东南亚保健品头部品牌Cool-Vita受邀出席第八届全球跨境电商峰会

随着全球跨境电商和品牌出海的蓬勃发展，Cool-Vita作为TikTok东南亚头部商家，在跨境电商领域取得了亮眼的成绩。7月19日，Cool-Vita联合创始人叶萍萍受邀参加“潮起钱塘·第八届全球跨境电商峰会”，就TikTok社交流量下的新品牌机会话题进行交流分享。

强势打破保健品传统格局

东南亚地区经济快速增长，消费者健康意识日益提升，特别是年轻一代对美容与健康的关注度不断攀升，推动了保健品市场产品多元化方向发展。与此同时，兴趣电商在海外蓬勃兴起，保健品和保健食品品牌玩家积极加入流量大军，通过TikTok社交流量加持下进行大规模推广和品牌的建立。Cool-Vita以“高品质、高性价比、时尚生活方式”为核心理念，凭借创新产品打破东南亚传统保健品市场的格局，其新潮的产品设计贴合当下年轻人的喜好与品味，高举高打多元化营销策略更是激发出了消费者的购买欲望，进入印尼市场短短三年，已然稳坐保健品类龙头宝座。

Cool-Vita在印尼市场的领导地位和市场影响力有目共睹。在TikTok上29天实现新品日销破万件，并且销量长期占据印尼TikTok Shop、Shopee等各大电商平台榜首，展现出强劲的市场竞争力。根据印尼本地第三方数据平台Compas.co.id统计，Cool-Vita在TikTok平台Beauty Supplement品类中的市场占有率达到了30.7%，位居第一。在近期TikTok Affiliate Partner（TAP）项目中，Cool-Vita连续四周蝉联全类目排行第一名，成为最受各大TAP机构和达人热捧的最佳畅销品牌，进一步巩固了其在市场上的领先地位。

新物种入侵，为东南亚保健品市场带来全新体验

通过在产品、营销、体验等各个方面注入“新鲜感”，Cool-Vita为东南亚传统保健品市场注入了新活力。无论是创新型直饮产品，还是近期推出的MCT胶囊咖啡，都在不断推动市场革新。这种创新不仅更加吸引年轻群体，也促使他们愿意为新品牌买单。Cool-Vita始终致力于为消费者带来健康与美丽、时尚与自信、前卫与创新的个性化生活方式，力求通过多维度的产品和体验，真正改变人们的生活品质。

声量销量双爆发，强强联合花式种草

短视频+直播+短剧+户外广告，线上线下全渠道同步发力，Cool-Vita深度玩转品牌内容传播。平台用户的高匹配度、运营势能的高效发挥、以及营销手段的花样“种草式”玩法，无一不是助推Cool-Vita成为品类第一的核心要素，也正推动Cool-Vita真正成为印尼保健品类的国民级品牌。

印尼斋月期，Cool-Vita联合TikTok首次尝试短剧营销，借势话题感短剧与印尼超头部短剧达人合作演绎，迅速爆火，剧集播放量超3000w，互动量破200w，连续观看率高达90%，品牌全网新增搜索暴增42%，植入产品词占品牌词搜索量超50%，新客成交激增14%，GMV翻了4倍。

2024年7月开始，Cool-Vita全面启动品牌投放计划，开启与印尼最大的楼宇广告、户外媒体公司等合作，启动印尼多城联动、线上线下霸屏模式——品牌及新品广告全面覆盖印尼各大地标户外大屏、商场、火车站、机场、公交车站、公交车身、电梯广告等上万块屏幕，投放的平面及视频资源也由全球顶尖4A公司奥美广告整体策划和制作。Cool-Vita将持续进行全方位、高密度的曝光，打响品牌高点攻势，推动品牌爆发式增长。

线上线下品牌营销双开花，打造线下品牌活动本地化样本

8月和9月Cool-Vita将迎来在TikTok和Shopee平台的超级品牌日，这是继印尼每个月双节（double day）和发薪日（pay day）两个线上营销活动之外，品牌端向平台申请的大型营销活动，届时线上会整合众多平台活动资源和流量，还有大量头部、中腰部明星网红达人围攻助推品牌声量和销量双爆。

在本土线下品牌活动侧，Cool-Vita通过与印尼国家旅游局共同赞助彩虹跑来打造2024年本地化线下活动样本。彩虹跑是全球规模最大的跑步系列赛，也是印尼年轻人最喜爱的健康活动之一。今年5月，Cool-Vita首次赞助了在万隆举办的彩虹跑活动，吸引了超过上万人参加。Cool-Vita的展位在此次活动中取得了显著的品牌曝光和线下活动渗透成果。7月21日，Cool-Vita将继续赞助彩虹跑雅加达站，雅加达站参与人数将超10万人，Cool-Vita也将在现场举办多种线下互动游戏和品牌传播活动，为即将到来的8月TikTok超级品牌日蓄势。

品牌在海外自建MCN，并做到MCN机构中的头部，在行业内也是首屈一指。Cool-Vita旗下MCN签约超650位TikTok达人和超150位Shopee达人，每月累计创作视频5000+条，通过矩阵式管理、紧跟用户兴趣迭代、高频高效曝光，赋能销售拉新转化，在激烈的短视频竞争环境中做出亮眼成绩，在大促硬仗中显现实力。

深耕本地市场，Cool-Vita不仅在线上覆盖东南亚主流电商平台，还在线下拓展了10000多家连锁门店商超，形成全方位、立体化的销售网络。通过产品设计、营销、沟通策略和服务体验的全面本地化，Cool-Vita真正融入当地文化，建立起与消费者的紧密联系。这种全方位的市场策略不仅提升了品牌知名度和市场份额，更为其在国际市场的长期成功奠定了坚实基础。

聚焦东南亚，瞄准全球市场

“今年，我们在深耕印尼市场的同时，将同步开拓越南、马来西亚、菲律宾、泰国等东南亚主要国家的战略市场，未来还计划扩展至美国，力争在全球范围内推动营养健康行业的发展。”Cool-Vita联合创始人叶萍萍表示，通过这一系列举措，Cool-Vita将逐步扩大国际市场份额，不断提升其在全球保健品行业的影响力。

注：文/亿邦动力，文章来源：亿邦动力，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。