反向消费?会过的年轻人,会花的老年人

反向消费?会过的年轻人,会花的老年人
2025年01月16日 14:01 中粮信托

不想点外卖?到社区食堂蹭饭,

5元的糖醋里脊,3元的西红柿炒鸡蛋,菜品丰富又实惠……

兴趣班太贵?到社区课堂蹭课,

学费便宜不说,课堂气氛轻松舒适……

特种兵旅游太累?报个爷爷奶奶经常参加的“夕阳红”旅游团,

没有社交压力,更不用担心掉队……

你有没有发现,在新一代的年轻消费群体中,正兴起一股“反向消费”之风?

在当下,物价持续上扬,生活成本节节攀升,这一经济大环境给年轻人带来了不小的压力。为了追求更高的性价比,年轻人的消费观念已经由过去的野性消费转变为反向消费,越来越多的年轻人不再为过高的品牌溢价买单,更加注重物品的实用性和性价比。

在日常生活场景中,这种转变尤为明显。在超市购物时,年轻人发现,跟着经验丰富的老年人,总能挑到性价比极高的生鲜水果,每一分钱都花得恰到好处。而几块钱的地摊背心,看似普通,实则透气亲肤,远超那些价格高昂的同类产品。在学习提升方面,社区公益课堂代替了私教课程,成为了性价比之选。不少社区开放的琴棋书画等课程价格亲民,却能提供高质量的教学。

冲破消费认知的“信息茧房”后,年轻人过往对 “高性价比” 的认知发生了翻天覆地的变化。从最初单纯为了节省开支,逐渐演变成一种生活态度与生活方式。年轻人在接触各类高性价比产品与服务的过程中,开始正视自己真正需要的是什么,从而更加明智地进行消费选择。

与年轻人相反的,是越来越舍得给自己花钱的老年人们。

曾几何时,老人们“不舍得花钱”的印象深入人心。但如今,随着时代的飞速发展,老年人的消费观念发生了翻天覆地的变化,消费结构也从满足基本需求向追求健康、兴趣与体验等方向大步迈进。中国互联网络信息中心发布的数据显示,60岁以上的网民里,网络购物使用率已达69.8%。各类消费数据也表明,银发族在家电、健身器材、美妆护肤品、珠宝首饰、智能产品、球类产品以及营养保健品等诸多方面,都展现出不容小觑的消费潜力。银发一族早已告别“捂紧钱袋子”的过去,更愿意为健康、舒心的生活买单。

在当前人口老龄化进程加速推进的大背景下,银发市场也正以其独特的魅力展现出细分化、多样化、特色化的强劲发展趋势。

养生圈:仅在 2023 年营养保健品的市场规模就达到了 5000 亿元。

时尚圈:部分品牌已敏锐捕捉到老年群体的时尚需求。某知名服装品牌推出专为老年人设计的时尚服饰系列,将舒适面料与流行款式相结合,上市后销量同比增长 30%。

旅游圈:携程数据表明,2024 年上半年老年旅游团的报名人数较去年同期增长了 25%。老年主题的旅游线路层出不穷,红色文化旅游、康养旅游等深受老年群体喜爱。

教育圈:老年大学一座难求。以某一线城市为例,老年大学的报名人数每年以 15% 的速度递增,书法、绘画、摄影等课程报名火爆。

年轻人不断追求性价比,老年人开始享受高质量生活……与青年人日益丰富的新型消费场景相比,老年产业的供给端成长速度较为滞后,各品类供给体系尚待完善。为守护老年人的健康生活,中粮信托推出方禾康养服务信托,为千万家庭的养老生活提供全方位的保障和支持。

方禾康养服务信托与中粮信托方禾账户服务体系一脉相承,基于信托账户在风险隔离、资产配置、灵活分配、代际传承等方面的功能优势,提供涵盖健康规划、财务规划、养老方式规划、财富传承规划的 “四维一体” 的一站式养老规划服务。

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