眼镜巨头买下Supreme

对于Supreme再次易主，市场早有预期。

威富“割肉”卖掉Supreme，国际眼镜巨头捡漏。7月17日，国际眼镜巨头Essilor Luxottica（后称“依视路陆逊梯卡集团”）和VF Corporation（后称“威富集团”）宣布，前者以现金15亿美元从威富集团手中收购潮流品牌Supreme，交易预计于今年年底完成。公开资料显示，依视路陆逊梯卡集团是由依视路与陆逊梯卡两家企业于2018年合并而成，主要业务包括光学镜片、镜架和太阳眼镜设计、制造和销售，已有超170年历史。该集团除了拥有万里路、星趣控、全视线等高科技镜片品牌，还有Ray-Ban（雷朋）等经典眼镜品牌，以及Chanel（香奈儿）、Prada（普拉达）、Tiffany & Co（蒂芙尼）等奢侈品牌眼镜的制造与经销业务。不仅如此，Lens Crafters和Sunglass Hut等全球布局的眼镜零售门店，也是依视路陆逊梯卡集团的业务之一。对于Supreme再次易主，市场早有预期。不过，这一次交易的背后，不仅仅是威富集团急于甩掉“烫手山芋”，还有眼镜巨头依视路陆逊梯卡集团的算盘与野心。威富甩包袱，市场早有预期Supreme的发展速度未达预期，是威富集团想甩掉包袱的重要原因。自2020年威富集团花费21亿美元（约合人民币152.46亿元）将Supreme收入囊中后，威富集团曾为其制定了国际化扩张、年收入达10亿美元的目标。在威富集团经营Supreme的四年间，Supreme严苛的限购机制开始松动，在更多国际市场开店，但门店数量仅从11家增至如今的17家。同时，由于旗下Vans（万斯）、The North Face（北面）、Timberland（添柏岚）等主力品牌业务遭遇市场环境的挑战，威富集团开始面临不小的经营压力。在2024财年（2023年4月至2024年3月），‌威富集团的收入同比下滑10%至104.55亿美元（约合人民币759.05亿元），净利润由盈转亏，亏损额达9.69亿美元（约合人民币70.35亿元）。No Agency时尚行业独立分析师唐小唐曾对时代财经指出，“此前收购Supreme杠杆太高，威富疲于还债，主力品牌Vans亏损的情况下，威富在现金流各方面都面临更大的压力。没有办法投放更多资源在Supreme的发展中，影响了Supreme的扩张计划。”Supreme的发展滞后，威富集团也陷入业界窘境。在2023年的一次财报交流会中，威富集团曾反思，以21亿美元收购Supreme太贵了。重新审视资产组合，成为当务之急。据媒体报道，去年10月，投资者就曾敦促威富集团管理层，要求其重新审视除Vans和The North Face以外的非核心品牌资产。战略调整的结果，是抛售Supreme。今年5月，威富集团正与高盛合作全面评估投资组合、Supreme也在接触潜在买家的消息不胫而走。7月17日，威富集团首席执行官Bracken Darrell针对此次交易指出：“在集团运营下，Supreme正扩大品牌在中国和韩国等关键市场的影响力，并恢复了强劲增长。但是，考虑到该品牌独特的商业模式和公司调整。Supreme品牌与公司协同效应有限，所以做出出售决定。”Supreme，下一个雷朋？此次交易的买家同样值得关注。依视路陆逊梯卡董事会主席、首席执行官Francesco Milleri和副首席执行官Paul du Saillant评论道，“公司看到引入Supreme这样标志性品牌的绝佳机会，该品牌与公司的创新和发展历程完美契合，为公司提供了与新受众的直接联系。”在2023财年，该集团全年销售收入达253.95亿欧元（约合人民币2015.73亿元）。唐小唐认为，依视路陆逊梯卡集团之所以引入Supreme是为了未来行业变革做准备。“虽然依视路陆逊梯卡集团已经是眼镜行业当之无愧的龙头，但行业一直存在博弈。”过去数十年，奢侈品集团习惯于把眼镜业务授权于依视路陆逊梯卡这种大型专业眼镜制造商制造与经营，但这一传统授权模式正在发生变化。苗头最早出现在2014年。Gucci（古驰）母公司开云集团成立了Kering Eyewear开云眼镜部门，并在2016年收回了Gucci（古驰）品牌眼镜业务的授权。无独有偶，另一奢侈品集团LVMH（路易酩轩）与意大利眼镜厂商Marcolin成立合资公司Thélios。后者现已被LVMH全资控股，负责设计制造Dior（迪奥）、Celine（瑟琳）、Fendi（芬迪）等多个品牌的眼镜商品。唐小唐指出，“这一趋势对依视路陆逊梯卡集团来说是潜在危机。依视路陆逊梯卡集团的时尚业务主要是代工和渠道，自有品牌很少，雷朋是其中之一。依视路陆逊梯卡集团或想通过收购Supreme打造下一个雷朋。”目前，依视路陆逊梯卡集团的确正在加强全球零售业务的投资，以寻求稳固行业竞争力。自有品牌Ray-Ban（雷朋）入局智能眼镜等可穿戴设备新领域，授权业务则进一步合作Moncler（盟可睐）等潮流奢侈品牌。有业内人士认为，凭借依视路陆逊梯卡集团的专业经验，易主后的Supreme在眼镜品类上将有广阔的市场空间。依视路陆逊梯卡集团也正在将更多资源放在探索专业细分赛道，以形成独有竞争力，避免自有品牌与奢侈品眼镜的正面竞争。目前，依视路陆逊梯卡集团与Meta合作开发的Meta Ray-Ban已实现爆卖。据国金证券估算，2024年第二季度 Meta Ray-Ban出货量或达50万台，年化销量或达200万台。