对话征途IP赵剑枫：流量趋向娱乐化，游戏小程序才是未来大趋势

　　文|新浪科技罗宁

　　期数：No.57

　　嘉宾：征途IP赛道负责人赵剑枫

　　“用户一直在引领我们的需求，我们的灵感来自他们。”

　　“游戏小程序化之后，大家不需要下载APP，这是一个很大的趋势。”

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　　时至今日，《征途》已经常青了19年。此前的《原始征途》，也是史玉柱自2022年9月回归研发一线参与的首款产品。近日，新浪科技《科创100人》栏目对话征途IP赛道负责人赵剑枫，对征途IP的持续迭代，游戏行业的未来趋势以及AI技术等深入交流。

　　在赵剑枫看来，征途IP长达19年的演变就像物种进化一样，核心来自玩家和市场趋势的引导，而技术的迭代给了征途更多的机会。同时，征途也在不断探索AI与游戏性的深入融合，“团队已经形成了AI的全域闭环”。

　　行业变迁：19年经典IP如何常青？

　　自2006年至今，征途IP已经走过19年，作为国内少数能够屹立十数年且仍在快速发展的经典IP。去年，巨人网络新推出的《原始征途》历时三年精心打磨，游戏上线后首月流水破3亿元，至今累计流水破20亿元，新增玩家超1500万，促成总计500万老玩家回归征途。

　　现如今，征途这一IP系列包含4款端游，5款手游产品同时运营。在赵剑枫看来，这一IP的演变就像物种进化一样，核心来自玩家和市场趋势的引导，而技术的迭代给了征途更多的机会。

　　他在采访中多次提到，“不忘初心，让更多人感受征途魅力”是征途能够19年常青的关键，而在初心背后，对于IP内核的坚守造就了征途在游戏赛道中的独特魅力。“核心有两个，一个就是玩家引导我们的产品方向，第二就是市场趋势引导我们的产品方向。”

　　他举例称，“比如说像2006年的时候，当时开创了免费模式。到征途2，玩家说征途是不是能更公平一点，那就出公平模式了。然后是最美2D国战，根据玩家的想法，我们又融入了大量流行元素，比如像宠物系统、庄园系统。”

　　他总结：“用户一直在引领我们的需求，我们的灵感来自他们。”

　　实际上，市场与行业变迁同样在“引导”征途的变化。他认为，以前PC大家都是玩电脑游戏，后来手机普及了，征途也不断做出改变，让玩家一点即玩。“有点像物种进化一样，它就慢慢进化过来了。”

　　流量走向：各大超级App将改变游戏趋势

　　今年，征途系列的新玩家达到了4500万，这些玩家来自不同渠道。“像微信小游戏、抖音小游戏都有新玩家加入，最近美团上也有很多流量进来”，他透露，一天新玩家的进入量甚至会达到几十万。他强调“游戏小程序”的重要性。认为“大家不需要下载App，游戏小程序是一个很大的趋势。玩家都在各种超级App里面玩游戏，像抖音、微信、美团等等，流量将变得更偏娱乐，玩家的体验也变得更好，然后超级App的体验也变得更闭环。”

　　这一点，在今年征途IP系列首次进军小游戏市场的《王者征途》身上，体现得淋漓尽致。据透露，《王者征途》自上线后，很快冲上了微信小游戏畅销榜TOP4，直到今日也仍然继续稳守在市场TOP10头部梯队，截至目前累计用户已经超过了1800万。

　　同时，对于《王者征途》这款游戏，征途也增加了众多创新，而创新也是游戏成功的主要原因，包括在角色最初养成时更大胆引入了放置玩法，降低了玩家的养成投入；通过多角色养成体系，让玩家可以拥有5个角色，更轻松地体验多职业联动和技能搭配的乐趣等。

　　“再就是征途中的社交元素PK，对玩家的时间消耗和养成体验会更轻松许多。所以《王者征途》最大的特色，是在PK的环境下，资源争夺背后的爱恨情仇，这个是征途的文化内核。”

　　自研引擎：全面拥抱AI技术构建多平台

　　一边是认真对待玩家，让征途不断成长，另一边，是征途不断拥抱新赛道、新科技，让游戏不断焕新。早在2022年，巨人网络就建立了AI实验室，并已完成游戏AI大模型GiantGPT的备案，还构建了“iMagine AI绘画云平台”“CodeBrain 代码生成助手”“百灵 AI语音生成” 等平台化基础技术能力。

　　近两年，巨人网络董事长史玉柱便频繁提及AI对于其重要性。他曾表示：“我们过去只有一个游戏业务，现在增加了第二大块业务，就是人工智能。”而作为他最看重的征途IP，又在尝试将AI与游戏性进行深入融合。赵剑枫透露，团队已经形成了AI的全域闭环，包括自采AI硬件、自研多模态模型、自有海量数据（维权）的分析和训练，以及游戏应用需求的尝试和实现等等，都可以通过整合自身优势资源来降低成本。

　　同时，结合当前的AI技术发展趋势，他认为，AI为征途带来的变化是全方位的，从美术、代码到文案，再到买量生产力，征途以AI技术切入，实现了降本增效，而更进一步的，征途希望通过第一性原理，探索AI+游戏性的未来。

　　如今，征途自研的“AI小师妹”和“AI队友”，正在变革MMO游戏的体验，让玩家玩得更好，赵剑枫认为，团队对AI技术的研究、应用并非停留于简单的降本增效，而是希望深度挖掘AI对于游戏性的价值。因此，现阶段首先要做的，是打通硬件层、模型层以及数据层三个要素，从而在未来寻找AI与征途核心玩法相结合的更多可能。

　　回馈玩家：不忘初心，是玩家让征途不断进化

　　征途IP19年长青，从端游到手游，再到小程序如同烽火传递，生生不息。赵剑枫认为“用户对好游戏是有识别力的。”在他看来，征途成功核心就在于“不忘初心，让更多人感受征途魅力”。正如本次19周年邀请征途全系多款端、手游的荣耀玩家畅游北京司马台长城，参与烽火征途游园会系列互动游戏一样，征途希望玩家与制作人、主策一路同行，在共同参与趣味游戏环节的过程中沟通交流，共话征途大事。

　　伴随19周年庆各游戏制作人与荣耀玩家代表受邀一同登台，完成了征途烽火点亮仪式，征途2024新作《王者征途》正式启航，并将于10月24日全平台上线，赵剑枫再一次感谢玩家19年陪伴，他强调，是玩家引流让征途不断进化，策划与玩家始终在一起，共创征途。同时，正如采访中他多次提到的，征途IP19周年庆是征途献给所有玩家的礼物，也因此，感恩玩家的路上，征途周年庆超级资料片不但为广大玩家准备了全新游戏内容及海量福利，还将全面拥抱AI，为所有玩家提供更新、更好的游戏体验。