近日,权威机构奥维云网、洛图科技先后发布智能门锁2024半年报,报告均指出上半年中国智能门锁线上渠道持续增长。奥维云网数据显示,2024上半年线上渠道销量同比增长22.7%,成行业增长最快的部分;洛图科技强调,行业正逐渐从传统电商向新兴电商拓展,上半年新兴电商占全渠道约11%的市场份额,同比增长4.2%。
在此背景下,行业领军品牌德施曼在两份报告中均保持了线上全渠道的绝对领先,2024年上半年德施曼线上全渠道销额遥遥领先,稳居全行业第一;在2000元以上中高端市场中,德施曼销额&销量均排名第一;在抖音等新兴电商平台,德施曼销额&销量压倒式领先。
中高端产品需求持续增长
奥维云网的报告指出,虽然低价策略能吸引更广泛的客群,但高端产品能够提升价值空间和品牌形象;入门级智能门锁因性价比优势快速占领市场,但中高端产品凭借价值主张,市场需求呈现稳定增长的趋势。
对此,聚焦中高端市场的德施曼,在线上2000元及以上整体市场中,德施曼的零售量、零售额占比均排在首位,零售量、额占比均超过26%,牢牢掌舵智能门锁中高端市场。
值得强调的是,在抖音等内容电商2000元及以上市场中德施曼的优势更加突出,量额占比均达到40%,展现出了德施曼品牌强劲的高端竞争实力。
线上渠道狂飙,新兴电商崛起
奥维云网数据显示,中国智能门锁线上渠道总规模持续增长,销量同比增长22.7%,销额同比增长15.2%;洛图科技数据显示,2024年上半年,中国智能门锁传统电商销量同比增长21.5%。
洛图科技同时指出,随着德施曼等领军品牌在新兴渠道持续加大投入,渗透速度明显加快。2024年上半年,新兴电商在占全渠道约11%的市场份额,同比增长了4.2个百分点。
奥维云网报告显示,德施曼在2024年上半年线上整体市场(专业电商+平台电商+内容电商)中,凭借18%的零售额占比排名第一;内容电商2000元以上市场,德施曼凭借其策略优势,占据高端市场主导地位。
洛图科技的报告则强调,德施曼在新兴电商的销量、销额维度位居第一。
线上渠道多元互补,利于扩大整个行业市场规模。根据奥维云网的数据,2024年上半年京东等专业电商销量同比增长46%,天猫等平台电商销量同比增长18%,抖音等内容电商销量同比增长15%,线上渠道多元发展,优势互补,正在有效扩大整个行业市场规模。
最后,奥维云网预测,基于2024年上半年的出色表现,2024年中国智能门锁行业全渠道零售量规模将达2050万套,同比预计增长9.6%;其中线上市场优势凸显,零售量规模为751万套,同比增长15.0%。
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