挤不过独木桥的离职博主们，集体回去上班了

上班真好。

陈曦（化名）的梦想是“不上班”。每次离职后，她都会拿出3个月时间试水自媒体，但流量始终没有起色。直到去年那次裸辞，恰好赶上“离职博主”赛道成了突如其来的新风口，她第一个视频就接到了商单。那一刻，陈曦相信“属于自己的机遇终于到了”。她不光自己做博主，还拉了男友一同辞职创业——目标是月入3万。但就在最近，已经靠做博主实现月入万元的陈曦决定回归老本行，继续扎在大厂里。这不是个例。离职博主的热潮之下，另一股暗流正在同时涌动。兜兜转转，离开大厂又重回大厂的离职博主们，开始逃离2024年最拥挤的网红赛道。许多离职博主悄悄改头换面，重新回去上班。他们告诉雪豹财经社，“从来没有哪一刻像现在这样，觉得上班真好！”“还是要回去上班的”消失一段时间后，陈曦的小红书总算更新了。她宣告自己裸辞15个月后，即将重返职场。她曾在多个教育互联网公司辗转，担任新媒体运营，擅长起号，有文案、拍摄和剪辑经验。为了填补Gap Year（间隔年）的空白，陈曦在应聘时，将裸辞期间做出的粉丝破万账号包装成了新项目。裸辞两年、拥有一个近4万粉丝量的账号后，离职博主李然（化名）也在今年春天决定重返职场。她是做财务的，待过大厂和四大会计事务所，还在做跨境电商业务的互联网公司任职过。这次为了“上岸”，她一次性投了上百份简历，最终被一家位于上海的初创电商公司“打捞”。她没多犹豫，面试、入职。做离职博主，在过去两年时间里，成为越来越多的被裁或裸辞大厂人的退路和港湾。据DT商业观察，近半年时间，小红书“#我离职了”话题浏览总量从2.5亿增长到了3.8亿，参与人数从35179人增长至56411人。抖音上出现了以“离职”为关键词的带货。在这条新兴赛道里，还衍生出了从字节、腾讯、阿里等不同大厂离职的“细分赛道”。他们大多有一套完整的互联网工作“方法论”、做事情讲究SOP、有网感，并因此相信自己做自媒体的变现能力。甚至出现了一批专门分析离职博主接单收入、粉丝数、商单数和笔记报价的“观察员”。然而，想象中的降维打击并没有普遍发生，离职博主赛道也并非大厂人的快乐老家。很多博主逐渐意识到，“还是要回去上班的，这才是靠谱的选择。”在雪豹财经社接触的离职博主中，大多数人回了老本行，一位时尚博主去了互联网公司做直播管理，一位在影视公司任职多年的职场博主去了艺人工作室，还有一位家居装修博主去旅行平台工作。也有不少人吃回头草，像离职博主谷子（化名）一样接受了前东家的橄榄枝。做博主的经历留给陈曦最大的教训，是“要牢牢记住单干的苦”。如今，她继续为公司做账号运营。既不用陷入自己没人脉、没转化能力的内耗之中，还不用被逼着全靠自己解决问题。“遇到问题可以寻求领导、同事帮助，没事的时候还能摸鱼。”她告诉雪豹财经社，“这才是上班的真谛。”重新拥有稳定收入来源的李然，现在更看重工作和生活的平衡。她就职的初创公司工作压力不大，有更多时间享受生活。最起码她认清了一点：做离职博主就像围城，“走进去才知道，还是城外的世界更好”。起点即巅峰在离职博主的赛道中，不乏吃到红利的人。头部职场博主“姜Dora”小红书粉丝 30 万，全网粉丝超过百万。作为一个擅长聊天的E人，她的特色内容是做访谈，邀请各行各业的从业者聊天。“丑穷女孩陈浪浪”小红书粉丝超过88万，她的个人标签是“三本女孩进大厂”，从一开始就保持了幽默又有点丧气的个人风格。还有一些离职博主靠知识付费赚到了钱。博主“王子的核电站”粉丝7.9万，此前在大厂做教育项目负责人，主要通过做直播教授粉丝如何做IP，包括起号和变现。雪豹财经社在她的个人店铺看到，19.9元的“小红书流量变现训练营”和999元的“知识IP流量变现课”均有200人以上购买，9980元的“小IP变现，60天私教训练课”也有近30人购买。光这几个课程，就为她带来50万元以上的收益。这些头部博主的成功故事，吸引着源源不断的新人入局。每一个新入场的离职博主，都有起号的“三板斧”。先是预告，“点赞破XX就离职”。紧接着是官宣，用录Vlog、拉横幅、欢送仪式这经典的三件套，纪念在大厂的最后一天。最后是“To do list”，去旅游是坚信“人生是旷野”，做副业则是“重启人生”。很多离职博主开玩笑，说流量是大厂给员工的离职礼物。离职博主“Claire 茶仔”发布了一篇吐槽字节“大厂病”的帖子，包括写日报、重视嫡系员工、不尊重女性员工生育权益等，获得了近3500个赞，还被字节高层关注。米卡（化名）从大厂离职后在社交媒体上设了一个栏目，叫“离开大厂后要做的100个挑战”，吸引了两万多人点赞。这也是她流量最高的时刻。职业倦态成为时代情绪，头顶字节、阿里光环，跳脱出固有体系的博主们，构成了一种爽文叙事。他们就像是都市剧中的主角，仿佛下一秒就会像刘亦菲戏中一样，说出“从此，世界在我面前，指向我想去的任何地方”这样的台词。见识过大厂招牌带来的流量后，离职博主们无不热衷于在个人简介中给自己贴上标签：前字节打工人、混过4家头部互联网大厂、7年互联网人、鹅厂女工裸辞中。他们起号阶段的帖子里，几乎每一个标题都会出现“大厂”二字。没在互联网公司上过班的谷子也学会了这个套路，把简介改成了“世界500强企业、18年职场人”。还有人把最高学历、项目经验和年薪都罗列出来，力求光环最大化。然而，寻求和解和自我提升带来的流量稍纵即逝。回过头看，很多博主发现自己“起点即巅峰”，只有在大厂光环的映照下才短暂地看到了光亮。如今，过于泛滥的大厂标签也逐渐被人们厌倦和抛弃。变现才是最终目的的离职博主们，需要一个可以长期稳定输出内容的新赛道。没有最卷，只有更卷火热又拥挤的离职博主赛道，卷起来比大厂还夸张。李然尝试过做读书博主，但流量很差，点赞只有几十个。她又转型做职场博主，利用自己的专业做财报分析，点赞突破了4位数。花一年时间发了几十篇财务分析，她的粉丝量慢慢爬升到了近4万。收入来源一部分靠商单。商单报价通常与粉丝量挂钩，4万粉丝量可以报价三四千元。但平台广告数量减少，李然只能报价大几百元。即使如此，一个月也只有一单，还要向平台缴纳10%的服务费。李然还会提供付费业务，包括修改简历和面试辅导，一小时面试咨询收费198元。但这种单子在招聘高峰期才会有，她一年只做过七八个面试辅导。这也是米卡的主要业务范畴，她的一小时报价为299元，一年的接单量差不多是十几个。林林总总算下来，李然和米卡做职场博主后的收入，连交社保的支出都无法覆盖，只能靠积蓄养活自己。这并不令人意外。李然每次做财报分析都要花费大量时间，但她的竞争对手们不但录视频，还会制作精美的PPT和Excel文件，甚至推出系列网课打包售卖。相比之下，她的内容“完全不够看”。做博主期间，陈曦跟男友运营两个账号，一个做酒旅探店，一个做个人成长。陈曦负责写脚本，男友负责商务对接，两个人一起拍摄和剪辑。她本以为两个人运营会让内容更精致，还能分担压力，但没想到，“原本在大厂是偶尔加班，还能有双休，做博主是007，全年无休”。她甚至还要额外花时间和精力跟男友开会沟通，“跟上班时的开会没什么两样”。有时拍摄会遇到同行。陈曦发现，一位探店头部博主不仅自带团队，还会额外雇两个摄影师，设备中除了单反还有无人机。“一个探店视频，硬生生地拍成了电影大片，真的没有可比性。”陈曦感慨道。她的收入状况相对好一点：多的时候月入两万，但需要跟男友平分，少的时候颗粒无收。由于缺乏人脉和专业谈判能力，她有时会错过商单，或是在报价上让步。还有很多人跟谷子一样，为了做自媒体先交一笔学费，“从9.9元到299元，各种价格的自媒体班都上了一遍”。虽然谷子的成长博主账号几个月都未有起色，但她仍觉得在全员自媒体时代应该拥有一个属于自己的IP，“但没必要全职去做”。挤不过变现这座独木桥的离职博主们，最终选择回去上班，将个人无法承担的压力丢给老板。重返职场后，陈曦并没有完全放弃个人账号，只是换了新的内容——“gap后找工作心得”。李然开始分享自己10年工作生涯中的职场经验，谷子选择的内容则是读书笔记和个人感悟。只不过，流量锐减是必然。稳定、有持续收入的工作是六便士，自媒体则是在内心给自己留了一点余地和可能的月亮。月亮固然填不饱肚子，但是，万一呢？