掌握全球营销趋势，洞察市场未来。在数字化时代与多元文化交融的背景下，保持敏锐的洞察力，并紧随市场动态，是企业超越竞争、达成全球化愿景的核心要素。
《2024Q2 BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单》如约而至，助力所有中国品牌“趋新求变、迎势而为”。
进入2024年第二季度，全球各大社交媒体平台持续深耕平台功能的优化与政策的革新，旨在为用户群体、内容创作者及品牌合作伙伴打造更加卓越的互动体验。通过深入分析这一时期内主流社交平台在功能迭代与政策调整上的诸多举措，我们能够清晰洞察到社交媒体领域即将引领的新风向与重点发展领域。OneSight 在本期榜单中持续更新了从平台动态和政策中筛选出的五大营销新趋势，并提出了针对每个趋势的社交媒体营销应对策略和操作建议，供大家参考。
2024Q2《BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单》
作为首份对中国出海品牌在社交媒体表现进行数据排名的非商业性榜单，该榜单已经走入第六个年头。其基于OneSight营销云数据库中覆盖及不断扩充的十余个行业大类、近万个中国出海品牌的社媒主页数据进行智能动态打分，持续见证中国品牌在出海进程及各个细分领域中的影响力和成就，也成为了所有出海从业者及关注者观察出海品牌的一扇窗。
1.新社交应用活跃竞争
平台新动作
l 4月17日，TikTok 在澳大利亚和加拿大推出 Notes Photo 应用。
l 4月21日，语音社交 Airchat 向欧美用户开放注册。
l 4月25日，Threads 月活用户突破 1.5 亿。
近期，语音社交应用 Airchat 火爆欧美，只能发语音不能打字的特殊社交方式引发追捧。而Threads则凭借其独特的魅力，月活用户数跃升至1.5亿，两者共同展示了新社交应用在全球范围内的强劲竞争力和扩张态势。
营销建议
面对新社交应用领域的激烈竞争，品牌应迅速响应，灵活调整策略。一方面，紧跟潮流，在新兴平台上进行轻量化试水，以低成本高效率的方式探索市场潜力；另一方面，积极复盘成功案例，将成功元素融入现有营销体系，实现跨平台协同效应。同时，品牌应持续强化自身年轻、创新、科技化的品牌形象，以吸引并留住追求新鲜体验的年轻用户群体。
2.丰富互动形式
平台新动作
l 5月1日，WhatsApp 为社区增加活动功能以促进参与。
l 5月14日，Reddit 增加了新选项使用户可以直接创建 AMA 内容。
l 5月14日，Instagram 测试在 Feed 帖子和 Reels 上添加Notes。
这些平台的新动作共同揭示了社交媒体正在向更丰富、更多元的互动形式迈进，以满足用户日益增长的社交需求和娱乐期待。通过不断创新互动方式，平台们旨在为用户打造更加沉浸式的社交体验。
营销建议
面对社交媒体平台丰富互动形式的新趋势，出海品牌需积极调整营销策略。如利用 WhatsApp 的活动功能，策划线上活动如问答、抽奖等，鼓励用户参与分享，提升品牌曝光度和用户参与度。针对 Reddit 的 AMA 功能，邀请行业专家进行互动，增强用户信任，传播品牌价值。
或者对于 Instagram 正在主推的 Notes 功能，品牌应创新运用，添加有趣、引导性的 Notes ，引导用户点赞、评论和转发，提升用户参与度，加深品牌认知。
3.短视频持续发展
平台新动作
l 4月3日，Facebook 推出升级版垂直视频显示和推荐算法。
l 6月27日，YouTube测试Shorts画中画观看功能。
随着短视频在全球范围内的持续火爆，各大社交平台纷纷加码短视频领域。社交媒体平台针对短视频内容的不断更新迭代，不仅体现了平台对短视频领域的重视，也预示着短视频行业在未来将继续保持强劲的发展势头。随着技术的不断进步和用户需求的多样化，短视频将成为连接品牌与消费者的重要桥梁。
营销建议
对于出海品牌而言，短视频的持续发展无疑提供了巨大的营销机遇。首先，品牌应紧跟平台趋势，利用Facebook的升级版垂直视频显示和推荐算法，优化短视频内容，确保其在用户信息流中脱颖而出。通过精准定位目标受众，结合创意内容和优质画面，提升视频的观看率和转化率。
其次，YouTube的Shorts画中画观看功能为品牌提供了更多互动和留存用户的机会。品牌可以制作引人入胜的短视频内容，结合画中画功能，吸引用户在观看其他视频的同时，也能被品牌的短视频所吸引。此外，品牌还可以利用Shorts的社区互动特性，鼓励用户参与评论、点赞和分享，扩大品牌影响力。
4.AI替身逐渐流行
平台新动作
l 6月17日，TikTok 将允许企业创建自己的虚拟角色。
l 6月27日，Meta 将帮助网红创建自己的 AI 替身。
随着技术的不断发展和用户需求的多样化，AI替身有望为品牌和个人带来全新的营销和互动体验。通过利用这一新兴技术，品牌和个人可以进一步拓展其在线影响力，与受众建立更加紧密和有趣的联系。
营销建议
面对AI替身逐渐流行的趋势，出海品牌应积极考虑将其纳入营销策略中。比如品牌可以利用TikTok允许企业创建虚拟角色的新功能，打造独特的品牌AI替身。通过与用户进行有趣、互动性强的交流，品牌可以提升其在线形象和认知度，进一步吸引和留住目标受众。
5.新广告形式和推广机会
平台新动作
l 4月24日，Reddit 添加动态产品广告，帮助品牌在发现阶段吸引消费者。
l 6月17日，Reddit 推出更新的对话广告。
营销建议
本季度是论坛社交平台 Reddit 正式上市之后的第二个季度，因此 Reddit 将平台更新的重点放在了丰富和迭代广告形式上，以支持品牌在其上更好地进行营销活动。
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