此时,中国大厂正“包围”德国 | IFA观察

此时,中国大厂正“包围”德国 | IFA观察
2024年09月09日 09:15 新浪科技

  文 丨 新浪科技 周文猛

  “今年的IFA展会现场,一半企业来自中国。”这是一位德籍华人参观2024德国柏林消费电子展后的感慨。

  这样的一番感慨,并没有夸大其词。此时远在德国,2024柏林消费电子展(简称“IFA2024”)正式举办,来自中国、欧美、日韩等国家的家电及消费电子企业,共同出席有着百年历史的展会。

  作为同样走进IFA展会现场的媒体,新浪科技走遍整个IFA展馆发现,2024年现场,除美的、海尔、TCL、创维、长虹、海信等老牌家电企业外,包括追觅、石头科技(235.000, -2.10, -0.89%)、徕芬、SKG等在内的新锐家电品牌,以及大疆、荣耀、极米等消费硬件品牌,均出席了展览,且占据了主要展馆接近一半的展位。

  在国内家电及消费电子行业增速放缓,同质竞争越来越激烈的当下,出海正成为国内企业共同的选择。这一过程中,由供应链和人工智能等新兴技术发展所带来的竞争优势,帮助越来越多的国内企业走向全球。

  中国厂商们“秀肌肉”

  今年是IFA展会100周年,也是TCL首次包馆展示自身及上下游协同创新成果的一年。从IFA展会北门入场,右转跨过由多家中小型外企组成的20号馆,紧接着便是TCL包下的21号展馆。

  今年IFA展会,TCL通过TCL实业和TCL科技(5.040, 0.12, 2.44%)两大主体,围绕智能终端、半导体显示、新能源光伏三大产业进行展示。带来万级分区QD-Mini LED电视X11H,和号称全球最大的115吋QD-Mini LED电视X955 Max等终端产品。同时还发布了105“高刷曲面电竞显示屏,展出了57”8K曲面MLED电竞显示屏等。

  据TCL工作人员介绍,目前TCL已在全球建立46个研发中心、33个制造基地,业务范围超过160个国家和地区,过去5年海外营收从590亿元增长至1252.8亿元。

  穿越TCL展馆进入22号馆,首先进入视野的是长虹电器。今年,长虹携全屋AI家电参展,同时发布了沧海智能体AI TV和长虹美菱(8.160, 0.04, 0.49%)智汇家AI大模型。据悉,沧海智能体AI TV能交流、能思考、会成长,长虹美菱智汇家AI大模型则拥有80亿级参数规模,可将大模型嵌入到冰箱、洗衣机、烘护机和空调等家电中。

  进入由海信和创维共同承包的23号馆,海信展出的《黑神话:悟空》官方定制电视,展示了大型国产3A游戏的高画质,让悟空的衣服褶皱、金箍棒花纹等细节生动显现。

  穿过23号馆后的微型展馆,紧接着便到了美的集团(74.890, 0.54, 0.73%)承包的5-1号展馆。今年IFA,美的携旗下家用空调、厨房电器、洗护产品等参展,并且首次展示了AI ECO智慧节能解决方案,该方案搭载大数据预学习模型的AI节能算法,能对环境、材质等各类条件进行智能分析、预测并综合智能决策与节能精控,使家电能耗平均降低30%。

  “欧洲四季分明同时电气化程度较高,用电需求量大,现在欧洲能源价格上涨,当地居民用电成本极高,用技术手段提升能源效率,是市场需求,也是我们响应全球绿色低碳可持续发展的承诺。”美的国际业务智能产品人员对新浪科技表示。

  此外,在3-1号馆和6-2号馆,由海尔、荣耀为代表的国内参展企业,也占据了半数过半场馆。

  在9号展馆,由科沃斯(46.940, 1.72, 3.80%)、石头科技、追觅科技、徕芬等为代表的新锐家电企业,占据了绝大部分展馆,几乎联合承包了整个展馆。

  此外,大疆创新、极米科技(102.380, 4.47, 4.57%)、SKG等新锐科技企业,也在展馆不同位置出现,不断扩大着IFA展会上的中国企业阵营。

  “被动布局,为了不被拉开距离”

  近半展馆被中企承包背后,到全球市场寻找新的业绩增长点,正在成为越来越多中国家电及消费电子企业的必答题。

  在与新浪科技沟通中,TCL实业欧洲营销本部总经理李永平直言,“近几年国内市场竞争非常,所以很多品牌或者企业都想在海外寻找新的增长点,欧洲虽然过去几年整个市场是承压的,新增需求更新速度相对来讲也没有其他市场快,但整个欧洲消费体量大,而且消费结构高,在品牌、在产品服务上能够做到更好的增值或者差异化,能获取的价值空间会比较高,所以在欧洲做到比较大规模的同时,也会带来更好的利润价值。”

  美的国际业务智能系统相关负责人同样对新浪科技表示,“美的布局全球化多年,全球化早已是不可分割的一部分,欧洲等海外市场份额足够大,空间足,在这些市场结合公司长期技术积累和供应链优势,研发出符合当地市场的产品,便能取得快速的增长。”

  随着中企全球化步伐的开展,国内不断被提及的人工智能技术等智能产品理念,随着企业的不断实践,通过IFA向外展示。在美的、海尔、TCL、海信、荣耀等展馆,有关人工智能技术相关的词汇不断闪现。但对于数据隐私保护严密,绝大多数餐厅点菜仍处于人工点菜模式的欧洲市场而言,消费者们对于这项技术的拥抱程度,并没有想象中高。

  “这个市场需要高投入、长期坚持,要烧很多的钱去做产品,同时要投入很多的钱做品牌,大家对固有品牌的信任度非常高,不太容易接受新的产品,对于人工智能这些技术的接受度也不太高,目前企业在这个布局AI,更多的是出于战略布局的目的,被动布局,为了不被轻易拉开距离。”某家电巨头业务负责人对新浪科技表示。

  大举出海的背后,国内企业在全球市场的布局,也正因区域文化和消费者需求的不同,面临着新的挑战。

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责任编辑:江钰涵

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