公序良俗被罚40万元引起热议。
企查查APP显示,5月6日,椰树集团有限公司被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元,违法事实显示,椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文,出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形,并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语,当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第二项、第七项和第十七条的规定,依据《中华人民共和国广告法》第五十七条第一项的规定,对椰树集团进行处罚。



椰树去年卖了50亿元
据海南特区报,2月20日,椰树集团2024年新春开门红大会在海口举行。据悉,2023年,椰树集团实现全年总销量70万吨,同比增长10.26%;销售额50亿元,同比增长3.08%;上缴税金6.82亿元,同比增长15.39%。
据了解,椰树集团依托企业改革和严惩干部腐败等举措,实现快速发展,已连续14年(2010年-2023年)位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名。

据界面新闻,这是椰树集团连续第四年实现营收增长。根据历年海南省企业100强名单数据,2019-2022年,椰树集团营收分别为43.28亿元、39.89亿元、46.16亿元、47.19亿元。事实上,自2013年起椰树集团营业收入便一直徘徊在40亿左右,并且增速大幅放缓,甚至在5个年份出现负值。直到2021年,椰树才真正开始逆袭。
根据椰树集团内刊《椰树人》的数据,椰树2021年、2022年连续两年实现销量逆势增长。2021年销量比2020年增长16.82%,比2019年增长7.71%;2022年销量在2021年同期增长两位数的基础上再增长5%。
虽然眼下的椰树有了强势逆袭的态势,但摆在它面前的问题也不少。椰树集团此前在公告中提到,1994年椰树在全国饮料企业中销量排名第一。1999年,椰树椰汁市占率达到75%,而在2019年,其市占率下滑至26.3%,近20年下滑48.7个百分点。
“擦边”争议不断
近几年,椰树多次因营销冲上热搜或被处以罚款,原因大多绕不开被质疑低俗广告、虚假宣传。
2019年2月,椰树集团一则广告视频画面中,几个穿泳衣的女性模特在海边奔跑,配文“早晚一杯、白白嫩嫩”“从小喝到大”,被网友指责为低俗、虚假广告。而椰树集团则表示,“我从小喝到大”广告词指的不是椰汁丰胸,而是指从小孩开始喝到长大成人,以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过,并不违反广告法。
随后,监管部门认定该广告违背社会良好风尚,向椰树开出20万元罚单,但椰树依然在包装上保留了“从小喝到大”的宣传语。
2021年3月,椰树因该招聘广告陷入舆论风波,最终因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚款40万。而2022年的这则招聘广告语删掉了去年的8个字,“肯定有美女帅哥追”。


2022年4月14日,椰树集团也曾因类似广告上了热搜。
配色大红大黄,加黑加粗艺术字满铺,一个正副总经理学校的招生广告:椰树集团培养正副总经理再招生!入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。

当时,媒体评论批椰树集团把低俗广告当作“宣传风格”,实在匪夷所思。创意可以有,底线不能无。商业也属于“注意力经济”,通过优质创意吸引眼球无可厚非,但再自由的创意也有不能触碰的底线。
央视网评椰树集团这则广告不仅使用了浮夸表达,而且沿用其辣眼的大红大黄、加黑加粗的“小黄站”视觉风格,与某些不健康网站高度契合,可以说把广告的“健康表现形式”、法定义务丢到了九霄云外,批评椰树集团是“低俗广告界的‘老油条’”。

此前在2023年3月,椰树的直播间请来了一群身材健硕的男主播,直播内容是跳舞健身。在电商活动“618”期间,男主播的直播切片视频在社交媒体广泛传播,让椰树又上了一次热搜。

2022年10月,椰树直播间在抖音爆火,10天吸粉35万,微博话题阅读量超1.8亿,登顶热搜第一。土味、擦边的争议随之而来,一部分人认为椰树营销手段低俗,而有部分网友却表示,“直播间里女主播穿得严实、动作正常,难道单纯身材好就算擦边吗?”
据界面新闻,海南记得开心文化传媒有限公司是椰树集团孵化的新媒体公司,主要负责椰树的宣传工作,其负责人尹丹丹曾回忆,在2021年以前,椰树也拍了许多短片、宣传片分发到公众号等渠道商,但因内容风格非常官方,传播效果并不好。直到尹丹丹偶然发现了椰树式模特的流量密码。

2024年3月,2消费品渠道营销创新峰会在上海召开,以“让消费更好地发生”为主题。峰会集结了众多零售、消费领域的知名嘉宾和零供企业代表,共同围绕“消费品与渠道观察”、“新消费品牌渠道营销”、“消费品渠道的精细化运营”、“消费品渠道的增量破局”等核心话题展开深刻对话,共同探讨未来零售消费发展的趋势。
在直播间纷繁林立的当下,椰树直播间为何可以频频出圈,独树一帜。对此,椰树椰汁直播间负责人尹丹丹进行了分享,她认为,对于老品牌而言,就要跳出原本的固有宣传方式,去做另一种营销和宣传,为老品牌注入新的模式,焕发新的生命力。
每日经济新闻综合海南特区报、界面新闻、央视网、每日经济新闻、公开资料
封面图片来源:每日经济新闻 朱星运 摄
责任编辑:杨赐



![[赢牛奶] [赢牛奶]](https://n.sinaimg.cn/commnet/2021_yingniunai_org.png)
![[打call] [打call]](https://n.sinaimg.cn/commnet/moren_dacall02_org.png)

![[doge] [doge]](https://n.sinaimg.cn/commnet/2018new_doge02_org.png)

![[允悲] [允悲]](https://n.sinaimg.cn/commnet/2018new_kuxiao_org.png)



APP专享直播
热门推荐
收起
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)
投资研报 扫码订阅
股市直播
-
徐小明今天 03:40:11
【盘中直播】下午见 -
冯矿伟今天 03:36:39
冯矿伟:回踩趋势今天上午继续向下倾斜,回踩趋势,趋势上自然有回踩趋势的动作,因为趋势的三大特征之一,就是回踩趋势止跌,没有回踩哪来的回踩止跌,向下关注趋势即可,目前距离趋势还比较远,趋势暂时问题不大。 -
量化伏妖今天 03:35:58
【股票午评】:跌过头的感觉今日大盘继续探底,早盘前按照技术指标日线粘合线和价值陡峭共同下行,结合港股和外围市场表现做出技术性调整还将延续的判断,对于3400大关支撑抱有一点乐观的态度,实盘是低开直逼3400大关,开盘后还有一定的抵抗,指数快速拉离3400点并翻红,但是架不住科技股的抛压,10点05分后实在是无力抵抗,缴械投降了,之后一路下行,10点25分击穿了3400整数大关,11点05分走出最低3380点,之后稍有抵抗,但最终还是大跌31点报收。板块方面可燃冰,船舶制造,海工装备,海洋经济,采掘行业表现稍好;机器人(sz300024)执行器,麒麟电池,人形机器人(sz300024),减速器,电机,刀片电池等板块大跌。总体看今天的回调有点超出预期,跌幅集中在前期获利丰厚的科技股方向,看来还是成也科技败也科技,目前成了传统行业和高科技行业对峙的时代,明显今早的跌幅有点过头。 -
徐小明今天 03:32:49
【更多独家重磅股市观点请点击】 -
趋势起航今天 03:32:36
市场早间震荡调整,三大指数集体下挫。海洋经济概念股逆势走强,巨力索具(sz002342)、神开股份(sz002278)、邵阳液压(sz301079)、振华重工(sh600320)、大连重工(sz002204)等10余股封板。中药板块高开回落,华森制药(sz002907)、康惠制药(sh603139)涨停。下跌方面,半导体板块下挫,创耀科技(sh688259)跌超10%;机器人(sz300024)概念股调整,奇精机械(sh603677)等十余股跌超8%。个股跌多涨少,沪深京三市超4300股飘绿,上午半天成交9797亿。午间收盘沪指跌0.94%,深成指跌1.42%,创业板跌1.7%。 -
徐小明今天 03:31:42
【盘中直播】多想无益,天道酬勤,股道至简 -
北京红竹今天 03:30:39
收摊,下午见 -
北京红竹今天 03:30:22
3、成交量有问题上午成交额不足万亿上涨969家,下跌4297家,涨停46家,跌停8家。昨天和大家说过,成交量持续低迷不足1.5万亿,活跃性就已经有了问题,这是个危险信号。今天上午跌停家数其实不多,但下跌家数比较多,这数据太明显了,就是指数负责别大跌,之前涨高了的品种负责出货。下午如果指数继续下跌,明天大概率会有修复,不过如果继续下跌三十分钟级别防守线估计就不保了,总之,标准有了,思维也有了,就看市场了。 -
北京红竹今天 03:30:17
2、防守线目前的防守线三十分钟级别还在3334点不变,小级别防守线还没出现。之前说过要么出现顶分型减一次,剩下的不管了,要么等出现小级别防守线,跌破后减一次都可以。目前顶分型有了,小级别防守线还没出现。还是需要五分钟级别反弹段出现之后,小级别防守线才可以出现。但不管怎样,思维是不变的,就是考虑如何卖出,并非买入。 -
北京红竹今天 03:30:13
、体感很差这几天参与交易的投资者,大多数都会有一个体会,体感很差。很大的原因就是指数每天阴跌,而题材股大跌,这几天高位股几乎跌了不少,沪指每天小阴线。高位股筹码松动不是一天两天了,他们崩溃是迟早的事。现在这种阴跌的兑现是比较友好的,并不是普跌。当下沪指三十分钟级别2个中枢上涨,科创50很早就已经出现五分钟级别2个中枢上涨。在缠论上出现2个中枢的上涨,我们都会得出一个结果,只考虑卖出,不考虑买入。这也是最近反复强调的事,同理,如果是2个中枢下跌就是反过来了,应该考虑如何买入的问题,并非卖出。