封面有数｜8月消费关键字：西游、亲子游、体验游

封面新闻记者 吴雨佳

9月1日，什么值得买发布8月消费关键字——“游”。8月的消费趋势仅有一个字，但这一个字里包含了多个方向的消费趋势：作为暑期下半场，8月一直是旅游旺季，而今年8月的亲子游和体验游更是增长明显的两大出游细分场景。而作为8月的热点事件，国产3A游戏大作《黑神话：悟空》上线带来的影响力远超游戏本身，不仅引起国际级的关注和讨论，更拉动了游戏及周边的相关消费，“西游”概念消费持续引爆。

一个'游'字，既可以理解成'出游'，也可以解读为'游戏'，甚至是'西游'。”什么值得买电商营销负责人张宇昂分析，“而不论哪种解读，都可以指向当下消费者对于文化消费的积极需求。尤其像《黑神话》这样的优质文化产品，不仅为海内外玩家打开了了解中国文化的窗口，其带来的文化溢出效应还能够推进更多产业的蓬勃发展，展现了‘IP+’这一路径的可行性，对于文化出海、IP打造，甚至板块消费的联动，都有很大参考价值。”

黑神话爆火，中国IP“叫好又叫座”

8月20日，游戏科学出品的《黑神话：悟空》在多平台正式解锁，无数玩家在游戏中开启了中国“盖世英雄”故事，也带火了一系列黑神话概念消费。平台内，“黑神话”关键词商品GMV同比上月增长1896.33%，电脑配件、电脑整机相关消费迎来显著增长，显卡、硬盘、电脑电源等成为爆款单品，山西作为该游戏多个场景取景来源，也随游戏一起出圈爆火。

作为最能代表中华文化的IP之一，《西游记》曾无数次被改编为其他衍生作品，在海内外拥有强大的受众基础，国人对齐天大圣更是有着天然的情怀和亲近感。什么值得买玩模游戏行业负责人程龙杰介绍，早在2020年《黑神话：悟空》发布预告之时起，便在站内引发一番讨论热度，平台也对此保持了密切关注并加强了相应的内容运营，今年618期间更是创造了预售即秒空的佳绩，并带动整个游戏软件GMV同比增长205.93%。

为了能够享受到更流畅的沉浸式游戏体验，不少玩家不惜氪金升级电脑配置，并由此引发了一波“装机热”，平台内显卡、电脑电源、主板GMV分别同比增长140%、51%和33%。一些电脑整机和游戏配件的消费也实现大幅上涨，PS5更是全网售罄。玩家对“黑神话”相关联名、周边同样热情不减，一些带有游戏显著标识的服饰、配件、饮品、美食、文玩、饰品等消费品受到天命人一致追捧。其中，稻香村《齐天揽月》黑神话联名限量月饼礼盒于8月28日开放预售，一经开启便被抢购一空。

在游戏热销的同时，不少人也重新打开《西游记》细细研读，找寻游戏角色与原著角色之间的关联和变化，带动《西游记》IP相关的原著、绘本、解说等产品成交创下新高，“西游记”关键词商品GMV同比增长42.98%。

《黑神话：悟空》也让核心取景地山西成为众多天命人的“朝圣”之地。8月“山西”关键词内容热度同比增长77%，大同、忻州、朔州等多座城市受到用户广泛关注，云冈石窟、佛光寺等景点GMV分别同比增长274.27%、96.02%。

张宇昂分析，《黑神话：悟空》空前的关注度不仅仅在于其精良的制作，更与其本身的文化IP和特征鲜明的东方美学密不可分，不仅承载着无数玩家的民族情感，同时也再次验证了优秀IP的旺盛生命力和“吸金”能力，“这种情感纽带超越了游戏本身，能够天然引发大众的情感共鸣和价值认同。游戏的溢出效应也能拉动更多消费，让文化价值和商业价值共存。”张宇昂说道。

亲子游升温，高质量遛娃消费走俏

暑期历来是亲子出游的高峰期，这一趋势也在什么值得买消费数据中得到充分展示。8月份平台“亲子”关键词GMV同比增长13.09%，亲子酒店、亲子乐园相关消费持续升温，速干衣、防晒衣等儿童专业户外服饰热度走高，安全座椅、儿童推车等遛娃神器GMV同比上涨明显，整个亲子消费市场活力十足。

暑期已近尾声，但家长们看似仍急于在开学前再遛遛娃。8月“研学游”相关GMV同比增长75.69%，博物馆、动物园、植物园、水族馆等相关需求旺盛，成为暑期亲子出行的热门去处。

随着育儿理念升级和家庭经济条件的改善，家长们的观念也逐渐从“以孩子为中心”向“亲子高质量陪伴”转变，8月份“亲子友好”热度同比增长175%，主打服务水准和互动体验的亲子酒店、亲子乐园受到家长青睐，其中亲子酒店GMV同比增长407.01%。

亲子游消费服务和类型也持续“上新”。从8月平台相关消费来看，相比于往年的观光、娱乐为主，今年家长们的选择更为多元，树屋、滑雪、潜水、徒步等场景消费增长明显。什么值得买母婴行业负责人任立洁认为，新型亲子消费场景的涌现，充分折射出新时代大众教育理念的变化，“展现了家长们对追求知识、追求个性化和高品质生活方式的诉求。”

儿童户外用品也借此东风成为近期新的消费热点。任立洁介绍，从成交数据来看，功能类童装和防晒产品持续升温，冰丝抗菌类的儿童夏日内衣裤、运动速干套装、亲子凉鞋、溯溪鞋等单品都成为家庭户外出游的刚需，仅儿童速干衣GMV便同比增长19.91%。“除了颜值外，家长们对功能专业性提出了新的要求，安踏儿童、FILA KIDS、happy nocnoc、纳桔、佑游、特步、361°等都成为家长们的一致选择。”

不做特种兵，体验游“慢”旅行走红

今年的暑期出游中，“体验游”消费成为新趋势，不少消费者在这个八月选择走出家门，通过演唱会、音乐节、徒步、骑行、马拉松等各种活动，拥抱和享受生活，去除“班味儿”。

演唱会、音乐节等演出经济持续增长，资料显示，预计到2026年中国演出市场规模将达到1017.03亿元。平台内，8月份脱口秀、音乐会GMV分别同比增长21.64%、386.77%，“应援”关键词商品GMV同比增长71.81%，望远镜、充气沙发、便携水袋等衍生消费增幅明显。

这个夏季欧洲杯、美洲杯、巴黎奥运会等多项赛事相继上演，其热度不仅点燃了观赛热情，更激发了户外运动的广泛参与。但较之6月份的足球、7月份的游泳、乒乓，8月份运动消费更显多元均衡，不仅有网球、羽毛球、攀岩、乒乓等赛场获奖项目延续了此前的热度，马拉松、桨板等休闲类运动消费数据增长也较为可观，GMV分别同比增长38.04%、48.38%。

相较于去年需求集中释放所引发的“特种兵”旅行，今年有更多游客开始尝试更为深度和慢节奏的深度体验，“他们愿意多花一些时间探索当地人文，或者体验更多融合型旅行，其中或许有一些不确定性，但在非预设的路线发现更多宝藏，能获得更多精神层面的满足。”张宇昂介绍，新一代消费者对于具有强社交属性和互动属性的消费方式有着更强烈的需求，为一场演出、一场比赛奔赴一座城，已成为大众文旅消费新潮流，催生了越来越多的“文化+旅游”、“艺术+旅游”等新业态的诞生。各种体验式消费不仅为城市带来了人气和消费，也带动了交通、住宿、餐饮、旅游等多行业的发展，充分丰富了城市消费新业态，对周边城市也能起到溢出效应。