“Ditto消费”误导青少年韩多部门联合应对|Ditto_新浪财经

近期，韩国年轻人模仿著名网红、艺人进行消费的“Ditto消费”现象越来越严重。韩国《亚洲日报》报道称，“Ditto消费”误导韩国青少年，可能加剧贫富差距，影响青少年群体心理健康，还可能导致资源的浪费、环境的破坏。韩国媒体及有识之士呼吁政府和社会各界应对此予以高度关注。

目前，韩国政府、教育机构及社交媒体平台已纷纷采取行动，防范“Ditto消费”误导青少年。

“Ditto消费”愈发严重

今年以来，韩国人气女子歌手组合Newjeans的热曲《Ditto》在音源网站声田（Spotify）上的播放量突破6亿关口，成为全球热门歌曲。不过，现在韩国最引人关注的则是与这首歌曲同名的“Ditto消费”问题。这种模仿著名网红、艺人进行消费的“Ditto消费”现象正愈发严重。

“Ditto”是一个拉丁语的词，常用来表示同样的事物或相同的观点，而“Ditto消费”是指让网红和艺人带货来刺激韩国民众消费的现象。随着社交媒体的普及，消费者在品牌选择、购买决策等各个方面，更容易受到网红和艺人群体的影响。

韩国之所以出现这一现象，与韩国企业和商家投部分消费者所好，大力推波助澜不无关系。特别是在韩国食品和外卖领域，各种刺激顾客消费心理的“Ditto 商品”不断出现。韩国某知名汉堡品牌今年2月推出一款人气汉堡套餐，这是一款依据意大利热卖汉堡套餐为基础，经过网红大力推荐的产品，一经推出就备受消费者好评，持续登上热卖榜。韩国GS25连锁超市的自有品牌在推出某方便面快餐前，也是先在网络上通过人气“吃播”试吃演示并大力推荐，随后引发不少消费者跟风购买，并一度登上热卖榜。

很多韩国商家热衷推出“Ditto商品”的一个重要原因就是不需要花太多广告费用进行推广，只要搭明星或网红的人气“便车”，就可以获得不小的收益，其影响力甚至比传统广告还要大。

说白了，“Ditto消费”实际上就是一种“跟风消费”的变种。

年轻群体受影响最大

“Ditto消费”在韩国有多大市场？韩国一家经济媒体针对韩国MZ一代（1980年代初至2000年代初出生者）进行的问卷调查结果显示，在接受采访的710名韩国年轻人中，有72.3%的人表示自己曾经购买过明星或网红推荐的商品或服务。针对“明星或网红对自己购物实际影响力”的提问，有61.7%的受访者表示“比较强”，15.8%的受访者表示“很强”。

这意味着超过四分之三（77.5%）的韩国MZ一代在购物或消费时会受到明星和网红推荐的影响。

最近不少韩国父母为一款粉红色的手持饮水杯而焦头烂额，因为他们的子女为了跟风纷纷要求父母为自己购买这款网红商品。这款粉红色水杯最早在美国社交媒体上被网红带火，并在美国青少年中掀起流行旋风。这股风今年以来刮到韩国，并形成“Ditto消费”现象，其中主要推动者就是韩国10多岁和20多岁的年轻人。

然而，令韩国家长苦恼的是，有的限量款粉红色水杯售价高达100万韩元，这令众多韩国家长们大吃一惊。在经济不景气的当下，已经为课外补习班等费用而捉襟见肘的韩国家长们，现在为了孩子的“Ditto消费”又要掏出一笔不菲的额外支出。

因为盲目跟风韩国网红、艺人，不少心智不成熟的韩国青少年购买了自己能力范围之外的商品，甚至不惜为此刷爆信用卡。总体来看，“Ditto消费”会导致低年龄群体过度购买奢侈品，导致不必要的消费和债务积累。此外，过度依赖外部认同和模仿行为，也可能对青少年的自尊心和自我价值感产生负面影响。

媒体呼吁应予以关注

对于已经具备成熟消费能力的成年人来说，“Ditto消费”无伤大雅。然而对于部分缺乏辨别能力和独立思考能力的10岁至20岁的年龄群体而言，“Ditto消费”则会带来真正的“大麻烦”。

《亚洲日报》等韩国媒体也指出，借助艺人或网红进行推销不是这些艺人或者网红的错，而是一些品牌故意为之的营销战略。“Ditto消费”可能会加剧贫富差距，影响个体尤其是青少年群体的心理健康，还可能导致资源的浪费和环境的破坏。对此，韩国政府和社会各界都应予以关注。

目前，为了应对“Ditto消费”带来的不良影响，韩国社会各界已经开始采取行动。

据报道，韩国政府和教育机构近来开始强调培养青少年的批判性思维和金融素养，鼓励他们独立思考并作出负责任的消费决策。同时，社交媒体平台也加强内容审核及推荐算法的透明度，试图减少“Ditto消费”对青少年的潜在负面影响。

原标题：“Ditto消费”误导青少年韩多部门联合应对来源：法治日报