2024年08月23日 08:53:49
“这是价值事务所的第1650篇原创文章”
不出意外,2024年该是阅文集团业绩面表现较好的一年,能一举扭转此前多年的业绩颓势(2023收入同比下滑8.05%,经调整净利润下滑16.16%,2022也是全线下滑的一年,2021是近几年的巅峰),而且2024这样的“大年”未来出现的概率也会越来越大。
原因可能无需所长多讲,大家都有感知,电视剧方面,阅文旗下的新丽近期实现了《与凤行》、《庆余年2》、《玫瑰的故事》三连爆,直接把兄弟腾讯视频带火了,在三大长视频平台的竞争中悄咪咪领了先。
尤其是《庆余年2》,此前国产电视剧开播前各大视频平台预约数从未突破过千万,但《庆余年2》实现了,不仅仅是破千万这么简单,最终成绩直接达到了1800万。播出当晚,阅文盲盒、卡牌等周边产品搜索量激增700%,所长搜索范闲提司牌的时候有1000+人付款(写这篇文章时,《庆余年2》已经没那么火了,淘宝的付款量是按照当月计算的)。
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所长这种八百年都不怎么看电视剧的人之所以破例为《庆余年2》买了单,一方面多年前是小说的原著党,另一方面对《庆余年1》的印象比较好。
其实仔细思考一下,近些年所长比较喜欢的剧好像都是根据小说改编的,比如《庆余年》、《大江大河》、《小巷人家》等,最近市面上特别火的剧也几乎全是小说改编,比如《繁花》、《长相思 2》。
今年6月,腾讯视频公布了 2024-2025 大剧片单,共160部剧集,据不完全统计,其中有108 部为 IP 改编,占比超过 2/3。
至于为什么会如此,道理也很简单。
一方面,小说改编会自带流量。很多时候,一款产品能不能出圈,产品好是一方面,还有一方面就是运气,而这运气里面,很大部分来自最早期的那波用户口碑。明明是很好的产品,如果最早接触的用户恰好不喜欢,于是口碑砸了,就影响到了破圈。所以早期种子用户非常关键,如果是小说改编,早期种子用户天然就会更多,给好评的概率也会更大(只要剧集改编不作死,不把小说改得体无完肤且脑残)。
另一方面,小说能火爆就说明了内容方面是受到市场认可的,是已经被市场筛选过的产品,那改编成影视作品成功的概率自然就会更大。
明白了这个道理,那我们自然就会认识到,阅文集团是赢在起跑线的。
01
价值事务所家里有矿
阅文集团由国内最强的两家头牌腾讯文学、盛大文学于2015年合并而成,一边手握起点中文网,一边拥有背靠腾讯社交生态的QQ阅读,还有其他较为知名的红袖、潇湘书院等多家网文平台。截至 2020 年底,阅文旗下共有 175 位作家加入中国作家协会,至今已成功输出《庆余年》、《赘婿》、《鬼吹灯》、《全职高手》、《斗罗大陆》、《琅琊榜》等大量优秀网文 IP,并改编为影视、动漫、游戏等多业态产品。
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2023全年,阅文集团在线阅读平台新增作家约38万名,小说67万本,新增字数超过390亿。其中作品总收入超十万人民币的新人作家数量同比增长六成,收入超一百万人民币的新书中,新人作家作品的占比也近1/3,这充分表明了阅文旗下平台对上游IP的虹吸垄断效应。每年国内大热的Top30网文作品,半数以上都会来自于阅文平台,毫不夸张地说,阅文算是垄断了国内的优质网文IP。
什么叫家里有矿,这就是家里有矿,阅文手握一大堆优质作者、优质IP,而且优质作者、优质IP的数量还在持续不断地增长。
这些IP、作者可以说是阅文集团最宝贵的且别人都羡慕不来的财富,剩下的就是这些财富能开发多少的问题了。早些年,IP这门生意还不成熟,阅文可以说是坐在金矿上不知道怎么挖掘,营收基本来自于网文付费阅读(在线业务基本就是网文付费阅读),即便到2023年,这块业务都还占公司整体营收的56.3%。
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讲道理,这其实说明IP的价值还没有真正开发出来。参考迪士尼,咱都不算他的版权收入了,只看IP衍生品相关的业务(含迪士尼乐园),一年能为迪士尼贡献一半以上的运营利润且金额近百亿美元,请注意,单位是美元,而且说的是利润不是营收。
阅文集团对IP的开发程度,可以说连迪士尼的影子都没摸到,甚至和泡泡玛特比都差远了,人泡泡玛特卖个盲盒一年都能卖60、70亿人民币,阅文集团手握这么多超级IP,竟然还靠付费阅读吃饭,整个集团一年营收也就70来亿人民币。
换句话就是,这么些年,阅文其实一直是端着金饭碗在讨饭。
好在现如今,他渐渐摸到了一些IP变现的门道。
毕竟阅文的底子是很好的,这个底子,不仅仅指拥有海量作者和超级IP资源,而是他和爸爸腾讯合起来能将整个IP运营全链路打通。
不仅拥有最上游的文字内容生产来源,还有中游的电视、电影、游戏、动漫、动画等内容产出(子公司新丽传媒负责电视剧、电影,前不久,腾讯也将自己的腾讯动漫等资产注入进阅文集团),还通过阅文好物做下游的IP衍生物。
从最近的电视剧几连爆基本可以确定,阅文已经摸到了一些IP改编影视剧的规律。当下,新丽官博已经开始为《大奉打更人》宣传,这部剧的预告片在当前各大待映剧集播放量排行榜已排第一位,不出意外,又会是个爆款。
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所长一直讲,自己对游戏、影视剧行业是不太喜欢的,因为都属于不确定性极高、靠天吃饭的行业,没人知道一款游戏、一部电影究竟能不能大卖。游戏行业里的腾讯和网易之所以能成为龙头,核心在于他们把游戏工业化、标准化了,尤其是腾讯,手里有用户、渠道、大数据、钞票。在影视剧行业,目前的阅文/腾讯视频已经有点影视工业化的影子,后续有望复刻腾讯在游戏行业的成功。
这两兄弟,至少在2024的影视行业,可以说一直赢、赢麻了。
最下游的IP衍生物近期也开始有点起色。《庆余年2》的盲盒算是破圈了,京东618活动中,庆余年盲盒销售突破1000万。根据手办维基数据,2023年阅文推出14款手办,截至2024年6月末,阅文已入库16款手办信息。
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旗下的阅文好物天猫旗舰店目前有8.5万粉丝,穿一条裤子的腾讯草场地也有13.4万粉丝,随着这两兄弟对IP开发、推出衍生物玩得越来越溜,后续的变现其实更值得期待。
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![](http://n.sinaimg.cn/spider20240823/6/w640h166/20240823/d16c-edde5463c1ab6d0b14f4c88b30c58d73.jpg)
在今年年初的投资者交流中,阅文集团讲到计划未来持续推出更多衍生品,并释放衍生品和其他内容形态之间的联动,配合IP影视剧的上线节奏同步推出衍生品,探索新的商品品类,最大化IP热度。并进一步开拓头部消费品的授权,在促进和合作品牌销售的同时,进一步扩大IP影响力。
02
价值事务所最后
总之,内容、IP这门生意,绝对属于长坡厚雪的好生意。所长记得《庆余年》是自己读书时候看的小说,离现在应该有十多年了,十多年前的IP,现在竟然还能焕发第二春,而且后面还会有第三春、第四春。五年前第一季火了,现在第二季火了,后面还会有第三季、第四季……
想想看隔壁美国,一个热门IP往往会连续出好多季,《权力的游戏》有8季,《行尸走肉》有11季,这无疑会大幅增强一个IP的厚度和广度,更别说阅文系是小说、动漫、影视剧、游戏多条腿走路。
目前,阅文的IP变现可以说只是迈出了第一步,这个生意还大有可以挖掘的潜力。10余年前所长看《庆余年》小说的时候不知道十余年后他会靠电视剧再火一波,还有手办之类的周边可以买,当下的你也很难预测,再过10年、20年,《庆余年》还能通过其余什么新的媒介再火一波、再变一次现(忽然觉得网文作者是个好职业,做一个成功IP吃一辈子,越到后面越香,当然前提得成功)。
值得一提的是,IP、内容这门生意天然是面向全球的。今年开始,阅文集团升级了出海战略,《热辣滚烫》、《与凤行》、《庆余年2》都采取了全球化发行。
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