在原创影视内容收视率低迷的背景下，苹果公司正在调整其在好莱坞的雄心壮志。尽管该公司在过去几年中投入了超过200亿美元（约1500亿元人民币）来制作原创电视剧和电影，但其流媒体服务Apple TV+的表现并未达到预期。观众规模远不及行业巨头如Netflix。
苹果的服务部门主管埃迪·库伊（Eddy Cue）与工作室负责人扎克·范安伯格（Zack Van Amburg）和杰米·埃尔利特（Jamie Erlicht）紧密合作，重新审视项目预算并力图控制支出。内部消息透露，两位工作室负责人已向其顶级创意伙伴表达意愿，希望改变苹果作为影视界最大“金主”的形象，并追求更有效的资金使用。
尽管苹果公司在单个项目上投资巨大，在马丁·斯科塞斯、雷德利·斯科特等知名导演的作品上花费超过5亿美元，以及二战题材迷你剧《空战群英》耗资2.5亿美元。然而，《花月杀手》在尼尔森流媒体电影榜单上取得较好成绩，而《空战群英》的美国观众数量则不及Netflix的日剧《忍者之家》。
苹果每年在原创节目上的投入高达数十亿美元，这些作品虽获好评并多次获得奖项提名，但Apple TV+在美国电视市场的份额仅有微不足道的0.2%，其一个月的观看量甚至不及Netflix一天的观众量。彭博行业研究分析师吉塔·兰甘纳桑（Geetha Ranganathan）与凯文·尼尔（Kevin Near）指出，“Apple TV+的订阅用户增长缓慢，其原创内容相较于竞争对手显得相形见绌。”
面对当前市场现实，苹果公司正在调整其在好莱坞的策略，并转向更为审慎的财务策略。此举旨在提高资金使用效率并增强其在影视产业中的地位。然而，在竞争激烈的市场环境中，苹果仍需继续努力以实现其在原创内容领域的愿景。
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