方程豹降价，硬派越野市场或迎“厮杀”。
问世将满一年的方程豹品牌于7月29日宣布，豹5全系售价调整至23.98万-30.28万元，较之前的上市指导价下调5万元。
图源：时代财经制图7月30日，时代财经以消费者的身份致电方程豹北京门店。
销售人员表示，官宣降价之后咨询量确实有所提升，是否有现车要看配置，所选配置无现车则需要等待4-6周。同时，因雪域白和边界蓝配色即将停产，两种颜色现车已经不多。“目前店里仅有一台边界蓝外观、20寸轮毂现车，您如果喜欢这种颜色可以先下订，要不现车可能随时被其他客户订走。”
作为比亚迪面向中高端市场打造的个性化品牌，方程豹于2023年8月正式面世，凭借简洁硬派的设计风格收获不少越野爱好者的关注。同年11月上市的首款车型豹5定位硬派越野SUV，搭载了比亚迪DM5.0技术同源的DMO混动越野平台、云辇-P智能液压系统等关键技术，综合续航里程超1200公里。
图源：方程豹汽车官方微博新品牌问世之初，比亚迪方面就曾表示，方程豹定位处于王朝与海洋之上，腾势与仰望之间，主打多品类、独特性的专业级新能源车型，是比亚迪完成“从家用到豪华、从大众到个性化”全领域覆盖的关键布局。
在方程豹之前，长城汽车与北汽已经在“硬派越野SUV”细分市场展开布局，坦克300/400/500、BJ 40都是热销榜上的常客。
根据易车网公布的终端销量数据，2024年上半年，坦克300、坦克500 Hi4-T、坦克400 Hi4-T分别售出新车41830辆、20248辆及19515辆，BJ 40售出16341辆。对比来看，期内，豹5累计销量为18283辆，月均销售3000余辆，暂处于中上水平，但与同价位家用新能源SUV车型销量仍有差距。
有业内人士分析称，此次方程豹调价显然与行业日益加剧的价格竞争有关。
根据乘联会公布的数据，2024年上半年，30万元以上（含30万元）的SUV车型虽实现了销量大幅增长，但市场份额仅为7.7%；而30万元以下的SUV车型，其实现销量增长的同时，市场份额也达到41.9%。
就豹5所在的B级SUV这一细分市场而言，市场容量在持续扩大，终端售价却在向下走，更多产品的价格已经下探至20万元级别，而豹5的平均成交价格在33万元左右。
目前超九成豹5车主的核心用车需求仍为家庭用途和日常代步，兼顾轻越野与远游用途。显然，方程豹面对的竞争对手不仅仅是“硬派越野SUV”一类车型，还有同级别的家用SUV车型。因此，品牌方会结合自身定位、市场等多重因素考虑，拉宽价格带，更好地去匹配新产品和用户需求。
方程豹上市之初仅采用直营模式，上市一年已构建将近200家直营门店，但这对于想要拓宽市场的品牌而言，还远远不够。品牌官网显示，目前方程豹在北京仅有一家开业门店，另外两个展厅还在建设中。
官方表示，在品牌创立初期，建立服务标准和客户感知是一个需要投入的过程，目前这一过程已基本完成。
今年6月，方程豹宣布正式增加经销商加盟的渠道模式。根据官方数据，在申请渠道的经销商中间，大概有60%的百强经销商集团都表示了意向；同时，有超过100家以上省市头部的经销商投资人也提交了申请。从申请情况来看，豪华和合资品牌的经销商是绝对主力。
曾经将自己定义为“偏小众的个性化品牌”的方程豹也在努力破圈。方程豹方面表示，随着渠道的完善，方程豹品牌会以季度为周期推出新品，为市场提供更多元的产品选择。
根据规划，方程豹将于今年三季度推出比豹5定位更高的中大型硬派SUV豹8，该车型将在智驾方面有所突破。
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