是什么唤醒了沉睡的香港奢侈品市场？

根据截至2023年11月的设计师商店数量，全球最适合购买奢侈品的城市。数据来源：Statista.com

庞大的消费群体

由于地理位置优越，香港不仅是全球超高净值人士数量最多的地方，也是全球交通枢纽和热门旅游目的地。游客，尤其是来自中国大陆的游客，推动了香港对奢侈品的需求。然而，随着跨境电商的普及和海南作为免税奢侈品中心的出现，许多奢侈品消费者已经转向其他选择购买奢侈品。

2022年全球超高净值人数最多的城市。数据来源：Statista.com

文化的独特性

作为中国通向世界的窗口，香港拥有充满活力的生活方式、成熟的商业模式和融合了中国古老传统和西方影响的独特文化。一些奢侈品牌，如LV和hermes，已经认识到这是从其他竞争市场赢回消费者的关键。他们将香港迷人的文化、艺术、娱乐、美食或生活方式融入他们的营销策略中，吸引寻求独特和多样化体验的游客。此外，随着香港的奢侈品消费者在很小的时候就开始购买奢侈品，因此与未来几代人，尤其是Z世代建立深厚的联系，将对持续的收入增长至关重要。

截至2023年1月，中国高收入消费者首次购买奢侈品的年龄占比(按年龄组划分)。数据来源：Statista.com

疫情后的反弹

2023年，香港的零售总额大幅增长，同时租赁条件也出现了有利的调整。此外，政府提出了一项优化的“多次入境许可证”政策，并在2024年预算中宣布拨款超过10亿港元，用于推动大型活动和促进旅游业。自疫情后重新开放以来，香港举办了几场备受瞩目的活动，比如迪奥(Dior)男装早秋系列秀。所有这些都唤起了人们对香港奢侈品市场复苏的信心，鼓励奢侈品牌在香港建立或扩大业务。

2013年至2023年香港零售总额的年增长情况。

数据来源：Statista