封面新闻记者 付文超
近日，阿迪达斯公布2024年第二季度初步业绩。2024年第二季度，阿迪达斯全球实现营收58.22亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长11%；若剔除Yeezy影响，则同比增长16%。同时，其营业利润达3.46亿欧元，较上年同期增长96.6%。
数据显示，在更好的销售率、减少的折扣、更低的采购成本和更有吸引力的品类组合下，阿迪达斯基础毛利率强劲改善，今年第二季度毛利率达50.8%。
基于第二季度业绩好于预期，阿迪达斯上调全年业绩指引。阿迪达斯预计，2024年营收将以高个位数的速度增长，营业利润达10亿欧元左右。
业内人士指出，自全球CEO古尔登上任以来，阿迪达斯业绩持续向好，品牌热度持续回升。其中，作为最为重要的战略市场之一，阿迪达斯大中华区业绩已连续四个季度实现有质量的增长。根据阿迪达斯披露数据，2024年一季度，阿迪达斯大中华区实现销售额9亿欧元，同比增长8.0%。
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