大屏趋势不改、高刷受追捧，上半年电视零售规模同比增长

奥维云网(AVC)最新公布了2024年6月中国彩电内容电商(抖音、快手)市场月度报告，2024上半年累计零售量规模为54.4万台，同比增长63.7%;零售额规模为18.1亿元，同比增长102.5%。内容电商在2024上半年以“量额双增”为主要发展基调。

其实这里看到的数据比较片面，而且是内容电商上半年累计业绩，只能说明在内容电商平台上，电视的零售量、零售额实现了双增。这对整个电视行业来说趋势是值得高兴的事，但是总体而言，我国电视行业面临非常大的压力。

但是，从内容电商上的趋势来看，我国电视行业依然不缺乏更多的看点。

首先是我国电视行业的大尺寸化趋势不变。6月75英寸产品以33.1%的零售量份额位居首位，对比去年同期增长0.7个百分点；85英寸产品涨幅最为明显，零售量份额为31.4%，对比去年同期增长8.3个百分点；100英寸产品份额再度提升，零售量份额达2.4%，较去年同期提升0.5个百分点。

总的来说，2024上半年75英寸产品则以33.7%的零售量份额位居主销尺寸，较去年同期提升9.1个百分点。

第二个就是高刷电视备受追捧。6月中国彩电内容电商市场120Hz及以上产品零售量份额为83.0%，较去年同期增长13.9个百分点。

2024上半年120Hz及以上产品零售量份额为78.2%，较去年同期增长22.3个百分点。

还有就是Mini LED电视快速崛起。6月中国彩电内容电商市场Mini LED产品零售量份额为34.9%，较去年同期增长31.6个百分点;零售额份额为43.7%，较去年同期增长33.8个百分点。

2024上半年Mini LED产品零售量份额为21.2%，较去年同期增长18.4个百分点。

其实，从以上几个方面就能反应出我国电视行业的发展趋势，大尺寸化、创新技术、场景细分。这几个趋势是推动我国电视行业发展的动力。

其实在今年618的时候，我国电视行业大尺寸化的趋势又实现了加强。奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2024年618期间彩电线上市场平均尺寸已经达到65.8英寸，大屏化进行显著加快。

尺寸结构来看，75英寸产品销量份额为27.9%，较去年同期增长5.4%，位居销量首位。98英寸、100英寸超大屏产品表现出截然不同的发展趋势，98英寸销量份额为0.4%，较去年同期相比份额微降，而100英寸销量份额较去年同期增长0.8%，销量份额已达1.1%，在大促期间首次突破1个百分点。

第二个发展趋势就是创新显示技术的迭代。以Mini LED、量子点、OLED以及激光为代表的创新产品正处于不断迭代创新的进程中，其中Mini LED与量子点近年来始终保持高速增长，为彩电市场带来新的活力。

另外，还有Micr LED、8K、量子点以及柔性屏幕等，各种先进的显示技术正在推动电视行业向着更高清、更真实、更智能的方向发展。这些前沿技术的应用，将持续为用户带来全新的视听体验。

最后就是电视的场景细分，以高刷游戏电视为首的场景细分应用成为电视行业未来的趋势。2024年618促销期间彩电线上市场120Hz产品销量份额为35.9%，较去年同期增长6.6%，144Hz产品销量份额为29.7%，较去年同期增长18.3%，

随着更多基于智能电视功能的应用细分，将推动电视行业的更新和换代。比如搭载Ai摄像头的健身电视，搭载AioT系统的智能中控电视，采用艺术设计的的艺术电视，还有与门铃、安防摄像头互联互通的安防电视等等。随着智能电视功能的不断强大，胜任的场景也会越来越多，需求自然也就会越来越多。

总的来看，2024年上半年我国电视在内容电商渠道实现了逆势增长，但是整个电视市场在2024年依然面临非常大的压力。