根据洛图科技(RUNTO)的数据,2024年8月中国电视市场整机出货量达到275.5万台,环比上升27.0%,但同比则减少了6.6%。这对我国智能电视市场来说也是一件好事,希望看到的逆势回暖正在逐渐显现?
其实并不是,由于去年以及前几年,受疫情、全球经济环境以及我国房地产低迷的影响,我国智能电视行业的销量出现了大幅度的下行。而且在2023年,我国电视行业的销量来了谷底,3600多万台的量相比高峰时期的5000万台下降了30%。
而到了2024上半年,根据洛图科技(RUNTO)最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪(China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker)》显示,2024年上半年,中国大陆电视市场的品牌整机出货总量为1639万台,同比2023年下降4.2%。虽然二季度有618促销的加持,但是二季度依然抵挡不住7.5%的下行。
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240905/342/w720h422/20240905/bf13-34cde05ed85d94197e6f213b53fe33b7.png)
所以,后疫情时代,也就是2024年上半年相比2023年肯定是回暖,但是整体而言的表现却是十分低迷。而且,就目前的形式以及预测来看,四季度的智能电视行业依然面临增长压力,虽然面板价格有所松动,终端产品价格也在逐渐下行,但是恐怕依然无法带动销量上升。
这主要有以下几点原因,首先是我国电视行业已经进入存量时代,增长驱动力十分乏力;其次,受经济环境影响,消费者市场的消费了严重不足;第三就是移动互联网时代电视不再是必需品,移动互联网产品抢占了人们看电视的时间。
首先,在过去几年互联网电视产品飞速发展的情况下,电视价格便宜,性能也不错,迎来高速增长,而且也提前透支了未来市场,使得我国电视行业提前进入了存量时代。目前的需求大部分为焕新需求或替换性需求,而这部分消费者的购买意愿也并不高,
其次,受全球经济的影响,我国经济增长放缓,加上就业压力不断增大,我国消费者的整体消费能力和消费意愿有所下降。特别是在大宗商品比如汽车、家电等领域,销售呈现不同程度的下滑,消费者更趋于谨慎。
另外,加上2024年上半年面板价格一直在上涨,智能电视的价格也在不断的上涨,导致消费者的焕新意愿不足,很多消费者处于观望状态。加上我国作为全球液晶面板的重要产地,面板利润薄弱,面板降价意味着亏损,对终端电视的售价影响还是非常大。
所以,本就经济低迷导致收入降低,加上面板涨价更加降低了购买意愿。综合导致了我国电视行业销量下滑。
最后就是智能电视面临移动互联网时代的最大竞争压力,年轻用户群体爱玩手机不爱看电视,中老年人爱看电视但是操作劝退,还有层层收费的VIP策略,让观影体验大打折扣。
目前的智能电视行业,广告多、收费多、操作复杂,内容缺乏吸引力,严重影响消费者的体验和电视的销量。另外,目前看电视的助力人群还是中老年人居多,而现在的智能电视操作还是非常的复杂,对中老年人并不友好。
资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示,存量时代下的我国电视行业面临非常大的压力,不只面临销量的压力,还面临创新的压力、内容的压力、盈利的压力,还有平台的收费压力等。总的来说,我国电视行业从产品到内容,都需要创新,这样才能共同挽救低迷的电视行业。
奥维云网预测,2024年全年中国电视市场零售量将达到3004万台,同比下降4.4%,零售额将达到1130亿元,同比增长2.9%。
![新浪科技公众号 新浪科技公众号](http://n.sinaimg.cn/tech/content/tech_qr2x.png)
“掌”握科技鲜闻 (微信搜索techsina或扫描左侧二维码关注)
![](http://n.sinaimg.cn/tech/content/tech_weixin2.png)