大厂的低价卷到线下:京东首家折扣超市落地北京,盒马NB奥莱开放加盟

大厂的低价卷到线下:京东首家折扣超市落地北京,盒马NB奥莱开放加盟
2024年07月02日 15:33 时代财经

如同当年的电商一样,折扣化又在重塑当下的零售格局。

图源:京东图源:京东

互联网大厂持续布局折扣赛道。

6月29日,京东位于北京房山的首家自营全品类折扣超市“华冠折扣超市”开业,并喊出“低于市场价”的口号。时代财经注意到,超市内泰国金枕榴莲售价19.9元/斤,三全猪肉大葱、猪肉白菜水饺9.9元/2kg。可以对比的是,在生鲜电商平台朴朴超市,泰国金枕榴莲售价超30元/斤,三全玉米猪肉标价则是8.9元/500g。

华冠折扣超市开业当日早上9点,门口已经排起长队,并实行限流。

2022年,京东创始人刘强东回归掌管大局,其为京东零售定下了未来三年的发展基调:低价。这也成为大厂们的共识,自去年以来,阿里、抖音等也将“价格力”放到优先级。

京东入局折扣超市

华冠折扣超市是在原华冠超市旧址上改造而来。

超市门店面积超3000平,品类覆盖米面粮油、酒水饮品、烘焙面点、海鲜水产、肉禽蛋奶、日用百货等。该店可辐射房山区165个社区超50万人口,及多个周边区域。

京东方面对时代财经透露,依托京东强大的供应链体系,华冠折扣超市的商品均由资深、专业采销人员深入工厂直采。同时,华冠折扣超市在服务方面与京东华冠超市保持一致。

北京华冠原是房山区的商业龙头企业。天眼查APP显示,2021年4月,北京华冠商业科技发展有限公司发生工商变更,北京华冠商贸有限公司从股东中退出,由江苏卓誉信息技术有限公司全资控股,后者由京东集团间接100%持有。彼时的京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁冯轶上任北京华冠董事长。

2021年6月,北京华冠获京东战略投资。

根据华冠超市小程序统计,华冠超市目前有超过55家门店,分布在北京房山区、丰台区、大兴区及河北保定,但以房山区为主。

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅对时代财经表示,京东自营采销模式是其最大的优势,这比开放模式的电商平台拥有更强的定价权,设置什么样的价格进行销售大概率可以由平台说了算。此外,京东还有物流配送、即时零售平台和几亿的用户规模等优势,能实现线上线下更好地融合发展。

京东在线下布局低价门店亦有迹可循,去年10月,京东旗下生鲜超市七鲜上线“击穿价”,对部分商品降价;今年2月,“击穿价”升级至覆盖肉禽蛋品、饮料酒水、休闲食品、蔬菜水果、烘焙、水产等全品类。目前,七鲜超市战略聚焦在京津冀和大湾区的一二线城市,并未涉及更为下沉的市场。

不过,据36氪援引京东人士处消息,京东旗下主打低价的购物品牌“京喜自营”已经开始在低线城市放量招商,面对白牌商家推出全托管模式。即商家负责生产,京喜承担商家的运营、物流及售后等,从中赚取商品差价。

大厂们卷向低价

2022底,京东创始人刘强东在一场内部大会上宣布,将“低价”作为京东零售未来三年最重要的战略方向。

2023年3月,京东上线“百亿补贴”,同月,京东零售原CEO辛利军在京东零售开年大会上再次强调,未来京东零售将在每个环节实现“天天低价”。为配合低价,京东在服务上采取动作,宣布下调自营商品的包邮门槛、京东自营推出“免费上门退换”服务等。

2023年初,阿里也将“价格力”列为淘宝2023年五大战略之一,在淘宝APP首页上线“99特卖”频道、内测“同款比价”等功能。

当下,电商大厂们的低价也在向线下延伸。6月,同为折扣零售业态的盒马NB奥莱第110家门店落地上海崇明堡镇,面积约700平。这也是其首家加盟店,意味着盒马折扣业态正式放开加盟。

与盒马生鲜奥莱的定位不同,盒马NB是盒马旗下的硬折扣店品牌,目的是帮助盒马减少加工中心和门店的损耗。其官方对外信息显示,盒马NB自提店已经开放加盟。从加盟的宣传文件看,独立开设加盟店门槛并不高,只需要自筹资金6万元,包括3万元保证金、1万元平台使用费、预估1万元的装修费以及设备费。

值得一提的是,今年3月,盒马CFO严筱磊接替侯毅成为盒马CEO,他上任后将盒马鲜生的多项折扣化措施取消,盒马NB奥莱或更多承担了盒马探索低价的任务。

同为阿里旗下的超市业态,高鑫零售也在押注硬折扣。接近大润发的人士对时代财经透露,比起前任CEO林小海对“商品力”的执着,新掌舵人沈辉则更注重“价格力”。

目前,互联网大厂仍然在持续“卷”低价。2月,抖音加入混战,抖音电商宣布启动低价策略,将“价格力”设定为2024年优先级最高的任务;3月底,京东超市上线“百亿农补”会场,预计在三年内投入100亿元补贴农产品,以源头直发的方式让消费者享受全网最低价的优质农特产。京东方面亦表示,将以华冠折扣超市房山首店为样板,积极拓展开设更多新的折扣店。

这两年,硬折扣风席卷整个零售行业,无论是零食领域,还是全品类超市,都在“卷”门店规模,吸引资本入局。如今,互联网大厂的“价格战”也从线上打到线下,如同当年的电商一样,折扣化又在重塑当下的零售格局。

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