作为一款极具中国神话色彩的动作角色扮演游戏,“黑神话悟空”一推出就刷屏各大社交平台。昨日(8月20日)正式上线后,在微博热搜榜单中,“黑神话悟空”相关话题稳居第一。国游销量榜官方微博披露,《黑神话:悟空》全平台销量已超450万份,销售额超15亿元。新话题、新流量,9月5日,2025亚马逊卖家启动大会将在深圳星国)河吉酒店举行,现场官方及大卖将针对近期平台变化、热点话题做一次深入探讨,并在现场进行“沙盘实战”和“你问我答”答辩等有深度参与感的互动学习。
这一全球爆火的首款国产3A游戏,其周边产品近期在国内外电商平台也已纷纷上架。雨果跨境发现,目前已经能在亚马逊、eBay、etsy等平台上搜索到《黑神话:悟空》的周边产品,包括紧箍圈、指环项链、金箍棒、游戏手柄等。不得不说中国卖家的商业嗅觉够敏锐,手速够快。但能否在此次热潮中成为订单暴涨的“天命人”,就看各自运气了。文末有彩蛋→黑神话悟空大结局曝光!
占位!跨境平台开售周边产品
雨果跨境在亚马逊官网搜索”black myth wukong“,会显示”black myth wukong ps5“、”black myth wukong game ps5“、”black myth wukong xbox“、”black myth wukong ps5 collection“等推荐词汇。
从搜索结果上看,部分卖家已上架紧箍圈、指环项链、金箍棒、游戏手柄、主题T恤等产品,并在标题中明确写着”Black Myth“。
比如其中一个产品是销售《黑神话:悟空》4件套,包括紧箍、风铎项链、雷榍戒指、金乌徽章,售价88.88美元,折合人民币约633元,而同样的套装在国内电商平台售价在140元左右。卖家除了在标题中凸显”black myth wukong”,在商品详情页中还配有一段《黑神话:悟空》的宣传视频。
亚马逊官网公开的店铺信息显示,销售此产品的卖家来自四川,公司名称为Sichuan BXX Technology Co., Ltd.。据天眼查信息,卖家所在的公司成立于2019年,之前并未涉及跨境电商,但章程备案的变更记录显示,2024年7月7日,上述公司因经营范围涉及国际贸易、跨境电子商务等国际业务,故约定公司在国际业务中使用的正式企业英文名称为:Sichuan BXX Technology Co., Ltd.可见,此卖家也是近期才关注到《黑神话:悟空》并上架产品到亚马逊销售。
还有一位来自深圳的亚马逊卖家上架了悟空的经典武器金箍棒,也是《黑神话:悟空》玩家的必备收藏品之一。目前的产品售价28.99美金,评分4.7,有7条评价。”质量很好,重量合适,感觉很耐用。设计非常精细,放在我的架子上会很好看。“一位消费者给出评价。
一位经营游戏手柄的卖家向雨果跨境表示,黑神话悟空带火游戏产品周边,可以预见会有一波游戏手柄的热度,他们也专门为此发布了一款新品。
当然,除了周边实体商品,也有卖家指出,与黑神话悟空相关的域名买卖也是一个不错的生意。雨果跨境在一提供域名服务的网站查询发现,域名“blackmythwukong.com.cn”的售价已高达34.5万元,其他相关域名也显示已被注册。
警惕!流量红利与侵权风险并存
虽说《黑神话:悟空》正在全球爆火,并将持续很长一段时间,有不小的流量红利,但卖家也深知,售卖其周边产品的风险,在未获得品牌方授权的情况下,随时可能被冻结账号甚至封店。
方信国际知识产权相关负责人向雨果跨境表示,《黑神话:悟空》的爆火可能会引起跨境卖家生产相关周边进行销售,但是其中有很大的侵权风险。不管是在中国或美国,游科互动科技都做了相关知识产权的保护, 商标“黑神话悟空”“BLACK MYTH”“BLACK MYTH WUKONG”都已有申请以及注册下证的商标,包括09类电子3C产品,28类玩具产品等等类别,使用相关关键词都有侵权风险,且也不建议使用游戏中众多IP形象,会造成版权侵权。其中,美国商标还在申请中,中国商标大多注册下证。
资深亚马逊卖家陈明(化名)认为,目前在亚马逊平台上架黑神话悟空周边产品的可能是VC卖家,因为这个周边产品毋庸置疑会有侵权风险,擦边的产品容易被封。但是其猜测,即使有风险,还是会有大量卖家进去蹭流量,因为做的晚的话,连汤都喝不上。
如果真要做黑神话悟空周边产品,他建议,首先图片不要和游戏宣传片或是游戏内的一样,过于明显,必然会被抓,而且很快就会被下架。如果想存活的比较久一点,在图片和标题描述上要进行规避,标题描述不要出现黑神话,用“悟空”的话应该不会有太大问题,因为平台上现在已经有很多售卖孙悟空周边的产品。
他预计现有在平台上售卖孙悟空周边的,类似手办、挂件这类产品的卖家,最近可能会有一波新流量进来,建议卖家可以做好准备,尽快补货以及快速上新。
亚马逊卖家周然告诉雨果跨境,没有取得授权在亚马逊平台上售卖的话,侵权风险非常大。目前黑神话悟空才刚刚爆火,可能品牌方腾不出时间去监管这些侵权行为,但是一旦售卖的产品起量的话,品牌肯定会进行收割,到时候封号、冻结等情况又要重现了,不过作为老卖家,他表示这几年开始求稳,不会跟风去做这类产品。
周然推测,义乌那边可能会有一些卖家会做黑神话悟空周边的产品,而且速度会很快。另外,黑神话悟空这款游戏的开发公司来自深圳,不排除会有一些深圳的品牌卖家会找到这家公司合作开发联名款。此外,在这款游戏的爆火下,电竞周边可能也会有一波热度进来,比如电竞键盘、鼠标等。
亚马逊卖家Pason(化名)指出,每逢热点事件都会有一些卖家跟进开发相关产品,热度一过,产品也就没什么流量了,蹭热度的产品只适用于极少数做POD(print on demand)模式的卖家。
做中国IP!游戏出海新思考
重走西游故地,再写神话结局,这款以《西游记》为背景的角色扮演游戏,一经推出就在海内外走红,并登顶多个游戏下载及直播平台。而为了能真正的体验《黑神话:悟空》的游戏精髓,不少海外玩家挑灯夜读《西游记》,以便理解游戏的背景。有网友评价这是东方的《指环王》,是一次妥妥的中国文化的强势输出。由此也引发一轮对于游戏出海的新思考。
行业人士指出,近几年国内游戏由于成本不断攀升,内卷不断,面临较大的增长压力,游戏出海也存在文化差异、缺乏本土化人才、地区汇率波动等固有问题。但《黑神话:悟空》的一夜爆火让从业者看到了新的可能。
心动网络CEO黄一孟在社交平台发文表示,“黑神话是个巨大的里程碑,能影响中国游戏行业未来的方向,激励更多有才华的创作团队,走下网络游戏这条独木桥,尝试做一款体面的单机游戏,并赢得更多尊重和回报。”
电子游戏是目前中国最被全球接受的、最有文化“出海”潜力的产品之一。有分析认为,国产游戏要打开全球市场,3A游戏是一个非常有希望的一个赛道,而融合中国文化的3A游戏更有冲击力和表现力(3A游戏即高质量、高体量、高成本的单机游戏)。《黑神话:悟空》制作人冯骥此前表示,《西游记》与孙悟空是最能代表中国文化的IP之一,“让全世界玩家,因为这个载体去深入了解中国文化。”
据悉,《黑神话:悟空》游戏中包含中国多地知名古建筑,如重庆大足石刻、山西隰县小西天、杭州灵隐寺等,将真实的历史遗迹融入游戏中的场景和角色设计中,赋予游戏更强烈的文化说服力。
一些细节处理也极具中国特色,比如“悟空”没有翻译成“Monkey King”,而是直接翻译为“Wukong”,悟空使用的兵器“金箍棒”也没有翻译成“镀金的长棍子”,而是直接用拼音“Jin Gu Bang”。这些其实都是制作团队的有心之举,因为这是中国文化的体现。
“以前日本动漫和欧美游戏IP承包了大部分市场,但现在我们中国IP在海外也受到很多人的喜爱,自发消费的占比很高。”eBay大中华区销售与品类管理经理庞涛向雨果跨境表示,“中国文化有着极强的穿透力,中国的IP也并不局限于本土,而是用全球视野来重新创作,国际化一定是大势所趋!”
注:文/雨果跨境,文章来源:雨果跨境,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。
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