医美与卫生个护消费持续增长，诺邦股份或迎新生命周期

2024年07月24日 16:48:17

近期，财信证券发布“美容护理行业月度点评”，其中统计数据显示，6月16日至7月15日，申万美容护理指数下跌6.56%，由于受“618”大促规则改变影响，6月化妆品销售环比回落。

对此，财信证券点评称，短期而言，在消费弱复苏以及消费者库存持续去化的背景下，化妆品消费意愿可能还是相对偏弱；但长期来看，行业整体增长逻辑并未改变，随着消费持续复苏以及海外品牌持续释放市场空间，具备本土化优势且具备高性价比的国货品牌或将加速崛起。

医美板块成长性可观

坊间一直流传着这样一句话，“女人、孩子和老人的钱是最好赚的。”

网络上有人做了一个粗略统计，普通人最基础的日常防晒、面部护理，以及抗衰老措施，可以每年15000元开销计算；面部SPA、果酸焕肤、水光针等美容花费可以每年30000元计算；属于医美范畴的超声炮、热玛吉、祛眼袋等更是一笔不小的开销。

如从25岁开始计算，假设平均寿命80岁，期间护肤与抗衰治疗预计将花费近百万，且是一项需要长期、持续性投入的花销。

普通人尚且如此，明星、贵妇们的保养花销更加没有上限，传闻张雨绮一个月在脸上花费将近70万，伊能静每年冻龄金额高达7位数。

可见，“女人的保养账单能令男人颤抖”所言非虚。

据中国整形美容协会、德勤中国等权威机构联合发布的《中国医美行业2024年度洞悉报告》预测，2024年我国医美市场增速将达到10%，未来四年预计增速保持在10%-15%之间。

在生活水平提高的当下，消费者对美容的需求愈发强烈，对医美的接受程度也越来越高，而具有灵活、创伤小、恢复期短、风险低等特点，非手术类轻医美发展迅速，逐渐成为主力市场。观研报告数据显示，2022年我国非手术类轻医美市场规模达1207亿元，预计2023年将增至1461亿元。

财信证券点评认为，渗透率提升、轻医美化率提升、国产替代率提升逻辑持续演绎，并持续看好医美板块未来成长性。

下游医用敷料行业发展迅猛

与医美行业密不可分的医用敷料行业也将随着医美板块的成长而成长。

根据介绍，医用敷料，主要用于激光、刷酸等对皮肤有一定刺激和损伤的临床操作术后皮肤屏障修复，其功效主要是特定情形下的镇静、舒缓、角质层水合保湿。

数据显示，中国医用敷料市场规模从2017年的67亿增长至2021年的259亿，近5年的年均复合增长率超过40%，并且每年都能维持两位数的增长率。预计2025年，医用敷料市场规模将突破700亿。

公开资料显示，我国《医疗器械分类目录》规定，医用敷料虽然属于中高端功能性护肤品，但属于医疗器械产品大类，根据形态划分，可进一步拆分为贴片式和非贴片式，其中贴片式为主流，俗称“医美面膜”。

2017年左右，薇姿、理肤泉等国际品牌掀起了功效护肤热潮，一大批打着医美、术后修复面膜品牌相继涌现。在得到消费者认可后，各大种草平台开始宣传与售卖，使医用面膜这一产品迅速出圈。

数据显示，2017年到2021年，我国贴片式医用敷料消费量从1.6亿片增长至5.3亿片，5年均复合增长率近40%，行业渗透率约为30%。预计2025年，我国贴片式医用敷料消费量将突破10亿片大关，按照终端平均售价每片15元计算，市场规模将达到157.5亿元，发展潜力巨大。

产业链公司受益

无论医用面膜还是普通护肤面膜，膜布的主要原材料均为水刺无纺布，被外界誉为“水刺无纺布龙头企业”的诺邦股份所主打生产的水刺非织造材料主要用于美容护理、工业用材、民用清洁、医用材料四大产品领域。

2023年财报数据显示，诺邦股份实现总营收19.15亿元，同比增长20.48%；净利润约8264万元，同比大增119.07%，远超行业平均水平，公司盈利能力显著提升。

其中，水刺非织造材料及其制品在公司主营业务中占据重要地位。

数据显示，2023年，水刺非织造材料制品收入达到11.80亿元，同比增长21.44%，占总营业收入的61.63%。同一个报告期内，水刺非织造材料本身收入也达到7.18亿元，同比增长19.15%，占营业收入的37.39%。

由于营收的大幅增长以及成本控制得当，水刺非织造材料及其制品的毛利率和净利率均有所提升。具体来看，水刺非织造材料制品和水刺非织造材料的毛利率分别为13.39%和20.41%，整体毛利率达到16.16%，同比上升2.32个百分点。净利率方面，公司全年净利率为5.19%，较上年同期上升1.93个百分点。

医美板块与医用敷料板块的快速崛起，给诺邦股份带来巨大的成长空间，随着居民一次性卫生用品消费的升级，湿巾、厨房湿巾、卫生巾、纸尿裤、洗脸巾、湿厕巾等家庭用品消耗量上升也为其带来更多利润增长点。

根据2024Q1财报数据显示，诺邦股份净利润为2048万元，比上一年同期大增98.70%。财报虽未具体列明水刺非织造材料的净利润金额与占比，但从往期财报中便可窥得一二。

值得一提的是，2023年也是诺邦股份真正意义上开启自有品牌“小植家”的元年。

据了解，小植家秉承“纯植物，真呵护”品牌理念，致力于为中国更多家庭提供全面的家居日用清洁服务。其产品涉及洗脸巾、棉柔巾、湿巾等民用清洁产品，以及舒散可冲散卫生巾等健康护理产品。2023年，小植家实现销售1652.94万元，同比增长67.52%。

财信证券分析认为，医美与日常个护已成为国民消费刚需，人口数量决定了需求市场的庞大，叠加海外出口市场，对国内个护企业、材料企业而言是壮大发展规模的好机会，企业有望迎来新的生命周期。