从618看电视行业发展趋势，大尺寸化、创新是未来主旋律

618已经过去，各行业数据已经出炉，电视行业的表现继续保持低迷。根据奥维云网618的数据显示，中国彩电线上市场销量规模为247.9万台，同比下降18.1%，销额规模为84.0亿元，同比下降9.1%；线下市场销量规模为82.6万台，同比下降5.8%，销额规模为54.8亿元，同比下降1.7%。

不难发现，不管是线上还是线下，不管是销量还是销售额，都出现了不同程度的下行。其实，对于我国电视行业来说这也在预料之中，因为我国电视行业已经出现了连续五年的下滑，2024年整体低迷也是在预料之中，而618促销能带来逆势回暖，恐怕也不太现实。

虽然我国电视行业的表现低迷，但是也表现了几个趋势，这些趋势也将有助于智能电视行业实现驱动换新，让电视行业实现逆势回暖。这些趋势就包括电视行业的大尺寸化趋势、创新显示技术的迭代、电视应用场景细分等。

首先是大尺寸化，奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2024年618期间彩电线上市场平均尺寸已经达到65.8英寸，大屏化进行显著加快。尺寸结构来看，75英寸产品销量份额为27.9%，较去年同期增长5.4%，位居销量首位。

同时，值得注意的是，本届618大促期间，98英寸、100英寸超大屏产品表现出截然不同的发展趋势，98英寸销量份额为0.4%，较去年同期相比份额微降，而100英寸销量份额较去年同期增长0.8%，销量份额已达1.1%，在大促期间首次突破1个百分点。

其次，创新显示技术产品规模和占比不断扩大，成为推动行业向上发展的动力。以Mini LED、量子点、OLED以及激光为代表的创新产品正处于不断迭代创新的进程中，其中Mini LED与量子点近年来始终保持高速增长，为彩电市场带来新的活力。

奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2024年618促销期间彩电线上市场Mini LED产品销量份额为19.5%，较去年同期增长16.0%，销额份额为33.6%，较去年同期增长21.9%，Mini LED产品渗透率的大幅提升。

最后就是以高刷新率为首的场景细分应用产品逐渐变多。2024年作为体育大年，重量级体育赛事的举办也将成为推动高刷电视市场扩张的重要外力因素，进一步拉动高刷电视的市场扩张。

奥维云网(AVC)监测数据显示，2024年618促销期间彩电线上市场120Hz产品销量份额为35.9%，较去年同期增长6.6%，144Hz产品销量份额为29.7%，较去年同期增长18.3%，随着技术的不断进步和市场的日益成熟，高刷电视将在未来彩电市场中占据更加重要的地位。

虽然电视行业整体表现低迷，但是在创新技术、创新应用等方面，表现出了非常热门的增长趋势和实力。奥维云网(AVC)预测，2024年全年中国彩电市场零售量销量为3066万台，同比下降2.4%，但销额将达到1123亿元，同比增长2.5%。