新经济观察丨“大服饰全球包邮计划”发布，服饰商家迎来出海新红利

封面新闻记者 付文超

近日，淘宝推出了一项“大服饰全球包邮计划”，目前在商家侧已经启动招商，商家登录千牛后台即可报名参加。

据了解，该模式下平台将为商家提供高额海外邮费补贴，直接对海外消费者包邮，帮助商家在海外快速增长。该项目首期覆盖新加坡、马来西亚、韩国等亚洲地区，年底将从亚洲拓展至澳洲，之后逐步实现全球包邮。

商家基于现有的淘宝天猫店铺，不需要另外开店，也不需要对商品做特别设置，只要加入计划，即可直接面向全球数十亿消费者展示并销售商品，商品在海内外定价一致。商家拥有自主定价权和货权，且无需考虑跨境物流。收到海外消费者的订单后，只要把货发至国内的集运仓，到仓即确收，0退货、0退款、0运费险。

“对做国内生意的淘宝商家来说，这是一个很好的消息。在淘宝做海外最大的好处就是0退货、0退款，还没有运费险。”一位跨境电商领域的资深从业人士分析指出，淘宝开创了一个低门槛、低成本的出海新模式，在不给商家增加运营成本的前提下，帮助商家拓展新的海外市场。

国内电商的竞争日益激烈，兴趣电商等新兴平台增速也放缓，尤其服饰，今年618有报道称短视频直播平台女装退货率居高不下，高退货、高库存、高费用，“越来越难”成为商家的共识。在这种情况下，不少商家把目光投向出海。

该人士进一步指出，相比目前各家海外电商平台，淘宝商家不需要另外新开账号、新备商品，仅需签约即可把货卖往海外，无需额外的成本，还可以分担国内高退货率和运费险的经营成本。

目前，除了常规的男女装服饰外，运动户外服饰、鞋包配饰、童装童鞋等海外市场广义上的泛时尚品类商家都可以报名参与淘宝该项计划。

根据Statista的数据，2023年全球服装市场规模已达6730亿美元，消费者对于时尚潮流的追求呈现出不断升级的趋势。随着智能手机的普及，服饰品类中电商的渗透率显著提升。